短视频网站可以避开行业竞争红海

     “网络视频从来都不乏资本层面的厮杀，而且竞争一直都很汹涌”，入行四年的凤凰新媒体(9.33, -0.96, -9.33%)副总裁陈志华对今年互联网巨头的纷纷入局并不觉意外，但他认为“不会对短视频类网站产生影响，内容差异化使得新闻类短视频网站避开了竞争红海”。

 

　　不论是阿里对视频行业的颠覆之心、百度(163.12, 0.25, 0.15%)和苏宁的注资并购棋还是360低调的视频聚合玩法，都在一定程度上升级了网络视频竞争的惨烈度。但是从今年三季度凤凰网财报数据来看，凤凰视频并未受影响。据陈志华透露，期内凤凰视频广告收入占比凤凰网广告总收入16%，同比增长110%。

 

　　“这主要是由于我们与同行的差异化定位有关”，陈志华向北京商报记者解释，“两三年前我们就已经定下了自己新闻短视频的路子，而目前视频行业中的大资本针对的更多是以影视剧、综艺节目为主的视频网站，凤凰视频的内容则主要集中在新闻短视频和纪录片”。

 

　　其实，自网络视频兴起之时，内容为王的视频行业就开始拿版权差异化来建筑竞争壁垒，但业界不愿承认的是，在视频网站们疯狂扩充版权库的大背景下追求内容差异化，多少更像个说辞。

 

　　然而，陈志华所言的差异化不虚。据介绍，目前凤凰视频已集合央视、30家卫视、百余家电台以及报业媒体和2000多名专业拍客，为国内最大的新闻视频整合发布平台，而在纪录片方面每月有近4000万人次在凤凰视频平台观看。北京商报记者发现，凤凰视频主推资讯、军事、纪实和历史等内容，而非长视频网站那样推崇影视剧。

 

正是因为内容侧重点的不同，凤凰视频在巨头入局后依然按照自己的步调发展。据悉，无线端毫无疑问地成为凤凰视频乃至整个凤凰网的重要战略。“其实一开始我们凤凰网专门设立了移动业务部门”，陈志华承认无线业务在凤凰网的战略级别不断提升，“但为了加速发展，我们在一年多前按业务线对移动发展进行了架构调整”。

 

　　利好于凤凰视频的是，较影视剧版权而言短视频内容更适合用户在移动端碎片化观看的特点。但是陈志华并不急于为商业化而破坏用户体验，目前其还尚未在无线端做贴片广告。即使如此，据他透露，目前凤凰网无线广告收入占比已从去年年初的2%增至目前的10%。而凤凰视频也被列入凤凰网无线发展的三大产品之一。相关数据指出，三季度，手机凤凰网、凤凰新闻客户端、视频客户端和音频客户端的累计日活跃用户数超2200万。

 

　　虽然从PC端和无线端与巨头并无直接竞争关系，但是“凤凰视频不会拒绝进行资本和业务合作”，在陈志华眼中，客户端和移动端优势、内容资源互补性和技术独特性等都可以成为吸引凤凰视频的亮点。