药品网购卷土重来 天猫医药馆关停8个月回归

昨日，淘宝宣布，倍受关注的天猫(微博)(原淘宝商城)医药馆正式亮相，仍然采用“跳转交易”模式。目前，天猫医药馆已有10余家医药企业进驻，约2万种药品在平台上集中展示。

　　去年7月，淘宝商城医药馆曾因牌照权限问题，在上线不久后遭到药品监管部门紧急叫停。业内人士分析，此番天猫医药馆高调回归，显示监管部门已默认这一模式，也给国内医药电子商务市场带来巨大想象空间。

　　需点击跳转药店官方网站

　　2月27日，国内最大B2C平台天猫高调宣布，旗下医药馆正式上线。目前，天猫医药馆已有包括深圳海王星辰大药房、上海复美大药房、北京金象大药房、杭州九州医药公司等在内的10余家医药企业进驻，约2万种药品在平台上集中展示。

　　记者登录天猫网站发现，其首页已开辟出医药馆入口。

　　据天猫相关人士透露，目前在天猫医药馆完成技术对接正式对外营业的有14家医药商，包括九州大药房、金象大药房、复美大药房旗舰店、开心人大药房、海王星辰大药房、健客大药房、华源大药房、嘉定大药房、惠好大药房、吉大夫大药房、七乐康大药房、康爱多大药房等。在医药馆中的药店里，需要具备B2C医药资质的药品销售商提供执业医师在线接受消费者关于购买OTC非处方药的咨询。

　　天猫方面表示，国家对于药品网络销售有严格规定，天猫医药馆的运行也必须符合国家相关法律法规。天猫此前已经取得《互联网药品信息服务资格证》，而进驻天猫医药馆的药商必须有官方网站，且同时取得《互联网药品信息服务资格证》与《互联网药品交易服务资格证》两个许可证。

　　根据牌照权限规定，天猫只作为商品展示平台提供信息服务，而非交易服务。消费者选好药品，需点击跳转该药店官方网站，在上面完成下单、支付等环节。同时，按照国家关于处方药不允许网络销售的规定，天猫上展示的药品信息将全是非处方药。

　　曾陷争议遭监管部门叫停

　　值得注意的是，此次天猫医药馆高调上线，距离上一次淘宝医药馆被紧急叫停，已经过去了8个月。

　　2011年6月20日，被视为医药电商里程碑的淘宝医药馆悄然上线，上海复美大药房、北京金象大药房、杭州九州大药房、江西开心人大药房以及云南白药大药房等五家药房首期入驻淘宝商城。

　　然而，18天后的7月8日，淘宝医药馆以资质欠缺被注册地的浙江省食品药品监管部门紧急叫停。国家食品药品监管局方面随后表示，淘宝网(微博)并未取得网上售药资格，兜售药品属非法行为。

　　但业内对这一事件看法并不一致，由于淘宝网并不直接进行交易，而只是提供页面跳转，有业内专家认为，在这个合作中，淘宝网并不涉及资金、商品和质量管理等，只是做信息服务，并不存在任何法律障碍。

　　有业内人士分析认为，此次天猫医药馆能够高调复出，离不开药品监管部门对“跳转”模式的默认。

　　其他电子商务巨头虎视眈眈

　　杭州九州大药房网上药店总经理肖凤祥认为，医药企业与天猫的合作，能为消费者提供更好、更便捷的购药服务，同时也为医药企业提供一条高效低成本的网络营销新通路。

　　“天猫的规模优势无疑将大大加快人们对网上买药的接受程度，从而促进这一市场的爆发性增长。”中国海王星辰连锁药店有限公司电子商务总经理钟日华表示，有实力的药店与国内最大的B2C平台天猫的牵手，将促使国内药品网购市场的迅速做大。

　　事实上，自2009年10月国家药监局发出第一张通过互联网向个人消费者提供药品的资格证至今，虽然有不少企业进入了这一领域，但由于网上销售的是非处方药，单价和毛利低，且受制于目前我国的医保报销政策尚未与电子商务售药对接，消费者网上买药难以享受医保等问题，药品电子商务发展始终缓慢。

　　据开心人大药房负责人表示，公司曾在淘宝试业一个月，带来的营收与开心人独立的B2C网站不相上下。国内最大B2C网购平台天猫进军医药行业，无疑为整个行业注入强心针。而除了天猫，京东商城(微博)、当当网、卓越等电子商务巨头也都对这一领域显露过浓厚兴趣。

　　南方日报记者 牛思远