电子杂志销声匿迹 或借助iPad重生

IT时报记者 钱立富 尤歆飞 图 CFP

　　电子杂志，现在似乎被人遗忘了。而就在五六年前，它就如同目前的团购网站行业一样，热闹、喧嚣、扎堆。徐静蕾、杨澜、赵薇等这些演艺圈名人，也纷纷投入其中。

　　不过如同团购业火得快也败得快一样，电子杂志经过短暂火热之后归于沉寂，“比较有名的几家电子杂志要么是关了、要么是转型了”，一位业内人士对记者说道。就在龙年春节前，作为明星电子杂志最后的坚守者，徐静蕾主编火爆一时的《开啦》正式停刊。

　　电子杂志，已死？似乎是这样的，不过现在随着苹果、安卓终端的风行，又为电子杂志注入了一丝新活力。

　　曾像团购一样火

　　2003年左右开始，电子杂志作为一种新的产业形态在国内开始受到关注。到了2006年，电子杂志行业出现井喷，电子杂志的数量从前一年的几十家跃升到上千家。很多名人也纷纷创办电子杂志，先是杨澜创办的第一本名人电子杂志《澜LAN》，到随后陈鲁豫的《豫约》、徐静蕾的《开啦》、赵薇的《天使旅行箱》、李湘的《相信》……电子杂志曾经的辉煌一点不亚于2010年团购网站的火爆。

　　2006年在上海，记者曾采访过一家较有名电子杂志的CEO。这位CEO非常有激情，对其商业模式和未来前景充满信心，低廉的成本，向用户免费赠阅，快速获得读者数量。同时通过对读者的用户习惯进行分析，做到有针对性的广告传播，形象来说，同一本内容的电子杂志，喜欢汽车的读者看到汽车广告，喜欢户外运动的读者看到的是户外装备的广告，借此吸引广告主。

　　这样的模式相当吸引人，不仅是这位CEO，众多VC人士也对电子杂志信心十足。2006年国内IT业吸引风投资金16亿美元，而电子杂志行业就吸引近1亿美元的投资，POCO、ZCOM这些较有名的电子杂志都引入了千万级美元的投资。

　　没落源自于“增量不增收”

　　重金投入的确引来不少读者，2006年时ZCOM平台上的电子杂志订户数量达到500万，远远超过了传统期刊的发行量。徐静蕾的《开啦》上线后半年，总阅读量突破一亿。但是，这仅仅是给电子杂志带来人气，没有带来真金白银的收入。

　　“ZCOM订户过500万之时，另一个数据看起来就没那么乐观了，当年度其电子杂志单月亏损近200万元。”业内观察人士张书乐表示。

　　电子杂志面临着两方面的压力，一是成本并不像当初想象的那样低廉，二是得不到广告主的青睐。曾在某时尚电子杂志担任过编辑的小星告诉记者，“没有刊号、不要印刷和物流费用并不代表廉价，制作一期电子杂志，要考虑到Flash、音效，还有所采用稿件的稿酬、设计团队人员的工资等等，每一页的成本从200元至2000元不等。制作一期包含内页动画、视频演示、音乐、启动闪屏、留言系统，30~40页的完整版电子杂志，成本达到8000~9000千元，如果需要增加一些与众不同的Flash创意，一两万也很正常。”但这还不是费用的全部，电子杂志还需要做大量宣传，才能提高知晓率和阅读率，高额的网络广告费用让电子杂志的费用成倍增长。

　　麻烦的是，电子杂志还不能像传统杂志那样取得发行收入，一旦实行收费阅读，大部分用户都会流失。所以它的收入来源只能依赖于广告，但是可期待中的广告主并没有如雨点般降临。“电子杂志的炫目特性局限了它的受众更多停留在30岁以下的时尚青年族群中，这让能够投放在其上的广告也被局限。更值得注意的是，电子杂志真正的广告竞争对手其实不是传统期刊，而是竞争力强大的网络媒体。”张书乐说道。

　　无法盈利，让众多电子杂志元气大伤，要么停刊退出，要么转型，放弃了自己原创内容的路线。记者数年前采访的那名CEO，后来离开了电子杂志行业，加盟了一家移动互联网公司。

　　“到平板中去”

　　电子杂志似乎真的要灭绝了，在唱衰之声中，一些仍在坚守的电子杂志平台开始寻找新的道路，发出了“到平板中去”的呐喊声。“智能移动终端的普及、移动互联网的发展，会给电子杂志带来新的发展机遇”，张书乐表示。

　　姚鸿，图片分享社区POCO的总裁，也是国内首批电子杂志的探路者。POCO在2003年获得IDG的两次投资，当初POCO旗下主要有四本杂志；《POCOzine》《印象》《味觉》《首映》，现在只留下《POCOzine》《印象》这两本。“《味觉》《首映》有阅读量，但是没带来广告收入，所以后来关掉了。现在《POCOzine》《印象》都还可以，因为定位精准，受到用户的青睐，每年能贡献收入2000万元左右。”姚鸿说道。

　　对于电子杂志行业遭遇的整体困境，姚鸿认为，电子杂志只是个载体，关键是要解决好电子杂志的内容来源和读者来源，如果用户群定位精准，自然会受到广告主的青睐。姚鸿一直将POCO定位于图片分享社区，电子杂志依托于社区，“杂志编辑从网友分享的照片中筛选出优质内容，进而再分享给读者，所以我们的成本并不高。”

　　而现在，随着iPad、iPhone、Andriod手机等智能终端普及，APP应用的丰富增加，这给电子杂志也带来了新的机遇。比如正版电子杂志平台读览天下推出的ZAKER应用，将资讯、微博、报纸、杂志等众多内容，按照用户个人意愿聚合到一起，这款应用在App Store中被大量下载，读览天下收获颇丰。POCO也在移动终端市场动作频频，一方面推出了POCO相机和POCO美女相机这两款应用，“这两款产品推出不到一个月，在苹果商店大中华区的下载排行榜上位居第一，给我们带来接近2000万的手机用户，他们拍的照片分享至我们的社区。”另一方面，POCO旗下的《印象》杂志也推出了iPad版、安卓版，“下载量也相当可观，很多用户需要周刊，那我们就每周出一期。广告主对此非常关注，投入了相当多的广告，这块给我们带来不少的收入。”