网络化媒体与纸质平面媒体相互交叉的广阔前景

    现在一般把汇集文字、图形、动画、视频、声音、特殊效果的交互性传播系统称之为多媒体，如网站、数字电视等等。近年来，多媒体技术在大型活动、会展、产品展示、教学、公共介绍等方面得到越来越广泛的运用。

 

 

    其中，通过电子计算机实现多媒体运用的传播形态，比如门户网站、博客等新媒体网站和其他网络传播形态，在信息运动中所扮演的角色主要是提供各种结构的屏幕显示，对这样一类通过电脑终端显示屏向受众提交信息的网络媒体，综合可以称之为屏幕媒体。屏幕媒体是多媒体最重要的组成部分之一。

 

 

    世界进入多媒体时代，报纸、杂志以及人们通常看的模拟电视、节目、电影、录像、VCD光盘等传统媒体仍然显示其不可替代的生命力。

 

 

    包括屏幕媒体在内的多媒体等新传媒所引导的现代传媒革命，引发了一场深远的传播革命。随着这场革命的深化，在新的传播技术、传媒载体、传播理念的推动下，传播领域出现了一些新的发展趋势。

    多媒体的交互性在技术和用户习惯方面所奠定的变革基础，首先引发了传播领域围绕积极主动参与、广泛互动、深度挖掘的新传播时代本质而进行的自适应性的大量创新。

 

 

    其中博客传播是一个很典型的范例，不仅仅在多媒体的技术意义上寻找可以将博客传播归于传播革命的理由，博客传播所实现的在草根和精英、共性和个性、宏观和微观之间的新的传播平衡，从社会意义上阐释其顺应社会进步的历史必然性。博客形态的出现，是多媒体传播时代来临后的历史必然。