移动端自媒体兴起，移动互联网广告，找到了最好的状态吗作者：协策网络-技术部 标签：电商网站建设 日期：2014年05月27日 类别：行业动态 |
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近几年，随着科技的发展网络技术的不断完善进步，一股新的力量，移动自媒体以迅雷不及掩耳之势闯入了很多人的生活，说起移动端广告，不得不说说移动端的特点。手机也好，平板也罢，屏幕大小总归不能和电脑比，而且在冲浪速度方面也存在一些差距，这就导致，不可能像在PC端一样，大量展示广告。
当国内移动端首席APP--微信在进行商业化的过程中，移动广告系统也被寄予了厚。在这样一个大的流量平台上，一个被称为“广点通”的广告管理系统开始运转。再结合传统媒体以及互联网新媒体广告需求发展的动向来分析，依稀可以看到广告业未来发展方向的丝丝征兆。移动互联网广告，找到了最好的状态吗？
由于移动互联网终端屏幕大小的限制，特别是移动互联网用户体验习惯的养成，传统的PC互联网时代的展示类广告，特别是广告和内容严格区分的广告形式，一方面因为广告占据屏幕影响用户体验，另外一方面又因为广告插入导致用户体验流畅性的被打破，带来的必然是产品用户体验质量下降，必然反过来影响这个产品的用户喜好度。
移动互联网的天生特性，催生未来移动终端内容提供过程中，广告直接融入内容。即直接植入内容，而不是采取任何占据屏幕空间的展示广告，亦或影响用户体验的弹出广告，亦或是与用户体验优化相悖的文字链接广告。
虽然，基于大数据技术的用户行为分析，或许能够在合适的时机合适的场合弹出用户直接需要的广告，实现所谓的广告需求挖掘，然而这一天真正到来，算法优化到绝对智能的一天还相对遥远，因此，当下必然催生了广告植入内容融入内容，亦或说广告已经不再独立存在。
当下时兴的自媒体或者是自媒体联盟，其核心盈利模式中都提及了广告，然而很少能够发现一个在微信订阅号上运营的自媒体内容中直接出现所谓的展示类广告，即使有广点通的文字链接广告，其转化率或者收益率也不足以支撑其所谓的盈利，因此更多的广告收入来自所谓的原生广告。
自媒体承接广告业务的核心优势不在于所谓的大流量，而在于其内容传播的有效性，因此其广告业务模式选择广点通等类DSP平台等的靠流量导入，靠转化率实现广告收入的模式无法适应多数的自媒体（当然有巨大流量的自媒体除外）。
虽然用户从主观上是讨厌广告，也讨厌植入式的广告，但是由于自媒体对于所谓广告的内容化加工，使得金主的广告能够以无形的价值观形式融入内容之中，而不是以有形的名词、图像等方式存在于广告之中，当下自媒体的原生广告是更接近于价值观传播的方式，而非传统意义上的有形信息传播的方式。
总之，移动自媒体是一种趋势，为互联网广告做了很好的铺垫。  您可能感兴趣的文章推荐 |
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