洋葱新闻：只做假新闻的媒体“帝国”

凭借着只报假新闻的创意，洋葱新闻已经成长为一个复合报纸、网络、电影、电视的媒体帝国。

创意场

“奥巴马携8700万巨款潜逃国外”、“贾斯汀·伯格竟是51岁恋童癖”、“美国前总统布什是个诈骗犯”、“google要销毁所有它搜索不到的资料”……每一条“新闻”让人看了以后全部都可以用“？！！”来形容内心的震惊，难道世界疯了吗？

请耐心把整条消息看完，看到最后露出的“洋葱”二字，终于可以放心了，世界到底还是正常的，“洋葱新闻”这一次又得逞了。

什么，从没听过“洋葱新闻”？那么相当长的一段时间里，你错过了一个体验无与伦比的创意玩笑的机会———世界上最受欢迎的“假新闻”，不过从今天开始知道也还不算晚。

　　靠着从不说真话的新闻

　　做成了媒体“帝国”

　　报纸：一份没有一句真话的“报纸”能有多大销量？洋葱做得真不赖，在美国“报纸”的发行量是69万份。据说它甚至击垮了发家地的当地报纸，导致人家大量裁员。

　　《洋葱新闻》十分聪明，其所有新闻均以美国联合通讯社规格报道。荒谬的内容配上美国新闻那正规的口吻，本身就是最大的笑点。

　　在那篇有名的特写《国际诈骗犯奥巴马携8500万美元逃离美国》中，“记者”正儿八经地描述，奥巴马不仅“骗”了美国人，据说他还在非洲43个国家都赢得选举，报道有评论，有叙述，还有貌似真实的“采访”：机场目睹其逃跑的证人，有FBI探员，探员还总结了奥巴马“无可挑剔的诈骗公式”———一个绝望的国家+希望+大胆的未来承诺=大把钞票。

　　据说洋葱新闻曾多次申请“普利策奖”，“假新闻”申请“普利策”，大概这也是洋葱的创意之一吧。

　　互联网：也许“洋葱”很难得到“最佳新闻奖”，但是《时代》杂志却给了洋葱最佳网站奖。从2007年起，“洋葱”建立了O N N，即洋葱新闻网(the O nionN ew s N et w ork)。O N N的电视节目与美国电视新闻的节目形式完全一样，有新闻主播、谈话嘉宾、采访对象，内容包括时事、教育、文化、娱乐和科技等。只不过一切其实都是一种“表演”。

　　例如那段经典的“苹果出品m acw heel”，视频画面上，人满为患的苹果商店里，一群人围着一个键盘变为轮形控制器的m acbook，工程师在一旁认真讲解，绝对不带一点玩笑的表情。让人忍不住嘀咕：难道这次洋葱认真了？不，它永远不会。

　　电影：“洋葱”2008年出品大电影《洋葱电影》，把美国乃至世界好好调侃了一遍。长着一副典型美国anchorm an(实力雄厚的主播)脸、名叫“norm”(规范)的老先生认真地播报一条条荒谬的新闻：今天上午，互联网断线三小时，我国的生产效率得到大幅度提高；87%的美国公民体重超标，首席医疗部门决定重新设定肥胖的标准，从原来的脂肪比重55%上升到现在的90%，肥胖人数大为下降，这项政策赢得好评；一个名叫Frankel的18岁男孩，为其在工作场所的“被性骚扰权”起诉所有女同事，因为“半年来从没有女同事对我进行性骚扰”……

　　电视：地球人阻止不了的事，不止是海底捞。洋葱现在也要有电视节目了。预计“洋葱电视新闻”将出现在英国天空电视艺术频道。负责人声称他们的目标是建立一个无人不知的新闻频道，就像FoxN ew s和CN N。当然他们会少谈政治话题，继续发扬传统精神开各大有线电视的玩笑。

　　未来新闻：只有你想不到的新闻，没有他们编不出的故事。洋葱新闻近日又开辟了新的栏目———N ew sFrom the Future(来自未来的新闻)。在新一期节目里他们播放了2137年的新闻。视频中说道，在未来的100多年，洋葱新闻仍旧是地球上最值得信赖的新闻机构，O N N已经发展成为了世界上最强大的媒体帝国，每天24小时为地球公民提供最高质量的新闻。这群创意十足的家伙自夸的同时不忘损人，让我们看到了2137年地球上仅存的一个巴勒斯坦人和仅存的一个以色列人仍旧在打仗，不是，是在打架。除此之外，“洋葱”还有广播、在线杂志、网络档案检索，说它是传媒帝国，并不夸张。

　　什么是“洋葱”theonion？

　　“洋葱”是个和新闻“过不去”的组织，最擅长的事就是“编造”新闻、调侃和讽刺社会，内容无所不包，从当地新闻到国内外的消息全都逃不过被它“使用”。

　　“洋葱”最经典的部分是它非常富有想象力地将一般的调侃升级为一丝不苟的模仿。编辑们认真研究发生的新闻事件，然后在原有新闻的内容基础上，把犀利尖锐的评价用“改写”甚至“编造”的方式体现，洋葱新闻不是真的，但是你也绝不能说它完全是假的，夸张的想象力和天马行空的创意造就了全世界最另类的评论。

　　据说取名为“洋葱”，意喻一个事件包括多层因素，要一层层地剥，从不同层面去观察，才能看到本质。但是也还有另一个听起来不那么装逼的版本：最初的“洋葱”只是两个美国麦迪逊市的穷学生，在一家比萨店老板赞助下做出的东西，“小报”内容幽默，吸引了很多学生来吃吃饭，而这些穷学生最爱的就是洋葱口味的比萨。

　　现在“洋葱”依旧被年轻人喜爱，但是不再局限于一个比萨店，几乎世界各地都有它粉丝。过去的洋葱靠几个编辑的勤奋，而现在更多来自这些粉丝，撰稿人的热情和创意出乎洋葱的想象力。

　　你被“洋葱”骗过吗？

　　虽然大多数人都知道“洋葱”不是真的，但是世界总是需要有人“不一样”而变得更加有爱，这里特指那些相信了洋葱新闻的人。

　　A .2002年，《北京晚报》把一则洋葱假新闻当成真新闻报道出来，说美国国会威胁要离开华盛顿，搬迁到其他地方，除非政府按照他们的要求把议会大厦的拱顶改建成可回收式样。

　　B 。“亿万富翁马克·库班收购全美体育俱乐部”的故事引来一名体育迷惊慌失措的电话。

　　C 。“一位商场枪击事件受害者拒绝死在过于女性化的蜡烛商店，在因失血过多昏倒前，凭借坚强的毅力爬进了旁边的冠军体育用品商店。”看完这则新闻，这家冠军体育连锁店竟然专门打电话给编辑部，提出愿意奖励故事中提到的那位正在医院康复的枪击受害者。

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　　洋葱只是创意奉上一场华丽模仿秀

　　香港中文大学新闻系教授罗文辉

　　“洋葱新闻”虽然有这样的名字，但是它和新闻完全是两回事情，实际上，它就是一场华丽的模仿秀，创意是其中的主角。

　　不少人被洋葱新闻“骗”过，不过一笑了之，如果要认真探究是不是对新闻的伦理道德产生影响就大可不必了。

　　其实在台湾有很多这样的娱乐节目，用模仿新闻，调侃政界、文化界或者娱乐界本身。当然，里面看到的所有的政治人物、文化娱乐明星———也许其中有几个长得很像，但也绝对不能和它模仿的事物画等号，所以对于洋葱新闻，有人投诉，有人说是假新闻，违反新闻伦理，是没有必要的，它本身不属于新闻，更不能用新闻的标准去规范，如果非得要规范，恐怕也应该是演员职业道德。