新闻网站国家队上市潮开启 盈利仍是重点问题

IT时报记者 钱立富

　　1月中旬，证监会通过了人民网股份有限公司(简称人民网)的IPO(首次公开募股)申请。人民网此番顺利过会，意味着历时近三年的官网新闻网站的上市行动，终于取得了实质性的结果。除了人民网，接下来会有数家中央和地方重点新闻网站提请IPO，官网的上市热潮将在2012年涌动。不过业内人士表示，官网上市一定要解决赢利问题。

　　第二家或是地方新闻网站

　　“人民网IPO上市后， 年内或有近10家网站国内上市。如新华网、央视网、人民网3家中央网站，以及东方网、北方网、千龙网、大众网、浙江在线、华声在线、四川新闻网7家地方网站。” 嘉富诚国际资本合伙人周红说道。

　　早在2009年国务院就已经通过文化产业振兴规划。规划指出，要降低准入门槛，吸收更多的社会资本和外资进入政策所允许的文化产业领域。在2009年9月，国新办便下发《关于重点新闻网站转企改制试点工作方案》通知，对10家全国重点新闻网站转企改制试点进行部署，这就是周红上述所提到的网站，包括3家中央网站和7家地方网站。政府部门希望把这些官网“推到市场中锤炼”，充分发挥市场和资本力量，打造一批具有“一定市场竞争力的国有控股网络文化骨干企业”。

　　去年3月，人民网正式向证监会递交上市材料，原计划在去年7月上市，但是证监会两次给出反馈意见，需要人民网在相关问题上做进一步阐明。去年，新华网也计划在上海证券交易所IPO，计划融资人民币10亿元，中金公司担任该项目的承销商，但是最终也没有明确结果。

　　在人民网成功IPO之后，谁会成为“第二家”呢?具体是谁现在尚难判定，不过很有可能是地方网站，据悉华声在线现在已经递交了上市申请，东方网也正在走上市的相关程序，其他几家都未明确表态。

　　盈利模式的担心

　　目前国内新闻网站大致可以分为商业队和国家队，前者主要以在海外上市的新闻门户网站为代表，比如新浪、搜狐等，而后者主要由国家和地方政府主导的网站为代表，如人民网、新华网、东方网等。

　　在用户规模上，现在国家队与商业队不处于同一个档次。在招股书中，人民网引用ChinaRank的统计称，以腾讯、新浪、搜狐等为代表的商业网站在综合排名上形成第一梯队，人民网、新华网等官网则居于第二梯队位置。人民网在招股书中坦承与新浪、搜狐等商业网站的用户访问量差距仍比较大，“根据ChinaRank 的统计，2011年8月22日，本公司所经营的人民网独立访问者数量为19608 人/百万人，环球网独立访问者数量为9703 人/百万人，而新浪独立访问者数量为247343 人/百万人。”在收入规模上两者也是差距明显，腾讯2011年全年的营业收入为130.8亿元人民币，网络广告业务收入是7.9亿元，而人民网则是2.11亿元人民币和1.3亿元人民币。对比下来，人民网营收约为腾讯的6%。

　　更关键的一点的是，商业网站现在盈利模式呈现出多元化的特点，而官网新闻网站的收入来源大部分是依靠互联网广告，显得过于单一。去年人民网递交材料后，证监会两次给出反馈意见，第二次就是希望人民网在业务赢利能力方面有更多的说明和规划。“总体来讲，文化传媒版块平均的市盈率和主版的平均市盈率相比，应该说还是相对比较偏高。如果说真正要想有一个比较长远好的发展的话，企业的利润率要增长得能够迅猛一点。”信达证券资深分析师石建军表示。