网购价格与线下实体店价差正在缩小

　电商涨价了！这事真的有

　　IT时报记者 王家书 图 东方IC

　　一份来自一淘网的报告将人们的眼球吸向网购价格。一淘数据表明，京东等多家B2C网站均呈涨价态势，且京东的平均涨价指数基本保持在5%-15%之间。虽然一淘报告的真实性遭到业内质疑，但随着CPI不断走高，商品制造成本攀升，物流价格不断上涨，线下实体市场与以低价著称的网络购物平台的差距正逐渐减小。

　　B2C涨价并非空穴来风

　　一份由北京西瓜世界科技有限公司发布的报告显示，京东商城在2011年12月27日至2012年2月4日这段期间内，商品价格平均增幅3%，浮动价格最大的均属于第三方物品，尤以服装鞋帽类为主，其自营产品价格相较稳定，涨幅不明显。

　　记者从消费者张小姐处了解到，她于去年5月在京东商城购买的一款规格为240ml的资生堂肌水肌肤滋润露的价格为36.9元，时值至今，该款产品的价格为48元，和它的官方价格一样；飞利浦AZ1852 CD唱机2011年12月的购买价格还是559元，现今已涨到599元。

　　当然，涨价的并不是只有京东商城一家，亚马逊(微博)中国、易迅网以及天猫商城都存在不同情况的涨幅。徐小姐亚马逊中国的历史订单显示，她于2011年5月25日购买的伊丽莎白雅顿绿茶香水30ml(进)价格为59.9元，现已上升至64元。

　　易迅网上，九阳 DJ13B-D08豆浆机去年2月份的购买价为399元，时隔一年，价格已升至499元，同一款产品，亚马逊中国现在卖 459元，当当(微博)网的价格在395元—499元不等，而在九阳天猫商城的官方旗舰店，售价是549元。

　　天猫商城里，文先生于去年11月27日在一汽车用品专卖店中购买的除雪铲价格早已从21元升至30元，一箱包专卖店中的ito旅行箱也没有当时购买时的优惠力度，不仅价格从378元涨至了397.6元，赠送物品也由十件减少至了5件。

　　记者调查中发现，不少B2C网站商品的价格都有不同程度的上扬。其中，生活用品的价格受CPI影响，涨价相对明显，但数码类产品因更新换代快，价格总体上依然呈下降趋势，只在某些时间段内波动。

　　线上线下差距逐渐减小

　　网上商城价格的上涨势必会拉低网络价格优势。目前，众多消费者依然喜欢进行线上线下价格对比，但随着线上线下价差的减小，在购买家电、数码产品等大宗商品时，有消费者开始倾向于线下消费。

　　郝小姐对线上线下的价差有着明显感觉。她告诉记者，去年她在几家网上商城和苏宁电器(微博)做了轮番比对后，依然选择了苏宁，“只比网上最低价贵了50块，是可以接受的范围。”她表示网上商城的价格虽然便宜，但摸不着商品，也无法试用，“我买的是照相机，在苏宁可以直接看到商品，尝试拍摄效果，而网络购物就不行，而且万一商品有问题，退换货太麻烦。”

　　王小姐于去年12月在京东商城购买了一款缤特力975的蓝牙耳机，售价719元，但今年2月初她却看到，该款产品在万得城上海淮海路店仅售669元，而此时京东的价格依然是719元。

　　记者采访的多名消费者均表示，总体来说，网上商城的价格还是比线下便宜的，但价格差正逐步减小，尤其在节假日，遇上线下市场大型促销时，价格就不一定那么有优势了。

　　电商回归理性 涨价是趋势

　　2012年被称为是电子商务回归“商务”本质的一年，价格战不再像以往那般轰轰烈烈。西瓜世界联合创始人柳华芳在接受《IT时报》采访时表示，B2C商品涨价无可厚非，“现在通胀那么厉害，最起码他们要把通胀出来的部分补上去。”他认为，即使提高了商品价格，像京东和亚马逊中国这类大型电商至少三年内依然不能抹平亏损。

　　同时，快递费上涨再一次增加了网购的成本，也迫使京东商城和亚马逊中国相继设置物流门槛，分别规定购物需满39元和29元才能享受免运费服务。乐淘网(微博)副总裁陈虎认为设置物流门槛是最温柔的涨价方式，“从毛利率的角度说，B2C网站的物流费用加仓储均摊占成本比重高达20-30%，”他告诉《IT时报》记者，物流费占了不同类目商品客单价(每单平均销售额)的10%甚至更高，如果以客单价几十元的图书为例，“即使是7元的物流费，占据客单价的比例也不低于10%。”他认为以提高客单价为目的，降低物流费用在客单价中的占比是企业很自然的反应。

　　陈虎同时表示，目前B2C的涨价是企业狂热期之后的收缩阶段，从长期来看，在电商这个开放性竞争的行业中，在出现行业集中度提高之前，“价格战会是永恒的主题，只不过现在电商整体投资环境不佳，价格战的‘粮草’紧缺了。”