伊利新媒体广告投放占比首超10%

2月16日，伊利集团宣布，联手搜狐视频、湖南卫视(微博)、拉芳集团共同推出90后成长秀栏目《向上吧，少年！》，该节目创新性的与湖南卫视王牌栏目《天天向上》深度打通，其中，伊利成为独家战略合作品牌，拉芳为全程合作伙伴。据悉，这次伊利与拉芳两大知名品牌联手在新媒体领域的投放，创下国内在线视频大型原创活动单笔投放的新记录。

　　伊利集团副总裁靳彪表示：“这次合作是伊利集团在跨界营销之路上的又一次重大突破。

　　限娱令下网络广告投放增加

　　对于此次为何如此大手笔投向新媒体广告，伊利集团副总裁靳彪接受采访时表示：“包括限娱令在内广电部门出台的一系列的净化媒体市场、调控广告时间的政策，对我们这样的快速消费品来说是有影响的，毕竟我们这样的一个品牌产品是要靠广告。过去我们的广告形式可以多种多样，可以在电视台里选择喜欢的地方投广告，时间大把、机会大把、位置大把。但是现在随着这些条例出来以后，我们在电视投放选择越来越少。过去可以电视剧中插入几条，前后都可以做，现在这样的机会越来越少。这样的话，我们在媒体选择上，最后去找更多的新兴的和可替代的媒体。”

　　不过，如伊利集团对新媒体广告的投放也尚处于尝试阶段。靳彪表示：“我们在新媒体领域里面合作，总体来说目前的比例还不是很大，毕竟新媒体的发展还刚刚起步，我们也是做一种尝试性。现在很大一部分还是在传统媒体上的投放。我相信随着新媒体的发展，我们对它的广告效果，对消费者的影响，我们看的清楚的状况下，我们的投放会加大。”

　　对于目前新媒体广告投放的占比，靳彪透露，“差不多在10%以上”。

　　瑞信发布的中国互联网行业研究报告分析指出，“限娱令”颁布之后，电视台娱乐节目数量减少了三分之二，广告主可能会将更多广告预算投放到在线视频网站。目前，在北京和上海，网络视频的CPM(每千人成本)远远低于电视。搜狐联席总裁兼首席运营官王昕指出，“2012年，我们预测广告主会将更多的市场推广预算从传统电视转移至网络视频。我们的首要任务之一是利用这种趋势来进一步货币化我们大规模的用户流量。”

　　看中搜狐年轻娱乐气质

　　即便是新媒体，可以选择的余地也有不少。“现在的营销和过去相比，已经不是单一的媒体或者单一形式，更多的要选择去跨界。因为我们产品营销的平台需要有很好的传播面、很年轻的受众，这也是要通过娱乐进行和消费者沟通。”靳彪表示，“搜狐在几个门户网站中，它的受众很年轻，年轻化、娱乐化，这也是我们在几大门户中选择搜狐的原因。搜狐有非常好的娱乐的经验，在视频又有非常大的影响力。此外，还搭载了湖南卫视《天天向上》这档成熟的节目，实现了一个从电视台到互联网的台网合作，我相信营销上会创造一些让很多人眼前一亮的效果。”

　　搜狐公司副总裁、搜狐视频CEO邓晔表示：“以前讲到‘台网联动’，更多的是播一些同样的东西，或者是两方购买和发行关系的合作。而这次不一样之处在于，两方共同作为参与者和创作者，去孕育出一个全新的形式。搜狐、湖南卫视包括和伊利品牌，是三位一体共同去创作。从形式到参与、投入的力度，都是整个行业前所未见的。”

　　据靳彪透露，伊利还将结合自身的线下渠道，通过有奖活动、店面宣传等多种方式，引导消费者共同参与，通过电视、网络、实体三个层次的多维度营销，全力提升品牌的整体影响力。