乐淘网广告削八成 用户数降五成

       上海商报微博
 

　　商报记者 金琳

　　去年年底，鞋类电子商务网站乐淘网(微博)CEO毕胜抛出惊人言论，“电子商务是一场骗局，高成本、低毛利和盈利无望。”为此，乐淘网砍掉了公司80%的广告预算。不过，来源于世界排名网站Alexa的数据却显示，乐淘网上鞋城最近三个月用户覆盖数急剧下跌，降幅达到44%。

　　电子商务恶性竞争

　　运营成本的不断增高、同行业的资本厮杀，让B2C企业的增长遭遇了成长瓶颈。为此，乐淘CEO毕胜称，去年下半年开始砍掉80%的广告预算。

　　很多卖鞋的电商正进行恶性比价，50元钱的鞋子就卖30元，赔本赚吆喝。与此同时，营销成本却在不断增长，在此情况下，乐淘利润去年毛利是30%，今年则仅剩下17%。大量卖鞋网站涌现后相互恶性竞争，使经营环境恶化。毕胜认为，2008年危机是一个皮球拍在水泥地上快速弹起来，2012年则是一个皮球拍在沼泽地上弹不起来。

　　电商生存环境恶化，当当网此前公布的去年四季度财报及全年业绩显示，公司去年净亏损达3630万美元，与2010年的净利润3080万美元对比明显。为此当当网CEO李国庆(微博)公开表示，当当网今年将战略收缩，将“争地盘”转为巩固优势区域。在业内人士看来，当当网收缩战线，是为了更好地控制成本，打造一份漂亮的财报。

　　在一次演讲中，毕胜总结电子商务行业的特点是“垫砖”的，“大家一起跳水到脖子，开始往下沉，沉到头的时候一个投资人来投点钱浮上来了，继续往下沉，第二轮投资垫上来一点，什么时候投资没有就直接死掉了。”

　　伤不起的“止血疗法”

　　为此，乐淘网选择了降低营销成本的止血疗法。对此毕胜接受媒体采访时称，“宁肯当龟兔赛跑里的乌龟。”

　　不过，上周记者查看排名网站Alexa的数据发现，乐淘网的用户数据下降明显。每百万Alexa安装用户的访问数从去年11月的390降到今年2月份的186。而同样发表了战略收缩论的当当网表现也不佳，其用户覆盖数也呈现明显的下降趋势。

　　记者看到，综合购物类网站排名中，用户覆盖数三个月下降明显的网站还有凡客诚品(微博)，下降23%；拉手网下降27%；满座网下降46%；梦芭莎下

降37%。

　　京东商城资金告急

　　电子商务行业正陷入两难境地。不烧钱用户数下降，烧钱资金链告急。

　　据相关媒体报道，3月底当当网CEO李国庆就通过微博“炮轰”京东商城CEO刘强东资金告急的消息，让京东商城启动IPO的传闻再度成为业内关注的焦点。

　　前不久的艾瑞年会上，李国庆称刘强东用对冲基金的方法做企业是瞎掰，京东商城的钱只够“烧”到今年8月、10月。日前，某门户公布了一份据称来自投行方面的数据称，京东商城2011年全年完成的净销售额为210亿元人民币，较去年9月估计的270亿元低了22%，更与京东此前对外宣称的309亿元相差甚远。

　　此前，在2012年业绩预测上，投行人士认为，京东若要实现500亿元的期望值有些困难，如果2012年继续亏损，亏损额或将高达20亿元。对上述投行数据，京东方面表示不予置评。