B2C网购商品价格上涨求生存或成行业常态

IT江湖

　　前段时间购物搜索引擎一淘网通过其价格监测系统，发布了2011年第四季度全网B2C商家商品的价格指数。报告显示，进入2011年第四季度以后，国内B2C市场商品平均价格呈现明显上涨趋势，网络零售品价格增幅略高于同期CPI增幅。

　　自去年起，资本“冬天”给电商带来了“严寒”，C2C市场在淘宝网(微博)一统天下后还算波澜不惊，热闹的B2C市场在品聚网、呼哈网(微博)、米粒网等多家电子商务网站倒闭后却是人人自危。

　　其实马云(微博)在2011年年初曾放言：未来十年，电商企业绝大部分都会倒闭，言下之意，未来电子商务行业竞争残酷。对此，京东商城(微博)董事局主席刘强东英雄所见略同。他早在2010年初便指出，2012年至少会有5家大型B2C电子商务公司惨淡收场，同时倒闭的中小B2C将超过几十家。倒闭是激烈竞争后的产物，B2C行业要成熟就必须优胜劣汰。2012年或将是B2C倒闭年，是大浪淘沙的开始。

　　在资本充足之时，电商在做生意的同时考虑更多的或许是用户体验，打打价格战也是提升市场份额的不错手段，但在资本的“冬天”，天职就是做生意的电商如果还以价格为手段，等待着它的也就只有倒闭了。

　　当然，对于整个电商行业而言，2012年不会是B2C衰落年，而是加速发展的阶段。只是发展的方式是两级分化：拿到钱的电商将资金用于加强“内功”修炼，现金流稳健的会加速度发展，没有拿到钱或者现金流透支的电商B2C企业将会衰落，淡出公众视野。

　　随着竞争的更加白热化，B2C电商们在对待价格战或将更加慎重，越来越多的B2C商家将改变“烧钱换流量”的做法，把原来常用的价格战转变为服务战、品质战，商家也将不仅仅满足在销量上的数据，实现盈利才能保证B2C商家“活着”。因此，2012年B2C网购商品价格上涨或成行业常态，这也是电商们生存的必要条件。不过从另一方面来看，今年也将是我国B2C企业健康发展，回归生意本质的一年。