京东商城电子书下周上线 亚马逊中国模式待观察

近日，京东(微博)商城方面人士向南方日报记者证实，一直“雷声大雨点小”的“京东商城将推电子书”项目终于迎来实质性的进展。据相关人士透露，京东商城将决定在2月20号举办京东电子书刊上线发布仪式，届时包括京东商城CEO刘强东将会亲自出席为电子书项目站台。继当当(微博)网去年12月21日推出“数字商店”公测版，正式进入电子书市场后，京东商城时隔两个月后也将加入“电子书”的“混战”当中。

　　当当京东“电子书”市场互掐

　　作为电子商务领域国内的两家龙头，当当网和京东商城一直在传统的网上销售领域展开了激烈的竞争，但是如今在全新涉足的电子书市场中，两家“冤家”也将上演一次“肉搏”。

　　据京东商城集团图书音像采销副总裁石涛向记者透露，京东商城上线图书将达8万册，与当当网将会推出硬件设备不同，京东商城将会集中精力在平台的建设方面。据记者了解，当当网的电子书平台在去年年底已经上线，由当当网CEO李国庆(微博)亲任数字业务部门总经理，首期上线的正版图书约5万册，90%的图书单价在纸质版本的3折左右，即不超过10元，且还能看到1~2元的超低价畅销书推广活动，如近日非常热门的严歌苓的《金陵十三钗》，售价仅1.5元，低廉的价格让当当网的“数字商店”上线初期确实红火了一把，当当方面还对媒体公开表示，未来将推299元及499元的阅读器。

　　“京东的基本模式是通过我们自己的reader软件的研发去适应目前中国消费者使用的所有的设备。”京东商城集团图书音像采销副总裁石涛在接受记者采访时认为，京东没有必要去做硬件方面的产品，“最好策略就是我们的平台策略，然后通过各种各样的reader软件的研发去支持所有这些客户端。”在谈到京东的优势时，石涛认为京东和厂商之间的关系是最能够体现的。“比如我找一个手机厂商我想给你内置京东商城的阅读软件，一年我给你出30万货，一点问题没有，一分钱不要。因为对于他们来说，这是给他们的设备增加用户的附加值的做法，而不是说跟他无关，这就是纯粹是一个新浪或者什么之类的。”据京东商城内部人士向南方日报记者透露，京东商城第一阶段先推出PC和Android系统客户端，随后陆续推出IOS、Windows Phone系统客户端。

　　电子书“中国模式”路在何方？

　　相关数据显示，从2008年到2013年，全球电子阅读器市场将保持124%的年复合增长率，并将在2013年底突破25亿美元规模。2010年圣诞期间，亚马逊(微博)网站电子书销量首次超过传统纸质书籍。但是以亚马逊为例，其电子书阅读器kindle是一个封闭的系统，和苹果类似。

　　“在中国，到底电子书的模式那种最适合，现在还没有一个结论。”互联网观察人士梁毅在接受南方日报记者采访时表示，“中国电子书市场虽然刚刚起步，但是已经被不少公司所窥视，盛大文学(微博)、汉王科技甚至中国移动(微博)都已经向想来分一杯羹，而且几家采取的经营模式也有所不同，每家推出的电子阅读器也有所不同，到底中国消费者更加青睐那一家现在还没有明确的数据。”据业内人士介绍，国内的电子书企业在推广阅读器的同时，每台阅读器的销售其实都是在“赔本赚吆喝”。

　　“作为文化产业的延伸，电子书的发展应该会和视频领域的发展类似，最后还是一个内容为王的结果。”梁毅对电子书未来发展作出了自己的判断。“亚马逊的成功很大程度在于它和上游出版商方面的紧密合作和拥有较强的话语权，暂时在国内还没有看到那一家企业能够获得类似的地位，也许这个可以成为衡量国内电子书领域发展的其中一个标准。”