台网联动谋双赢 风行网《樱桃》点播量近亿

      刘柳

　　台网联动谋双赢 风行网《樱桃》点播量近亿

　　记者获悉，赵家班年度温情大剧《樱桃》自2月19日在辽宁卫视和影视点播平台风行网同步首播以来，收视率和点播量呈一路攀升态势。截至目前，该剧在风行网的点播量已经逼近一亿大关，在网络视频业界遥遥领先。考虑到后续的累计点播数据，该剧或将创网络视频领域台网联动点播数据新高。

　　数据显示，每天有超过2200万用户通过风行网观看1亿部/集的高清影视作品，目前累计用户数达2.15亿。鉴于风行出品的微电影《票2012》点击量突破1500万的佳绩，该公司还计划在2012年推出至少6部微电影和30部微网剧。

　　谈及此次与辽台的台网合作，风行网CEO罗江春表示，网络视频与传统电视台的联动不是简单的1+1=2，而是会带来更放大的效果，电视受众与视频受众的结构差异以及播出时间上的差异，反映了单媒体的受众覆盖能力有限，台网联动则可以带来叠加效应甚至乘数效应，推动“大剧”收视率和点播量不断创出新高，片方、电视台、网络电视平台三者都将获益，并扩展创新的线上线下整合营销新市场边界。而随着网络视频向移动终端的扩展，电视台与全媒体运行的网络电视的联动效应还会被不断放大，与此同时，基于云计算的一云多屏的网络视频价值链也将被盘活。

　　风行网市场部副总裁佘清舟认为，当前网络视频的内容结构已经或正在由用户上传转向专业制作、由粗放转向细分，以此产生广告价值，并避免内容同质化。而网络视频行业的集体井喷，取决于专业化内容的变现能力。类似《樱桃》这样的热播大剧具有持续升温、口碑升级、多轮不衰的市场规律，在视频网站的热播周期更是呈倍数延伸，其营销价值在网络视频上的呈现也将同比攀升。对视频营销而言，热播剧通过视频网站不仅延续了电视台播出周期的热度，用户观众还可随时点播、连播、互动评议，其推广周期更长、内容延展性更强，互动效果更佳，不仅为传统电视广告主提供了品牌推广和市场营销的延伸平台，也在更大范围内覆盖到了不同的观众群，而影视点播平台也借此凸显出主流媒体的营销价值。

　　分析人士指出，在未来，网络视频的核心竞争力将越来越来自基于核心技术的良好用户体验、对优质内容的获取能力。而对电视台而言，能否从“单一渠道采集、封闭式生产、点对面单向传播”的制播模式转向针对不同终端的差异化生产和传播，将成为其制胜的关键。与网络视频平台的联动尽管将分流一部分收视率，但长久而言，新媒体的快速传播效应将给电视台带来更多的收视人群和更为延展的长尾效应。