天猫医药馆低调重启 药品网购或迎拐点

南都漫画：陈婷

　　京东、当当、腾讯拍拍观望 B2C药店期待电商大战

　　2月27日下午，阿里巴巴(微博)旗下的天猫(微博)医药馆正式营业。虽然“全店满89元包邮”的力度相当诱人，但其开张的低调程度超乎了业界的想象，很多人都是在28日才收到开张的消息。

　　这一此前名为“淘宝医药保健馆”的药品B2C交易平台，一度被药监当局要求“整改”。

　　不过，天猫公关总监颜乔昨日在接受南都记者采访时表示，天猫医药馆重开已获得“浙江省药监局认可”。依照天猫大东家———阿里巴巴昨日的说法，天猫进军医药行业，将令医药行业网购迎来拐点。

　　有B2C药店昨日已经在期望药品网购行业被“催熟”后带来的好处：一旦药监局对于电商进军药品行业不再要求须具备互联网药品交易许可证，那么，这种政策放开导致的跟进效应将十分明显，当当网、京东商城(微博)势必将跟进，B2C药店对电商的“议价”能力将得以提升。

　　天猫称已获浙江药监局认可

　　“我们之前搞的活动是满150元包邮，天猫这次开张活动搞的89元包邮，我们肯定得跟进。”健客网C E O苏展昨日在接受南都记者采访时说。他告诉记者，89元包邮活动，天猫方面并不会对B 2C药店进行补贴，“我们(B 2C药店)只能先做人气。”

　　据苏展介绍，由于配送需B 2C药店自行完成，药店自身没有覆盖全国的配送网络，只能与第三方快递公司合作，平均每100元的销售额，他们为此就需付出8-12元的配送成本。

　　很显然，在药品网购行业刚刚起步的当下，相比B2C药店，电商似乎更加强势。

　　不过，强势的电商天猫却选择了低调行事。原本预定于昨日开张的医药馆，已经悄悄在27日下午开张。

　　“我们跟药监局一直在沟通，浙江省药监局已经认可了我们这一业务模式。即我们取得药品互联网信息服务许可证，提供药品展示，然后跳转至持有药品B2C牌照的网上药店完成交易。”天猫公关总监颜乔依旧不愿就药品B2C交易证发表评论。

　　由于此前曾被浙江省药监局要求停业“整改”，颜乔在回答此类问题时，用词相当谨慎。

　　医药网购或迎来拐点

　　南都记者注意到，正式重启(天猫方面的说法是“正式亮相”)后的天猫医药馆，与之前并没有多大差别，唯一的差别就是在其平台上“展示”的非处方药已经可以通过登录淘宝账户、再跳转至相应B 2C药店主站进行购买。这期间，淘宝注册用户的信息与B 2C药店会有一个对接。只有同意信息对接，交易才能继续。

　　另一个变化则在天猫首业，昨日，天猫首页已开辟出医药馆入口。

　　阿里巴巴昨天给到南都的数据，截至昨日，在天猫医药馆完成技术对接、正式对外营业的已有九洲大药房、金象大药房、复美大药房旗舰店、开心人大药房、海王星辰大药房、健客大药房、华源大药房、嘉定大药房、惠好大药房、吉大夫大药房、七乐康大药房、康爱多大药房、百洋健康大药房、京卫大药房等14家B 2C药店，整个医药馆展示的各种医药商品已超过2万种。

　　在阿里巴巴看来，“国内最大B2C网购平台”天猫进军医药行业，无疑为整个行业注入强心针，并将令医药行业网购迎来拐点。

　　有资料显示，自2009年10月国家药监局发出第一张通过互联网向个人消费者提供药品的资格证至今，虽然有不少企业进入了这一领域，但由于用户的网络消费习惯尚需培育，这一市场的规模一直很小。中国医药商业协会和连锁药店分会发布的数据显示，2009年中国药品零售市场规模约1500亿元，其中网络销售仅7000万元左右，只占零售市场销售0.046%。而在欧美发达国家，这一比例通常在20%以上。

　　B2C药店望更多电商加入

　　最先进驻天猫医药馆的开心人网上药店，其总经理史文禄昨日在接受南都记者采访时，显得相当兴奋，他更愿意从天猫医药平台重开看对药品电商行业将产生的“催熟”作用。同时，他还认为这“体现了国家相关部门对网上药店的支持”。

　　“我们希望今年在淘宝这块的营收达到2000万，约占我们整体业务的10%。”史文禄说。在他看来，如果有医保(网购药品允许报销)，B 2C药品电子商务的市场容量会将达到500-600亿，如果没有，也会有200-300亿的市场。因此，政策放开对市场的“催熟”作用将会十分明显。

　　而广东健客网CEO苏展昨日也向记者表示，他希望更多的电商加入到药品B 2C平台的开发上来，因为“他们的加入，有利于我们药品B2C商家降低成本。”

　　公开资料显示，截至目前，国内包括腾讯旗下的拍拍网、当当网、京东商城等在内的多个电商巨头均已经公开表示将进入药品网购，京东商城为抢头筹，更是放下“身段”，以投资者的身份进入了九州通旗下的好药师大药房，并将其改组成了京东商城旗下的B2C药店。

　　昨日，多家与天猫签约的B 2C药店向记者坦言，已经在与国内另外几家电商谈合作。不过整个业界“心中”依旧悬着一个大大的“问号”：药监局真的放开了么？

　　南都记者 马建忠