到底该在网站建设上投入多少资金?

今天一个朋友问协策网络关于着陆页设计的费用，这位朋友是专门学习过网络营销的，但接下来的对话让我大吃一惊！

朋友说：最近网站的转化率不行呀，百度推广点进来的浏览者进来后都走了，没有产生有效的咨询，这是什么问题呀？

协策网络：这是属于跳出率比较高，浏览者既然进入网站，那肯定是对我们展示的推广信息有兴趣，但进入网站后没有看到预期想要的内容，或对网站内容不感兴趣，或网站上显示的产品（包括服务）没有兴趣，或者对网站所代表的品牌没有信任感，或网站的用户体验不好，或者在线客服的客服水平有待提高。一般解决时可以从以上方面着手解决，可以考虑优化一下着陆页。

朋友说：有道理，要不帮我们做个着陆页，重点宣传一下品牌优势、产品价值、提高一下用户体验？

协策网络：可以的，您可以把相关的资料整一下发给我们，包括品牌介绍、荣誉证书、资质、产品介绍、促销信息、联系方式等。

朋友说：好的，资料你随便网上找一下吧。今天晚上能做好不？费用100块应该足够了吧？

协策网络：。。。

以上的对话可以看出，网站建设的需求方一般会比较关注网站最终带来的结果（收益），但对于整个转化过程中要投入的成本及精力估计不足，这还是一个对网络营销有一定了解的朋友，应该对于这方面的认识相对来说要稍深入些，由此可见，更多的客户可能在这方面的认识存在更大的偏差。

下面，上海网站制作协策网络公司为您简要分析一下网站建设的费用预算的思路，当然，如果您的想法是：我只想花200建一个网站，其它的都不管。这就相当于，我只有1000元，但一定要买个iphone。结果您懂的。好了，言归正传：

我们在网站建设之前先要考虑的因素主要有哪些？

一、建站的目标

品牌宣传类：

要求：能真实体现品牌实力、优势、以网站为平台与各方合作伙伴建立良好的关系。

建设网站的要求主要体现在对品牌的深刻理解和表达上。

建设网站的重点应主要放在良好的原创设计、公司资料的综合应用升华上，让浏览者通过网站对该品牌有进一步的了解，并产生信任感。

产品销售类：

要求：能促进浏览者对产品的兴趣、信任，从而产生咨询转化或成交转化。

建设网站的要求主要体现在对相关产品的目标消费者心理、产品市场定位、产品核心价值、产品竞争优势、产品详情介绍、促销手段整合、在线咨询或交易的理解及实现上。

建设网站的重点应主要放在目标客户捕获、产品价值及优势的突出、促销氛围的营造、在线咨询或交易的功能上，对于流量、粘度、转化率要进入深入分析及优化，让目标能找到我们的网站、对网站的商品产生兴趣、下决心购买、并能顺利的完成交易。

内部信息系统类：

要求：能方便所有员工及合作伙伴的信息沟通与处理，提高工作效率，从而降低成本、提高利润率。

建设网站的要求主要体现在操作方便、功能贴合公司业务、能提高工作效率上。

建设网站的重点应主要放在对公司业务流程的深入理解及整理、流程图的设计、业务功能的模拟还原及优化、网站功能的实现。

二、投资回报

建设网站其实也可以看做是一项投资，对于投资，我们重点应关注的是投资回报率，在单位投入下，回报率越高越能体现这次投资的价值。

例一：A公司为了节约成本，请了不专业的人员仅花300元完成了公司的网站，表面看起来节约了不少钱，觉得省下来的就是赚的，但可能不曾考虑到这300元的投资是否能够带来回报，是否能帮助实现营销目标，能不能带来利润，如果不能实现回报，哪怕只用了1元钱，也是亏本。

例二：B公司请微白设计花费5000元完成了网站建设，网站SEO扩展性良好，通过简单的维护即能轻松的进入相关关键词的首页，网站用户体验好，进入网站的客户能实现良好的转化，一个客户带来的价值就远远超过这个费用了。

三、竞争度

您的竞争对手在网站上的投入和在网络营销的投入是多少，收益是多少，他们的网站转化效果如何？ 有时，我们在与竞争对手赛跑，同样的广告投入，比的就是谁能带来更多的转化。

四、营销费用

网站是整个网络营销的重要转化平台之一，甚至是一些公司的整个营销体系的转化平台，有的公司每年愿意在网络广告方面投入较高的费用，但可能不太愿意花钱来提升网站的营销效果，主要原因可能有两方面：一方面是不了解网站在整个网络营销体系中的重要性；另一方面可能是不了解如何去改进网站的营销性。

结语：

如果您遇到了本文开始时提到的那位朋友遇到的问题，有点击量但访问量和咨询量较低，就得好好的考虑一下您的网站是不是拖了营销的后腿了。