支付宝海淘用户消费数据 北京人最爱境外网购

       本报讯(记者贾中山)昨天下午，支付宝(微博)发布的“海淘”用户消费数据显示，北京人境外网购最狂热，消费总额占全国19%。

　　“海淘”是最近一年兴起的网购消费潮流，指用户不依赖代购商家，直接去境外网购淘货。如今，“海淘”成为微博、各大SNS和论坛上曝光率最高的关键词之一，网上“海淘攻略”更是铺天盖地。

　　在全国“海淘”消费中，去年有将近一半来自北京、上海、广东三个地区，其中，北京人“海淘”消费力最强，消费总额占全国的19%，排名全国第一。同样的趋势也反映在“海淘”用户分布上。据统计，“海淘”用户最多的前五个省市为北京、广东、上海、浙江、江苏。前三名省市占比已经达到44%。支付宝分析认为，这与海淘人群特点相关，因为上网“海淘”的很大一部分是追求国际品质的年轻中产白领，而他们多居住于北、上、广几个一线发达省市。

　　与动辄消费上千元的境内网购族相比，“海淘客”更显淡定，超过八成“海淘”用户，单笔消费不会超过500元人民币；而只有5%左右的“海淘”用户，单笔消费在1000元人民币以上，这表明用户“海淘”消费普遍理性。由于“海淘”消费存在退换货困难及完税清关等风险，因此，许多用户对大额“海淘”消费都较为谨慎。

　　用户“海淘”的主战场是欧美，超过八成的“海淘”交易都在欧美网站产生，用户在该地区主要“海淘”婴幼儿用品、服饰、化妆品、电子产品几类商户。此外，统计还表明，“海淘”用户男女比例约为2比3，这主要是“海淘”用户除了中坚力量中产白领外，还有一大部分是来自70后和80后的年轻妈妈，他们“海淘”的绝大部分商品为奶粉等婴幼儿用品。