人民网高管解读业务现状:舆情服务成重要增长点

       新浪科技讯 4月17日晚间消息，人民网董事长马利今日在IPO网上路演中表示，人民网未来增长点主要在三大主营业务，即互联网广告、网络舆情服务和移动互联网服务，其中舆情服务将成为人民网的重要增长点。

　　考虑收购优质网站

　　马利介绍说，人民网业务收入中，收入占比最大的是互联网广告，2011年占比达到60%。未来具有较大增长潜力的业务是网络舆情业务和移动互联网业务。

　　“互联网广告业务规模较大，增速较快，仍是公司的支柱业务。如有优质网站资源，并且符合公司发展战略，人民网将考虑收购。 ”马利强调，网络舆情业务具有良好的发展空间，公司具有显著的先发优势，可实现该项业务的高速发展，因此将成为公司的业绩增长亮点。

　　人民网总裁廖玒透露，目前人民网网络舆情服务的产品可分为线下和线上两大类。“线下产品为《网络舆情》杂志，杂志订阅量稳步提升，2011年该杂志销售量超过8千册；线上产品包括网路舆情监测系统、互联网舆情监测报告以及网络舆情咨询服务等，其中线上产品和线下产品2011年度收入占比为各50%左右。”

　　在廖玒看来，目前网络舆情监测平台正处于起步阶段，未来将重点投入政务舆情监测产品、行业舆情监测产品、企业舆情监测产品三大产品系列和人民在线、人民网舆情频道平台、人民网舆情监测室平台三个业务平台。

　　广告业务增长得益于广电总局政策

　　对于投资比较关注的互联网广告业务，人民网财务总监赵欣表示，随着互联网的普及以及人们对新媒体的认知程度不断提高，互联网的黏性不断提高，吸引了更多的广告客户从传统媒体向网络媒体转移，互联网广告呈现快速增长趋势。

　　“2010年开始，国家广电总局对电视媒体广告发时间进行了量化管理，限定每套节目每小时商业广告播出量的具体时间，因此商家在其他媒体尤其是网络媒体的广告投放量相应增加。”赵欣补充道，2011年公司在对客户配送广告比例、返点及代理费等方面的政策进行适当调整，使得人民网对媒体投放的吸引力得到提高。

　　廖玒认为，虽然目前互联网行业正在蓬勃发展，但是同样存在一些不利因素。“互联网向三四级市场的推广有待时日，目前，我国地区发展差异较大，欠发达地区居民对接入互联网的价格敏感性较高；行业之间条块分割，进入成本较高，目前广电、网络、电信、金融等各行业监管政策较为严格，且相互之间存在一定壁垒，本行业企业开展各类网上业务受到较为严重的制约。”

　　原创新闻内容是价值源头

　　谈及人民网的核心竞争力，副总裁陈智霞表示，人民网的原创新闻内容是公司价值链的源头。她称：“人民网将新闻信息版权销售给其他无新闻采编权的商业网站，供其转载；同时，随着网络信息量爆炸式增长，公司开发了更为丰富的新闻信息产品，主要包括网络舆情咨询研究、数据库等其他信息增值服务。”

　　廖玒表示，目前人民网拥有包括互联网新闻信息服务许可证、电信与信息服务业务经营许可证(ICP证书)等多项准入门槛较高的互联网相关业务经营资质。另外，公司具备独立的新闻采编权，已有一百余名专业采编人员取得了新闻出版总署颁发的记者证。

　　廖玒也承认，人民网在规模上与新浪、腾讯等大型商业网站有一定差距。“公司将借助上市的契机，通过传统互联网和移动互联网并行、跨地区、跨媒体的发展，逐步缩小与大型商业网站的规模差距，形成有别于商业网站的经营优势。 ”(爱文)