CNZZ：十一月商家忙促销 在线零售迎来新高潮

         2011年逐渐走向尾声，每年的年末都是网络购物的高峰时段，各商家在这段时间都会采取规模促销手段吸引网民购物，那么在这段商家准备期中，在线零售行业整体的情况如何呢?

　　在线零售行业规模分析

　　据CNZZ统计数据显示，2011年10月在线零售的行业整体规模略有上升，其中网站规模涨幅较小，日均有访客访问的站点数(简称：行业站点数)达到1359家，相比上月环比增长了3%，与去年同期相比也有0.77%的增长。行业的访客规模与去年相比有所上涨，在10月日均访问在线零售行业网站的访客数量(简称：行业访客数)达到2246万人，同比增长了5.4%，不过与9月相比则有所下降，下降幅度为0.82%。

　　十一长假期间，平均每天访问在线零售行业网站的人数(行业访客数)为2000万，相比9月的平均水平低了11.30%，日均行业访客数量相比去年同期增长了2.24%。

　　10月在线零售行业规模分析：一、十一长假期间，网购人群大多选择外出游玩或在家放松休息，上网购买意愿下降，导致在线零售行业在这段时间的站点数和访客规模相比9月有了明显下降;二、另一方面，得益于移动互联网的飞速发展，手机购物也开始慢慢流行，在出游期间用手机浏览一下在线零售网站，下个订单，等到度假回来正好到货成为许多人新的消费习惯，这对于今年十一期间在线零售行业访客规模相比去年产生增长有一定促进作用;三、今年商家在11月之前就开始为即将到来的购物季进行预热，开展了密集的促销活动，这促使10月在线零售日均行业站点数超过了9月;四、今年参与网络购物的人群规模增长速度开始放缓，由此可以推论，今年网络购物交易总量将很难保持过去几年连续翻番的增长奇迹。

　　在线零售行业访客行为分析

　　2011年10月在线零售访客的访客行为也有一些不同的情况，根据CNZZ统计数据显示，行业每个站点的访客日均页面浏览量为4.78 次，相比上个月减少了1.49%，不过相比去年同期则大幅提升了19.39%。在10月中，十一假期期间访客日均页面浏览量最高，达到了5.42次，之后持续下降，在月末最后一周降至了4.39次。

　　行业访客平均页面停留时长(简称：页面停留时长)在2011年10月为10.03秒，相比9月以及去年10月均出现一定下滑，下滑幅度分别为 12.5%和16.79%。10月页面停留时长最高峰出现在第二周，当周平均值达到11.22秒，最低则出现在十一期间，为8.66秒。

　　在10月，通过搜索引擎访问在线零售网站的访客占总行业访客的比例(简称：引擎来源访客比例)也出现了下滑，当月引擎来源访客比例为15.39%，相比9月下滑幅度高达28.95%，而相比去年10月下滑幅度为26.4%。

　　10月在线零售行业访客行为分析：一、在线零售行业整体对网站页面结构进行调整，总体的方向是加入了更多的商品链接，进行促销信息的视觉轰炸，促使访客浏览更多网页;二、页面结构的调整也使访客在单独一个页面上停留时间缩短，访客更容易被页面上的其他链接元素所吸引而离开当前页面;三、由于大量促销广告的投放以及垂直购物搜索引擎的兴起，在线零售网站对于传统引擎的依赖度进一步的降低。

　　在10月份，在线零售行业又发生了许多重要的事件，如一淘网的崛起，团购鼻祖Groupon的IPO准备以及国内团购行业网站众多不利消息等，这些对于在线零售行业在未来的发展还将产生更为深远的影响，不过从大多数消费者角度来看，在线零售行业网站最核心的价值就在于提供物美价廉的商品。 CNZZ将会持续关注在线零售行业的发展动态，及时提供相关的行业数据分析报告。