亚马逊继续业务扩张战略 第一季业绩不容乐观

       新浪科技讯 北京时间2月1日上午消息，在2011年第四季度利润出现大幅下滑后，亚马逊(微博)周二警告说今年第一季度可能会出现运营亏损，这表明该公司仍将延续当前战略，即宁愿牺牲短期收益，也要斥巨资进行业务扩张。

　　低于市场预期

　　亚马逊当天对今年第一季度业绩区间作出了估计，最坏的情况下亏损2亿美元，最好的情况下盈利1亿美元，低于华尔街分析师预期。由于去年第四季度财报和第一季度业绩预测均低于市场预期，亚马逊周二股价跌幅超过8%。

　　近年来，亚马逊的业绩始终是整个电子商务行业平均增速的至少两倍。为了维持这一发展势头，亚马逊正在向新领域和新市场扩张，斥巨资支撑业绩增长，这也令其利润率承受重压。第一季度业绩预期表明，亚马逊或许会持续这种战略。

　　亚马逊CFO汤姆·斯库塔克(Tom Szkutak)在分析师电话会议上表示：“第一季度业绩区间反映出我们正在进行的投资。我们有大量机遇进行投资，在第一季度这种趋势会更加明显。”

　　亚马逊第一季度营收预期也令分析师失望。亚马逊表示，预计第一季度销售额介于120亿美元至134亿美元之间，而根据汤森路透的调查，华尔街分析师的平均预期为134亿美元。

　　投资回报下降

　　美国投资公司Piper Jaffray分析师吉恩·蒙斯特(Gene Munster)在电话会议上先是指出，亚马逊之前的业绩增长数据一直令人印象深刻，但他随后话锋一转，说：“今晚最令投资者吃惊的一个地方是，你们的投资回报似乎正在下滑。”

　　但斯库塔克辩解称，第四季度营收大幅增长便是亚马逊近期加大投入的一个成果。他还指出，欧洲经济疲软拖累了亚马逊业绩，而泰国洪灾又引发了供应问题。

　　斯库塔克仍认为，其他增长机遇，如Kindle电子书阅读器和平板电脑业务，仍然非常具有吸引力，值得亚马逊加大投资力度。蒙斯特问道：“所以，相比上个季度，你们未来在投资方面的态度没有改变？”斯库塔克回答：“是的。”

　　在第四季度及全年财报发布以后，亚马逊股价周二在盘后交易中暴跌8.9%，跌至177.20美元。自2011年10月创下新高以来，亚马逊股价迄今已累计下跌20%以上，部分原因是投资者对亚马逊的投资回报充满担忧。尽管如此，亚马逊的市盈率仍然超过70倍，而根据汤森路透的数据，标准普尔500指数的普通企业市盈率都低于20倍。

　　美国投资公司Credit Agricole分析师詹姆斯·李(James Lee)说：“亚马逊是一只重要股票，所以业绩一旦令人失望，股市就会迅速做出反应。”亚马逊的投资主要集中在三个领域：支持网络零售业务的订单处理中心，用于流式视频和其他媒体业务的内容，以及云计算服务的技术基础架构。

　　看好长远发展

　　亚马逊的一个最新尝试便是Kindle Fire平板电脑，一些分析师估计，Kindle Fire本身不会给亚马逊创造任何收益，甚至是亏本销售。亚马逊周二表示，在截至2011年12月31日的9个星期圣诞购物季期间，各类Kindle设备的销量同比增长177%。

　　斯库塔克表示，Kindle Fire用户早期消费习惯让他“深受鼓舞”，他们正在购买更多的电子书、视频、音乐和应用等数字内容。亚马逊还透露，第四季度，通过亚马逊Instant Video服务租售的视频数量以及这项服务的用户数量同比增长了两倍多。

　　与此同时，用户第四季度从应用商店下载的应用数量超过之前所有几个季度的总和。斯库塔克说：“鉴于我们数字产品与服务的普及程度，我们对各项业务的前景充满乐观。”斯库塔克说，亚马逊将继续为其视频服务增加内容。

　　财报显示，在截至2011年12月31日的第四季度，亚马逊净利润为1.77亿美元，合每股收益38美分。这一业绩远远低于去年同期。2010年第四季度，亚马逊净利润为4.16亿美元，合每股收益91美分。亚马逊第四季度营收为174.3亿美元，比去年同期增长35%。(圣栎)