视频网站“血拼”购剧回归理性 版权价格跳水

　　

　晨报记者 苗夏丽

　　“从去年年底开始，我们基本就没买剧了。”搜狐视频内容运营高级总监尚娜日前在接受记者采访时表示，目前网络视频购买版权进入“冻结期”，各大网站似乎“心有灵犀”般集体性大幅降低了购买版权的投入。

　　实际上，据记者了解，近期版权价格也在大幅“跳水”，去年动辄上百万元一集的电视剧价格预计将成为往事，如今一部不错的电视剧每集20、30万元都乏人问津。

　　高价版权时代成过去

　　2011年奇艺网(微博)斥资5000万元拿下《太平公主秘史》电视剧的独家网络版权，相当于每集剧的价格在200万元，创视频行业版权价格的新高。但是，“5000万元的网络版权价格将是版权风云时代终结的一个标志。”一业内人士如此判断。“眼下，网络视频购买电视剧的非理性狂潮彻底过去，各家都不准备大投入了。刚一好友来电，他拍的一部戏剧情卡司(演员阵容)都不错，播出平台也不错，网络收购却遇冷，20、30万元一集都很难。想想去年一两百万一集还争得头破血流，真是：天翻地覆慨而慷，换了人间！”搜狐视频首席运营官刘春日前在其微博上如此感慨。

　　奇艺公司的运营副总裁耿晓华也表示，2012年版权价格的确呈现出了逐渐理性的良好态势，理性购剧是行业发展逐渐规范的一个标志。优酷总编辑朱向阳则用“畸高”来形容之前版权的价格，他认为版权价格在版权大战中逐渐超出理性，经过2011年的疯涨之后，版权成本逐渐成为视频网站的阿喀琉斯之踵，视频行业亟需版权价格回归理性。

　　资本燥热后的冷静

　　有数据显示，中国一年的电视剧产出大约在1.5万集左右，而实际播出只有3000集，这意味着1.2万集是被埋没的，这个市场实际上是供给大于需求的买方市场，而非卖方市场。“2011年各大视频网站大规模‘烧钱’买剧，主要是资本驱动型的。”一视频网站的人士对记者表示，视频网站以为“烧钱”皆可以出头，现在来看，却造成了二三线的电视剧统统按照一线电视剧的价格购买。朱向阳认为，在版权价格被推高之初，一定程度上打击了盗版、促进了行业正规发展；同时抬高版权价格也等于抬高了竞争门槛，一些资本不够雄厚的企业在竞争中被淘汰出局。但经过近两年的“血拼”，大家发现这条路行不通，整个行业仍然处于亏损状态，优酷土豆合并了，资本市场的融资大幅降温，理性回归正在整个网络视频行业达成共识。

　　不过，“好的电视剧，各家仍然会高价购买，对于一般的电视剧，预计就不会像之前那么疯狂了。这就好比楼市，黄金地段的房价即使下跌，跌幅也很小；郊区的房价跌幅可能会比较大一点。”尚娜对记者表示。

　　易观国际的分析师张颿昨日对记者表示，购买版权趋于理性，说明整个视频网站对成本控制更加严格了。其实购买版权是一个累加的过程，去年买电视剧的成本会在未来几年分摊，版权在某种程度上也是视频网站的负债。

　　此外，换剧将成为业内降低版权投入的主要方式，“之前视频网站购买上百万元一集的电视剧，更多的是获得独播权，现在大家已倾向于将自家的独播资源与其他视频网站的资源进行置换。”奇艺网的一人士对记者称，公司5000万元购买的《太平公主秘史》也计划与其他网站的热播剧进行“物物交换”，交换的电视剧将会通过公司相关部门的评估，可能一部剧换其他网站的两部剧等。影视版权最大的互联网买家优酷网，已基本买下2012年所有卫视黄金档节目，其中22部为独家，公司有关人士表示，今年也将加大换剧的力度。

　　奇艺网CEO龚宇(微博)透露，奇艺并不是不买电视剧，而是要等价格降到合理位置再买，公司购剧预算比去年还增加了不少比例。优酷网也表示，今年会继续购买版权内容，只是要看时机。视频网站的版权购买从盲目投资进入另一个博弈阶段。

　　自制内容正在兴起

　　“我们认为比较合理的结构是，版权购买、自制内容、UGC(用户生成内容)各占三分之一，这样视频网站既不会被版权购买内容‘劫持’，也形成的差异化竞争。”尚娜表示。而搜狐视频日前刚宣布与百货类B2C银泰网(微博)跨界合作的自制剧《秘密天使》完成拍摄，该剧是首次由中国投资、韩国班底完成拍摄制作的纯韩剧，投资了上千万元，也是搜狐视频迄今为止自制剧投资的最高纪录，尚娜同时透露，下一个自制剧，搜狐视频可能与好莱坞合作，坚持“大手笔的精品路线”。

　　“今年我们会加大自制内容的投资，包括微电影、自制剧，投入都在几千万元。”奇艺网人士对记者表示，一方面自制内容是视频网站差异化品牌的重要组成部分，一方面则担当着视频网站创收(营销和广告收入)的责任。很多自制内容都是根据客户的需求量身打造的，部分剧甚至在开拍前就已收回成本。“之前关于内容自制这块业务，主要还处于摸索阶段，但随着业务不断成熟，今年自制内容将获大力推动，且广告主今年的需求也明显有所上升。”

　　实际上，除了搜狐视频、奇艺等，优酷、土豆等也都在自制内容方面进行大胆的开拓，如微电影，优酷今年推出“美好2012”，奇艺将于三季度推第二季的“城市映像”，各家都将此作为品牌进行打造，希冀能为公司带来新的创收。