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评论:京东商城陷入“韩寒式”痛苦

作者:协策网络-技术部    标签:营销型网站制作     日期:2012年02月13日    类别:行业动态

 

IT时报记者 赖真

  最近的“方韩论战”让大家都很亢奋,作为一个纯粹打酱油的旁观者,我的观点是韩寒这次亏大了。

  这不是说,我认同方舟子(微博)对韩寒作品有人代笔的说法,方舟子有权提出各种疑点,也的确检证出韩寒话语中的夸饰与矛盾,但推断有人代笔还难以令人信服。不过韩寒的困境是,这个以往在网络骂战中战无不胜的青年偶像,这次竟不能在与方舟子的论战中占据上风,偶像的华袍上被撕开一道道口子。

  即便是韩寒的粉丝心里也未尝没有疑惑,那个一支笔骂倒白烨、陆天明、陆川、高晓松的“韩少”,这次何以被方舟子逼得走投无路乃至求助司法?一个重要原因是,位置换了。还记得韩寒当年系列骂战的“雄文”吗?——《文坛是个屁,谁都别装X》,方舟子如今做的事和韩寒一样,就是把“文坛”两个字改为“偶像”。我们这个时代的风气是,捍卫任何价值都有人嘲笑,质疑任何价值都有人喝彩。韩寒过去战无不胜是因为一直站在质疑者的角度,这次当他转换为捍卫者后,他就会发现,在喧嚣的网络环境中,他连自己的著作权都捍卫不了。过去有多少人跟着他喊“文坛是个屁”,现在就有多少人对着他喊“偶像是个屁”。

  看得出韩寒很愤懑,方舟子指责他作品有人代笔,这事只有疑点没有铁证,但这一颗可疑的子弹却击中了他的软肋,那些习惯跟着韩寒享受骂战快感的粉丝猛然发现,当有一天“战神”自己成为别人的靶心后,也一样会陷入慌乱与愤怒,于是偶像的光芒开始褪去。一颗可疑的子弹射倒了一个偶像。

  聊完八卦说正题。说说京东(微博)商城的愤怒。

  日前阿里巴巴(微博)旗下的一淘网发布网购消费检测数据,称京东商城去年第四季度“领涨电子商务”,涨价幅度远高于当当、亚马逊(微博)和阿里巴巴的天猫网。报告一出,京东商城震怒,怒斥对方“完全凭空捏造”。我把京东商城的愤怒理解为“韩寒式愤怒”。

  从一淘列举的部分商品价格来看,京东商城的确存在涨价现象。但如果就此得出京东涨价幅度最高的结论,甚至涨到不合常理的15%,则令人心生疑窦。作为京东竞争对手抛出的一份报告,其公正性不是那么令人信服。但问题是,就是这份可疑的报告,同样击中了京东商城的软肋。

  近年来京东商城凭借着低价优势高歌猛进。尤其是去年与当当网展开数轮价格战,将当当从上市前的盈利打成上市后的亏损,乃至去年年底当当网联合总裁李国庆(微博)痛骂京东“既没战略也不懂事”。打服了对手后,背负着上百亿融资的京东商城也不能无限期烧钱。京东商城CEO刘强东计划今年下半年网站实现盈利,并于明年在美国上市。

  想盈利就不能再一味坚持低价,当然这事最好悄悄地进行,打枪的不要,道理大家都懂的。但一淘网一句“京东商品涨幅最高”,把社会的眼光全部聚焦到京东的价格调整上。一淘的数据报告也许不是那么令人信服,京东的价格调整也许不至于那么离谱,但京东有口难辩、有苦难言,不涨价难以实现盈利预期,一涨价对手就说你价格最高,从而影响用户信心。京东商城陷入“韩寒式痛苦”——明知对手下的是一招“无理棋”,自己却被“将”住了。

  看到空中那些飘忽的子弹在飞,让人想到兵家思想的“实者虚之,虚者实之”,你不知道真真假假哪一颗子弹,冷不丁就击中对手最痛彻心扉的地方。只是我们的文化也好,产业也罢,真有必要弄得处处是战场吗?



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