互联网成长性排名：网游垫底 第三方支付居首

2011年中国互联网各细分行业的市场规模均取得了两位数的增长，其中第三方支付、在线视频、移动互联网位列成长性前三名，网络游戏垫底

　　本报记者 贺骏

　　2011年，在欧美债务危机及海外市场“寒气逼人”的大背景下，中国互联网行业依旧取得了高速发展。艾瑞咨询(微博)日前公布的各项数据显示，第三方支付、在线视频、移动互联网位居互联网细分行业成长性前三名，且未来还将继续保持高速增长，而网络游戏的增长势头持续下滑。

　　第三方支付规模22038亿

　　同比增长118.1%

　　2011年中国第三方网上支付行业持续保持强劲增长，整体交易规模突破2万亿元大关，达到22038亿元。支付宝(微博)以49.0%的市场份额居于市场首位；财付通以20.4%的份额位居第二；银联在线(微博)、快钱和汇付天下，分别以8.4%、7.5%和7.4%的市场占比位居三至五位。

　　2011年是第三方支付行业至关重要的一年。一方面，行业整体交易规模继续保持高速发展，增速超过100%；另一方面，多项监管法规相继颁布，第三方支付行业全面进入监管时代。截止2011年底，101家支付企业已相继获得支付业务许可，第三方支付迎来了包括互联网支付企业、移动支付企业、预付卡企业、银行卡收单企业在内的更多的运营主体。

　　在线视频规模62.7亿元

　　同比增长99.9%

　　2011年中国在线视频行业，现金流吃紧是困扰行业发展的一个大问题。其次，由于版权成本的节节攀升，更使得整个行业至今仍然处于亏损状态。但在面临挑战的同时，视频行业的商业模式和定位越来越清晰，新晋者数量减少，行业格局初步成型。

　　2011年中国在线视频市场规模达62.7亿元，同比增长99.9%。艾瑞分析认为，未来很长一段时间内广告和版权依然是在线视频的两大收入来源。2012年，受广电总局出的“限娱令”和“限广令”等一系列法令的利好影响，广告主会将部分原先投入电视媒体费用转投视频行业，预计2012年在线视频行业的总收入将突破100%的增长，达到101.5%。

　　移动互联网规模393.1亿元

　　同比增长97.5%

　　2011年中国移动互联网市场规模达393.1亿元，同比增长97.5%。其中，移动电子商务爆发式增长，在整体移动互联网中的占比增至30.5%，成为继移动增值服务外的第二大子行业。目前来看，移动互联网各种新领域不断被挖掘，吸引了大量创业者和投资人加入，但是盈利模式仍在摸索中。

　　艾瑞预计，2012年移动互联网的入口之争仍将继续，浏览器、智能终端、操作系统、移动IM成为主战场。此外，移动互联网云端时代即将到来，各大互联网公司和移动运营商都将进一步布局云计算，越来越多的云计算产品和服务即将发布。

　　搜索市场规模187.8亿元

　　同比增长70.2%

　　2011年中国搜索引擎市场整体规模为187.8亿元，实现70.2%的增长，较2010年提升11.7个百分点。该增长速度不仅高于行业预期，也显著高于2011年网络广告57.3%的增长速度。预计未来5年，中国搜索引擎市场将会继续保持40%以上的增长速度。

　　艾瑞分析认为，2011中国搜索引擎市场快速增长主要基于两方面原因。首先，电商、团购等企业大幅增加了在搜索广告方面的投入。其次，也是最根本的原因在于企业营销正在经历从线下到线上的转移，搜索不仅成为中小企业网络营销的重要方式，也受到大型企业主的青睐。

　　与2010年相比，百度2011年市场份额上升4.4个百分点，达76.1%，谷歌(微博)份额下降6个百分点，占据19.8%。搜狗、搜搜份额均有所提升，分别占2.3%、1.4%。

　　网络购物规模7735.6亿元

　　同比增长67.8%

　　2011年中国网络购物市场交易规模延续2010年高速增长的态势，交易规模接近8000亿，达7735.6亿元，较2010年增长67.8%。网购交易额占到社会消费品零售总额的4.3%，2010年这一数据为2.9%；网络购物用户规模达到1.87亿人。网络购物市场中，B2C市场增长迅猛，继续成为网络购物行业的主要推动力。

　　在7735.6的总交易额中，C2C交易规模为5944.5亿元，占比为76.8%，B2C交易规模达1791.1亿元，占比为23.2%；B2C市场中平台式B2C交易规模为955亿元，占B2C市场交易规模的比重为53.3%，已经超过自主销售式B2C，并且平台式B2C将继续保持高增速增长。

　　在线旅行规模1672.9亿元

　　同比增长61.3%

　　2011年中国在线预订市场交易规模达1672.9亿元，较2010年的1037.4亿元增长61.3%；在线预订市场第三方在线代理商营收规模达90.5亿元，相比2010年增长33.9%。

　　统计数据显示，2011年中国在线旅行预订市场中，酒店市场规模比重为45.2%，机票市场规模比重为40.8%，度假及其他市场规模比重为14.0%。与2010年相比，酒店比重略有上升，机票比重下降3.4个百分点，度假等上升2.5个百分点。预计在今后的2-3年中，机票营收的占比将进一步下降，度假产品等的营收将进一步上升。

　　网络广告市场规模511.9亿

　　同比增长57.3%

　　2011年中国网络广告市场规模达到511.9亿，较去年增长57.3%，相对于报纸广告453.6亿高出了58.3亿，网络媒体对于传统媒体的冲击越来越明显。搜索引擎广告依然保持较快增长，市场份额进一步提升至36.7%；电子商务平台网站广告市场份额从10.8%陡增到17.5%；独立视频网站广告也基本实现了翻番增长，市场份额提升到7.1%。

　　其中，百度广告营收达143.56亿元，位居第一；淘宝广告规模达到87.9亿，位居第二；谷歌中国广告营收36.5亿，位居第三。新浪、搜狐、腾讯等门户网站广告营收均在21-24亿之间，处于第二集团。排名前十五的网络媒体广告营收占网络广告整体中的比重超过了80%，二八定律明显。

　　电子商务市场规模7万亿

　　同比增长46.4%

　　2011年中国电子商务延续2010年快速发展态势，全年市场交易规模达7万亿元，同比增长46.4%。艾瑞预计，预计未来3-5年内，中国电子商务市场仍将维持稳定的增长态势，平均增速超过35%，2015年达到26.5万亿元。

　　艾瑞统计数据显示，2011年电子商务市场细分行业结构中，B2B电子商务交易额占比86.6%，较2010年略降1.7个百分点，其中，中小企业B2B电子商务交易规模占比最高，为48.9%，比2010年下降3.9个百分点；规模以上企业B2B交易规模占比37.7%，比2010年提高了2.2个百分点；网络购物交易规模占比由2010年的10.4%上升至2011年的11.0%。

　　艾瑞分析认为，受国际债务危机及人民币升值的影响，2011年中小企业B2B外贸发展受阻，影响了B2B的市场份额。但随着外贸市场的好转，中小企业的B2B仍然是未来电子商务交易规模的最主要组成部分。

　　中小企业B2B规模3.4万亿

　　同比增长35.7%

　　2011年中国中小企业B2B电子商务发展呈现冰火两重天景象，欧美债务危机蔓延，外贸企业遭遇寒冬，国家政策和中小企业生存环境的改善，内贸企业增速强劲。2011年中小企业B2B电子商务的交易规模达3.4万亿，同比增长35.7%，营收规模为131.0亿，同比增长35.1%。尽管市场规模增速都有所提高，但同比增速均出现不同程度的下滑。

　　在市场主体方面，B2B电子商务TOP8运营商合计营收份额为74.8%，其中阿里巴巴(微博)占48.9%，环球资源、慧聪网、中国制造网、敦煌网分别占11.1%、3.5%、3.4%、3.3%。

　　网络游戏规模413.8亿元

　　同比增长17.5%

　　2011年中国网络游戏用户付费市场规模为413.8亿元，环比增长17.5%。腾讯游戏以168.7亿元位列第一；网易游戏以66.3亿元位列第二；盛大游戏(微博)以52.8亿元位列第三。

　　从网络游戏的市场生命周期来看，在经历了2002-2005年的爆发式增长期与2006-2008年的商业模式创新期之后，自2009年起，网游市场整体增速明显放缓。2010年起，面对社区交友、手机游戏、微博等的高速发展，网游用户的时间与精力正在被分散。艾瑞咨询认为，虽然网游仍然是中国互联网的支柱产业之一，但未来几年，其增长速度会进一步降低。