“天猫”大热 小电商网络推广抢先机

2012年互联网上第一个吸引眼球的事件，就是淘宝商城更名“天猫(微博)”。此次更名被理解为是阿里巴巴(微博)运营战略的体现。而对于那些在淘宝商城上开设网店的“小电商”来说，更名却是一次新的机遇。据悉，天猫商城更名后第一时间注册了以“天猫”为关键词的通用网址和无线网址。紧随其后的是六十多家“天猫”商户也纷纷注册与天猫相关的通用网址：天猫童装城、天猫孕婴商城、天猫阿胶商城等通用网址尽在被注册之列。

　　一位从事互联网搜索方面的专家对此评论说：小型电子商务企业注册通用网址的行为颇有“技术含量”——从词汇本身看，这些包含“天猫”的关键词大多处于较高的分类层级。以“天猫童装城”为例，该词可将商城内的所有童装涵盖其中，最大限度拦截了商机。从搜索价值来说，这种注册方式在把握营销机会和品牌发展空间上都有利。

　　除了注册“天猫童装城”通用网址的湖州免儿服饰有限公司，在天猫商城上开设 “为开母婴专营店”的济宁为开妇幼用品有限公司注册了“天猫孕婴商城”的通用网址；在天猫商城上销售纯爱羊毛衫的浙江纯爱服饰有限公司，注册了“天猫服饰”的通用网址；浙江枕水人家居家用品有限公司、山东东阿益生堂阿胶保健食品有限公司也分别注册了“天猫购物”和“天猫阿胶商城”的通用网址。

　　针对小型电商企业扎堆注册通用网址现象，营销专家李锋指出，这些“小电商”眼光独到，看到了可信电子商务联盟的商业价值，借注册通用网址垄断了天猫商城里相关产品类别的商机。从营销成本上考虑，通用网址具有多维、低成本的优势；作为企业独一无二的网络标识，通用网址将对那些具有品牌意识、谋求长远发展的企业带来网络营销和品牌资源保护的双重价值。

　　据悉，“可信电子商务联盟”是由中国电子商务协会可信电子商务推进中心发起，集合数百家国内知名的行业垂直门户成员单位，可帮助中小企业解决经营中的诚信及有效推广问题，提升中小企业在互联网领域的核心竞争力。开展网络营销已成为企业商业推广应用的热门，他们看重的就是“可信电子商务联盟”带来的倍增营销价值。