佩奇任谷歌CEO一周年：应对Facebook成首要任务

谷歌新CEO拉里·佩奇
　　导语：国外媒体今天撰文称，谷歌联合创始人拉里·佩奇(Larry Page)出任谷歌CEO已经整整一年，在此期间，如何应对Facebook的威胁成为了他的首要任务。但除此之外，谷歌今后还将面临更多挑战。

　　以下为文章全文：

　　Facebook情结

　　谷歌(微博)联合创始人拉里·佩奇有一段Facebook情结。在去年4月接替导师埃里克·施密特(Eric Schmidt)出任谷歌CEO时，佩奇便坚持认为，该公司必须采取更为主动的措施，应对Facebook日益受宠引发的威胁。

　　作为回应，佩奇启动了一项社交网络计划。虽然他本周三就将迎来担任CEO一周年的纪念日，但目前仍在借助这一计划重塑谷歌的形象。

　　Facebook已经迫使谷歌开发了自己的社交网络Google+，甚至还对隐私政策和互联网搜索结果进行了调整。这些变化引发了外界质疑：为了保护自己网络广告帝国，这家最有权势的互联网公司是否已经抛弃了“不作恶”的信条？

　　“Facebook让谷歌意识到自己在社交领域的不足，这是不容忽视的缺陷。”史蒂文·莱维(Steven Levy)说，他撰写的《In The Plex》一书对谷歌过去14年的发展进行了详细介绍。

　　考虑到谷歌在利润丰厚的互联网搜索和广告市场的主导地位，对Facebook的担忧似乎有些杞人忧天。谷歌去年实现广告销售额365亿美元，达到Facebook 32亿美元广告收入的十多倍。

　　但佩奇明白，Facebook拥有一项重要优势，完全有可能借此超越谷歌。

　　社交业务

　　自2004年诞生以来，Facebook便一直在囤积有关用户社交圈和兴趣爱好的重要信息。随着Facebook逐渐受到用户的欢迎，它所搜集的数据也在不断增多。这使得Facebook能够发布更为精准的广告，并提供与用户兴趣和喜好更为贴近的内容。

　　谷歌很难利用这些数据来改善搜索引擎和其他产品，这也正是该公司自主开发社交网络的原因。

　　自9个月前上线以来，Google+已经吸引了1亿多用户。尽管仍然落后于Facebook的8.45亿，但却远好于发展早期的Facebook。

　　不过，Google+尚未证明它的确能够吸引用户关注。据美国互联网流量监测机构comScore统计，用户每月平均在Google+上仅停留几分钟，而Facebook的这一数字则长达6至7小时。

　　但佩奇出任CEO后推出的Google+和其他社交网络功能，的确帮助谷歌更好地了解了用户的生活。如今，谷歌可以利用其中的部分数据出售更多广告，该公司几乎所有的收入都来源于此。

　　Facebook有可能在下月上市，届时，其威胁还会进一步加大。此次IPO(首次公开招股)有望融资50亿美元，由此获得的免费宣传可能会为该公司吸引更多流量。本次IPO有可能超过谷歌2004年时创下的记录，成为美国历史上规模最大的互联网公司新股首发。

　　谷歌表示，佩奇工作太忙，无法就过去一年的CEO生涯接受采访。事实上，佩奇曾在谷歌创立之初担任过CEO，但由于早期投资者希望引入一位更有经验的领导者，所以他于2001将帅印交给了施密特。

　　施密特现在担任谷歌执行董事长，他去年表示，没有对Facebook的挑战给予足够重视，是他任期内最大的遗憾。

　　佩奇接任CEO后，便将谷歌高管的办公室搬到Google+团队所在的办公楼，从而明确了公司的首要任务。他还将员工的部分奖金与Google+的表现挂钩，并取消了一些不必要的业务，关闭了20项不太热门的服务，包括数字病例项目。

　　“佩奇受制于他对Facebook的偏执。显然，这两家公司正在开战。”肯·欧列塔(Ken Auletta)说，他是在写《谷歌：一如我们所知的世界末日》(Googled: The End of the World As We Know It)一书时认识佩奇的。

　　更多挑战

　　当佩奇的CEO生涯进入第二个年头时，他还将面对很多其他挑战。

　　谷歌还在面临欧美监管者对其商业和隐私行为的广泛调查。在越发重要的移动计算市场，该公司的Android操作系统还要与苹果一争高下。除此之外，谷歌即将完成该公司有史以来最大规模的并购——对摩托罗拉(微博)移动总额125亿美元的收购。除中国外，该交易已经获得其他国家和地区政府的批准。

　　佩奇还要努力赢得华尔街的信任。

　　尽管谷歌的业绩空前优异，但其股价表现却不及其他科技股。部分投资者对佩奇增加开支的举措不满，还有人因为谷歌搜索广告去年末的降价而忧心忡忡。自佩奇掌权以来，该公司的股价已经上涨了9%，但却落后于纳斯达克(微博)综合指数12%的同期涨幅。具有更广泛指导意义的标准普尔500指数则上涨了6%，谷歌也是该指数的成分股。

　　在某些人看来，谷歌为抵御Facebook采取的一些措施，表明它正在变成一家为了保护核心业务不择手段的公司。

　　在2004年的招股书中，佩奇和谷歌另外一名联合创始人塞吉·布林(Sergey Brin)曾经承诺永远不会发生这种事情。在当时写给投资者的公开信中，佩奇信誓旦旦地阐述了谷歌将“不作恶”作为指导原则的原因。他当时写道：“我们坚信，从长期来看，一家为了从事美好事业不惜放弃短期利益的企业，将带来更好的服务。”

　　隐私担忧

　　当谷歌加大对个人数据的挖掘力度时，这种真挚的承诺开始受到质疑。

　　谷歌最近对隐私政策的更改引发了最大的抗议浪潮。大约一个月前，谷歌整合了60份不同的隐私政策，以便汇总旗下所有服务的个人信息。谷歌当时表示，这种简化的隐私政策对用户有利。但该公司也承认，这可以帮助其更为透彻地了解用户资料，方便广告主接触到潜在用户。

　　另外一个隐私问题源于斯坦福大学的一名研究生今年2月发布的报告。该报告显示，谷歌绕过了苹果iPhone和iPad中的Safari浏览器的隐私设置，追踪用户的上网活动。谷歌表示，该公司原本是为了方便用户点击Google+中的按钮，绕过隐私设置只是无心之过。谷歌随后关闭了用户追踪功能。

　　谷歌还于今年1月对搜索结果进行了调整，允许用户突出显示来自Google+的内容。除此之外，谷歌还在搜索引擎中推荐用户关注Google+中的相关用户，但却屏蔽了更为普及的Facebook和Twitter。谷歌表示，之所以这么做，是因为无法从Facebook和Twitter中抓取足够的信息为用户提供推荐。

　　但批评人士并不认可这种解释，并认为，这是谷歌利用搜索市场的主导地位偏向自家服务的又一例证。类似的投诉已经成为美国和欧洲监管者对谷歌调查的核心内容。

　　欧列塔和莱维认为，在谷歌和佩奇的成长过程中，这一切都是不可避免的——佩奇上周刚刚年满39岁。

　　“理想主义的烈火仍在谷歌燃烧，”欧列塔说，“但随着时间的推移，你已经不再是年轻企业，必须要做出一些成年人的妥协……Facebook迟早也将面临很多相同的问题。”(鼎宏)