选择关键词就是选择网站的聚焦点，它有着十分重要的作用，一般来说关键词的选择可以从品牌关键词、相关词关键词、长尾关键词这三个方面进行把控。

1、品牌关键词

      品牌关键词是区别自己的产品与别家产品的重要标志，而所谓的品牌关键词是指产品（品类）铭牌，是一种识别度特别高的标识、形象等等，基本上它一出现人们就可以认出它与其它品牌的不同之处以及它自身的特点。      

      一些商业宣传推广和市场营销活动也是围绕品牌展开，它在客户心中就是一种形象的具体代表，将品牌关键字定位于网站中，更多的用户将会通过品牌关键词进行关键的搜索。比如，一些用户若是想要参与投资，搜索关键字外贸，而某个品牌关键词有都着非常高的搜索量，那么以后用户只要通过个品牌关键词就可以得到相应的资讯。

2、相关词关键词

      很多人不太明白相关词关键词是什么意思，所谓的相关词关键词是指与用户搜索的关键词有关的其它关键词，其意义在于与主关键字有相同之处，却又不是完全相同，比如，用户想要搜索hao123音乐网站，那么一般来说只要搜索音乐、在线音乐等相关词关键词即可。这些相关词关键词不仅是网站建设中最主要的关键词之一，同时也是需要大量锚文本的关键词。

3、长尾关键词

      长尾关键词是关键词在理论研究上的衍生，它指的是非网站目标关键词，但是却可以引领网站流量的关键词。长尾所代表的意义是细和长，它往往存在内容页中，有时存在于内容标题中，有时存在于页面内容中，有时较长，有时较短，有时是一个句子，它虽然小，但是市场影响力巨大，可以为网站带来非常可观的市场流量，它经由一个小市场慢慢发展成为一个大市场。

二、关键词的密度分布

      一般来说若是关键词在网页中出现的频率越高，搜索引擎就会默认网页的内容和该关键词有着非常大的相关性，从而更易将该关键词时往前排列，那么这时就需要考虑关键词的密度分布多少才最合适？网站在优化关键词的密度时不仅仅要考虑网站的需要，还需要考虑用户的需求。

三、关键词的锚文本

      关键词加上超链接就是一个标准的锚文本，在做网站首页、栏目页、内容页的同时也要做好关键词的锚文本记录，这样有助于在搭建网站内外链接易于分清连接哪个链接。

      关键词的选择、关键词的密度、关键词的锚文本三者构成了完整的网站关键字优化过程。