谷歌去年96%收入靠广告

      【本报综合讯】近日，美国科技博客网站Venture Beat撰文分析了谷歌(微博)广告的行业构成。谷歌2011年全年营收达到379亿美元，其中96%来自于广告业务，金融保险业成为使用谷歌广告最多的行业，去年给谷歌贡献了40亿美元的收入。最贵的广告点击，一次可让谷歌入账约43美元。

　　分析称，谷歌以其互联网搜索产品而闻名于世，这完全颠覆了人们搜索和发现答案的方式。但搜索本身只是谷歌构建其“黄金帝国”的基础。基于搜索的广告和网站上的横幅广告几乎遍及各行各业。

　　2011年，金融保险业是使用谷歌广告最多的行业，给谷歌贡献了高达40亿美元的收入。其中，美国保险公司State Farm以4370万美元的广告花销位居榜首，紧接着是PROGRESSIVE4310万美元，随后是贡献2370万美元的GEICO。金融保险业最常用的搜索关键词为“自由职业者医疗保险”，这同时也是点击成本最高的关键词：用户每点击一次他们的广告，广告商就要支出大约43美元。

　　零售与日用品行业在谷歌广告支出排行榜上位列第二，其中，亚马逊(微博)又以5520万美元广告支出位居首位，其次为eBay(微博)4280万美元，之后分别是梅西百货3560万美元、Sear百货3430万美元以及JCPenney百货3090万美元。

　　许多人可能以为亚马逊投入如此之大或许同其推广发布的平板电脑Kindle Fire有直接关系，但事实上，零售业最常用的关键词却是Zumba danceDVD。

　　此外，旅游业则以24亿美元的广告支出排名第三。其中，booking.com网站花费4040万美元居首。

　　求职与培训行业在广告支出中排名第四，其中University of Phoenix支出4690万美元居首。

　　家居与园艺行业排第五，其中LOWES支出5910万美元居首，Home Depot支出5030万美元排第二。

　　电脑及消费电子设备商中，惠普(微博)以3330万美元广告费排名第一，随后为2630万美元的戴尔(微博)、2370万美元的百思买、1790万美元的苹果和1630万美元的微软(微博)。

　　电讯行业中，AT&T支出4080万美元位居首位，Verizon以2290万美元位居第二位；接下来是GoDaddy.com，达2170万美元；Comast与DirectTV分别以1900万美元和1840万美元分居第四五位。

　　据媒体报道，谷歌会定期审视和改良其搜索公式及广告体系，目的是给网民带来更好的搜索结果以及为试图促销自身产品的公司提供效果更好的广告。这种战略已被证明是相当有效的，目前该公司在美国互联网搜索市场上占有2/3的份额。

　　去年11月，谷歌开始将部份广告放在搜索结果下方而非旁侧，认为此举将可为其带来更多收入。谷歌发现，特定的广告在置于页面底部时能带来更多的点击。

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