人民网预计今年净利1.83亿 地方广告收入或翻番

         东方早报

　　早报记者 刘欣 曹虹

　　人民网股份有限公司(人民网，上海证券交易所代码：603000)昨日在上海举行了其IPO(首次公开募股)的第一场公开路演，主承销商中信证券最终给出的定价区间为16.5元/股至21.8元/股，按照人民网发行6910.57万股计算，募资额或将达到11.4亿元至15.07亿元。较招股说明书中拟募资额5.2亿元，募资规模将超过1倍。

　　对此，人民网总裁、总编辑廖玒表示，将根据公司发展业务情况对合适的、盈利较好的的企业考虑并购，但目前没有并购的安排。按招股说明书，人民网计划募集资金5.27亿元，其中2.88亿元投向移动互联增值服务业务，其余资金用于现有技术、采编两大平台的改造和扩充。

　　此外，人民网副总裁陈智霞在路演上表示，预计今年利润为1.83亿元，同比增长30%，扣除去年2000万元政府补贴因素，今年利润预计将增长50%，未来三年净利润复合增长率30%左右。

　　据介绍，人民网是首家上市的新闻网站以及首家整体上市的中央媒体。与此前北青传媒、浙报传媒采编业务放在上市主体以外不同的是，人民网是经中央特批将所有采编业务纳入上市公司的媒体。

　　一位参加路演的分析师称，与此前机构给予的定价相比，中信证券给予的价格区间略高。人民网的业务发展规划较为清晰，对于资本市场的高预期，仍需要时间进行验证。

　　地方广告收入今年或翻番

　　人民网成立于1997年，前身为人民日报网络版，现在已发展成为拥有独立采编权的新闻网站，目前拥有800名采编人员，并拥有100余张记者证。目前，人民网主营业务包括广告以及宣传服务、信息服务、移动增值业务和技术服务业务，其中广告及宣传服务业务和信息服务业务收入合计占人民网主营收入的90%左右，移动增值业务收入占比约10%。

　　据陈智霞介绍，人民网单个网页广告价格高于商业网站，以新浪为例，同一广告位置费用价格仅为人民网的75%；而且人民网广告增长主要来源于地方广告增长，2011年来自地方的广告收入为3000万元，2010年为800万元，预计今年将达6500万元。

　　陈智霞同时介绍，新浪、网易等网站的广告收入大部分来自渠道(广告代理商)，业务收入占比在70%以上；但人民网去年渠道的业务收入占比仅为30%。今年将大量投入在渠道建设中，计划用2年的时间将渠道收入占比提高到50%。

　　陈智霞称，人民网每年4月和10月进行两次广告费调价，每年广告费增幅在20%左右，这将成为未来广告收入的增量部分。

　　舆情服务将高增长

　　信息服务方面，陈智霞称，舆情服务为增长最快的是板块之一，去年实现收入1.4亿元，今年预计将达1.8亿元。

　　舆情服务由人民网子公司人民在线经营，主要分三类产品，一是具有国家内刊号的刊物《网络舆情》，该刊物每周两期，一年一百期，去年杂志销售6000份，今年预计将销售8000份至1万份，每份4800元。

　　另一项为舆情监测服务平台，据了解，人民网已经运营两三年时间，以技术为基础，辅之以五六十人作为舆情分析师，主要顾客为各级政府以及大企业，可在购买服务后在平台查阅自身以及竞争对手在互联网上的舆论情况。

　　第三类为舆情报告，顾客同样为企业和政府，但主要针对一些危机热点事件做舆情报告。人民网称，去年舆情报告共计30多个，平均定价在50万元左右，预计今年能增至50至60个。

　　陈智霞预计，3类项目加在一起，今年盈利6000万，同比增长83%，利润占比将从2009年的7%提高至33%。

　　至于移动增值业务，陈智霞称，目前人民网与三大运营商已形成进一步战略合作关系，定位为咨询娱乐平台，预计今年移动互联网增值业务收入将大幅增长到1亿～2亿元，增幅达100%～125%。其中，将借助手机电视牌照优势发展视频业务，预计2012年收入占比一半；与移动运营商合作发展在线阅读审核，占比将达10%左右，手机报业务占比将在20%左右；游戏平台等业务占比将占10%到20%之间。