天猫试水视频购物 意欲对接全网影视剧

早报记者 庄春晖 陆玫

　　淘宝商城自更名为“天猫(微博)”起，便显现出要在女人路上越走越妖娆的决心。这种前卫和妖娆也体现在技术上，2月27日，天猫在其上海的2012年春季内衣秀上，首次展示了视频购物的动态识别技术，瞄准了精准视频广告市场。预计最快3月初，视频购物便可应用于天猫商城。

　　视频购物的提法并不新鲜，早在2009年，淘宝网(微博)就曾与优酷等国内视频网站推出过视频购物。只不过当时的形式为，在淘宝网卖家的商品描述中放置商品介绍的视频文件，而没有与消费者互动。

　　此次天猫在内衣秀上的展示不同于以往。新技术通过动态图像识别技术，将视频内的物品关联到天猫中可供售卖的同款或类同商品上，并在用户观看一段视频时，提示用户物品购买信息，用户可直接点击进入、下单购买。若无法在数据库找到相匹配的同款，也将会有相似款提供给消费者选择。

　　天猫商城相关人士说，目前该技术仅在天猫平台应用，随着技术的成熟今后将有望应用到全网。

　　业界人士认为，视频动态识别购物在国内仍是一项超前的技术，市场应用程度不高。“这项新功能为天猫带去的销售额在很长一段时间内将小到忽略不计。但是这样一项新技术在内衣及女士服装上率先应用，可强化天猫‘时尚、性感’的品牌诉求；另一方面，也可看做是其在精准广告营销、互动营销上的尝试。”

　　另悉，2月27日天猫再度重启医药馆，目前已有深圳海王星辰大药房、上海复美大药房、北京金象大药房等在内的10余家医药企业进驻，约2万种药品在平台上集中展示。