一淘网发布团购报告 2011年团购销售201亿元

      近日，一淘网发布了2011年团购报告。报告显示，2011年是我国团购行业的“井喷年”，第一季度就创造了高达110%的增长率，商品实物及生活服务两大团购项目全年合计交易额突破了200亿关口，达到201.1亿元，创造了全新的行业纪录。但从整体走势来看，团购行业已经由爆发式增长逐渐趋于平稳，到2011年第四季度，环比增长率已经降至27%。分析师据此认为，虽然2012年团购市场依然会有较大增长，但随着消费习惯的成熟，消费者对于团购消费将越来越趋于理性。一淘网预计，在2012年，我国团购行业的季度平均增长率或将降至17%左右，全年增长交易额将冲击500亿元大关。

　　监测数据显示，2011年12月，我国团购行业进入“冲刺”期。统计显示，去年12月在团购行业领头羊“聚划算”双十二、年货团等活动的带领下，当月团购行业环比增长43%，市场成交总额接近35亿元，达到了去年我国团购行业单月成交额的最高峰值。这一现象为团购行业跨进2012开了一个好头。

　　但一淘网的报告也指出，2011年团购市场的走势反映出团购行业需要“稳中求变”，以应对消费者的需求变化。监测数据发现，团购行业存在“假日综合征”，即在看似消费旺盛的假日，团购销售额反而容易陷入低谷。对2011年全年行业走势分析可以发现，在2011年2月(春节)及10月(“十一”黄金周)两大假日期间，团购行业都处在负增长阶段，不过假日以后行业反弹非常明显，去年的第一个增长峰值就在春节后的3月。因此一淘网预计，今年1月春节期间，我国团购消费将再次呈现交易低谷。所以，业内人士认为团购企业在平常的日子应当多做“功课”、多作推广，以弥补假日消费的不足。同时，也可根据假日消费的特色开发新商品新服务，挖掘这一区段的市场潜力。

　　报告还显示，我国团购市场“优胜劣汰”的趋势愈发明显。根据一淘网监测，受到年底网购消费热潮的影响，去年12月我国团购网站均取得了不错的市场业绩。除了聚划算在去年12月创造市场成交新纪录外，美团、窝窝团(微博)、拉手等网站都在当月战绩斐然，整体交易额超过2亿。不过，在团购行业前10位高歌猛进的同时，在去年国庆假期后第四季度的首轮洗牌之下，去年12月排名前10位的团购网站市场份额集中度已经高达90%以上。近期对网站的更新速度监测发现，目前还在继续坚守的团购网站依然还有3800家左右，但目前行业前10位以外的市场容量并不能容纳如此多的团购网站，因此春节期间的团购低谷很有可能成为行业“二次洗牌”的开始。

　　从消费者的反馈意见看，实物商品团购在未来可望更受消费者欢迎。2011年第一季度，生活服务类团购市场整体占比较高，但从第二季度开始，实物商品类团购后来居上，成交金额也超过了生活服务类团购。从整体交易额上来看，2011年生活服务团购整体交易额在93亿元左右，占比47%。得益于去年下半年的快速增长，商品实物总成交额接近108亿元，市场份额占比达到53%。

　　(本报记者 任翀)