重庆卫视进退：商业广告尚无计划表

       文静；肖夏

　　3月15日， 有传言称，“重庆卫视启动广告部招聘计划，即将重回地方卫视收视战场，请各位做好准备。”

　　但消息发布者成都电视台《第一品牌》栏目主持人王冀飞对本报记者称，“我是通过一位朋友了解到这一消息，后来因为消息未经证实自己就把信息删了。”

　　一家重庆卫视的广告代理商——上海雅兰广告有限公司15日称，“目前还没有改变广告计划的通知”，“如果要改可能也要等到6月份”。

　　植入式“招商引资”

　　从2011年3月1日起，重庆卫视在全国卫视中，成为第一个也是唯一一个宣布成为公益频道，摒弃商业广告。

　　也就从当日起，一年广告收入3亿元的重庆卫视吃起了财政补贴饭：1.5亿元由“婆婆”重庆广电集团通过综合经营“自身平衡”；剩下1.5亿元由重庆市政府填补。

　　随即外界传出，卫视广告中心裁员20%左右，重庆广播电视集团内部集体工资也下调，一线采编人员工资下调15%左右。就裁员和调薪问题，重庆重视传媒有限责任公司(负责电视广告发布的重庆电视台全资下属公司)有关人士称，2011年3月定位公益频道后，集团内部实行了竞聘制，进行了岗位调整，而并不像外界传言的那样 。

　　在每晚重庆卫视播出《品读》、《天天红歌会》等文化节目前，往往有一个“XX提醒”的字幕，这种5秒钟的广告叫“标版”，又被外界称为“植入式广告”。

　　重庆重视传媒有限责任公司一位负责人对本报记者说，重庆卫视的植入式广告体现公益性和宣传性，不是商业广告，主要突出政府招商引资，目前也不可能马上播商业广告。

　　重庆卫视的一广告代理公司经理称，“重庆卫视收视率不高，而且恢复商业广告还有一段时间。” 按2011年重庆卫视植入式广告产品清单，12个栏目5秒标板全年执行价格加起来，刚过千万元。上述代理公司人士表示，2012年，重庆卫视的植入式广告价位和2011年差不多。这和此前重庆卫视2010年3亿元广告总额相比不可同日而语。

　　内容如何填充

　　为了拓宽广告客户，重庆电视台把所有频道的广告交给了代理公司代理。

　　一家代理公司负责人告诉本报记者，他们一年的目标任务是七八百万元。这家代理公司接下了除重庆卫视外，还包括重庆重视传媒有限责任公司地面台5个频道的卖场和会展广告。在他们看来，这些频道中，只有新闻频道的“天天630”广告价格最高，5秒广告打一次数千元钱。

　　根据重庆卫视2010年的广告报价，黄金时间的雾都剧场，5秒广告价高达1.33万元。

　　“重庆卫视从去年3月就定位为主流媒体的公益频道。”重视传媒上述负责人说。 他说，尽管现阶段不会马上上商业广告，但电视内容如何填充，集团已在考虑。

　　目前，重庆卫视播出的节目有《信念》、《品读》、《天天红歌会》、《记忆》、《十大民生》、《五个重庆》、《共富大家谈》等。2011年3月开播之初，重庆卫视收视率排名30位之外。

　　“现在收视率已有回升，在全国的卫视中，我们处于中等。”上述重视传媒负责人说，但口碑方面社会上存在不同看法。

　　“所以，内容如何填充，这是我们正在思考的问题。”重庆重视传媒有限责任公司内部人士称。