Yelp盈利模式单一受质疑 中国点评网吸金点何在

上周五，美国消费点评网站Yelp以高出发行区间的价格登陆纽交所，上市首日大涨63.87%。但一个交易日后，该公司股价即大跌14.61%，被质疑在投资者的追捧背后，其是否缺乏有效的盈利模式。

　　美国目前已经有两家点评网站A ngie‘s List以及Y elp先后完成IPO。但在国内，拥有类似模式的大众点评网(微博)、口碑网、饭统网、爱帮网等传统点评网站在经历了“不愠不火”的数据积累阶段后，眼下借助移动互联网才进入大势发展阶段。

　　中国的点评网站倾向于将“团购”以及“LBS”作为标配，这是否能逃脱美式点评网“广告”为主却难以盈利的困境?

　　三大盈利方向

　　Yelp定位于让用户分享购物、消费体验，同时帮助本地商家进行“口碑营销”的平台，其招股书显示，在过去五年的营收复合增长率为155%，但并未能实现盈利，其中2011财年净亏损1690万美元。其主要营收来自本地广告、品牌广告以及团购服务，其中本地广告对营收的贡献已经连续三年超过70%。

　　Angie'sList、Yelp的相继上市，说明点评网站的模式和价值受到投资者的认可，市场期待迎来快速发展。以Yelp为例，尽管其并未盈利，但上市首日大涨63.87%，市值达到17.4亿美元。

　　而在国内，目前点评类网站以大众点评网最为受瞩目。其C E O张涛认为，Y elp上市对大众点评是利好消息，不过大众点评和Y elp的模式并不相同。从2010年初开始大众点评切入团购和LBS业务，现在走的是“Y elp+Foursquare+Groupon”的模式。

　　大众点评网业务负责人向南都记者表示，要建成一个真正的本地生活消费平台，提供信息、优惠和移动服务这三块缺一不可。“投资者是这样看的，而Y elp错失了后面两部分，这就影响到资本市场给它的估值大小。”他表示：“Yelp单一的信息平台模式使其根本上不能成为一个本地生活消费平台，在这一点上G roupon和Foursquare成功的可能性比Yelp大一些。”

　　信息提供商的移动商机

　　华兴资本首席执行官包凡认为，大众点评的价值远超Yelp。他认为，“G roupon，F oursquaure，Yelp，核心是本地服务，相信在中国这三种模式能产生携同效应”。

　　目前，中国最大的几家点评网站包括大众点评网、口碑网、饭统网、爱帮网等。其中，大众点评网是本地生活消费平台;饭统网提供订餐服务;口碑网从租房领域起家，之后延续至吃喝玩乐全服务领域，并被阿里巴巴(微博)收购;爱帮网定位于本地生活搜索服务提供商。

　　易观国际(微博)分析师陈寿送认为，中国的点评网站定位于连接消费者和商户的本地生活消费平台，追求盈利模式的多元化，但分散式发展在每个领域都要花时间应对竞争对手。

　　“点评类网必须在多元化中培育出一项足够强的盈利模式，比如说针对商户的营销服务，找到收费模式，专注于核心价值的提供，才能摆脱盈利困境。”

　　他表示，不同于其他领域，点评类网站无法从国外案例中找到特别清晰可供模仿的模式，因此无法很快找到“吸金点”，曾经在相当长一段时间里游离在市场热点之外。

　　但移动互联时代的到来，使得点评类网站这类信息服务提供商找到突破商机。“在移动端，用户对于信息提供的便捷性和量度要求更高，让经过长时间信息积累，拥有强大数据库的点评类网站，形成了竞争堡垒，获得比P C端大得多的市场发展空间。”

　　采写：南都记者谢睿 实习生王润珠