评论：为何新媒体版权价格会回落

　　记者观察

       东方早报记者 庄春晖

　　多方消息显示，今年年初以来，国内电视剧新媒体版权的市场价格已大幅跳水。

　　4月23日，搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺(微博)宣布结为联盟，联合购买版权内容，以期“使版权价格回归到理性价值区间”。在发布会上，新联盟的代表透露，影视剧的单集版权价格从2011年下半年起出现大幅下滑的迹象。知情人士称，当前的版权架构已经去年的单集70万~80万元、高峰单集100多万元回落到如今的30万-40万元/集。

　　与之呼应的是中金公司在今年4月初的一份研报。报告称，电视剧的版权价格近期出现大幅下滑，一季度A类卫视(湖南台、江苏台、东方卫视、安徽台为代表)黄金档剧的均价由去年下半年的80~100万元/集，下降到30~40万元/集，与去年同期基本持平；B类平台的电视剧新媒体版权价格下降幅度更大。

　　另有媒体报道，日前在北京落幕的“2012年首都春季电视节目推介会”上，剧集遭到视频网站冷遇，大量剧集没有成交。

　　优酷网昨日也向早报记者确认，公司自今年3月的首都春季电视节目推介会至今，没有购买过一部剧集。优酷总编辑朱向阳对此表示，当前影视剧的网络版权的价格已跌去近一半左右，未来还将继续下跌，在价格没有回归到位之前，优酷不会出手购买版权。优酷网人士还对早报记者透露，“不只是我们，国内其它视频网站今年也都没有开始买影视版权。我们觉得现在在当前这个阶段，需要选择适合的价格以及适合的节目。”

　　早报记者认为，新媒体版权价格回落看来已成定势，究其原因，可能有以下四点：

　　一、供过于求、消化库存

　　2011年8月的一次传媒论坛上，国家广电总局宣传管理司副司长王丹彦就曾表示，当前中国电视剧进入发展活跃时期，年平均生产量400部左右，约14000集，但这14000集电视剧真正能够进入到播出平台的只占30%多，还有60%没有出路。

　　广电总局内部人士向早报记者透露，事实上，14000集只是粗估的前两年的年均数字，仅2011年上半年国产电视剧就已经超过了158000集。也就是说，从市场角度来看，国内电视剧总体处于下游渠道狭窄、供过于求、竞争过于激烈的环境。

　　电视剧产量过剩，导致制作方回收成本困难，资金链断裂案例增多，行业面临拐点；对下游播放平台来说，电视台联播已使得剧集趋同、且大部分库存未消化。

　　传导到互联网视频行业，情况同样如此，各视频网站也需一定时间消化库存。去年新媒体版权购买的主力乐视(微博)网、腾讯、搜狐、优酷等都积压了部分库存，需求下降；上半年卫视的热播剧均已在去年预售完毕，造成了一季度新媒体版权成交放缓、价格跳水。

　　二、广电限制令

　　广电总局去年接连出台的限娱、限广令，客观上对电视台的广告售卖形成压力，从而促使其加强控制现金支出等。特别是对在电视剧中插播广告的限制令的出台，使得电视台在计量影视剧的单位收益时，更加谨慎。

　　有别于前两年抢剧时的疯狂，如今影视剧的收购价格被进一步压低，其联动效应也体现在了新媒体的采购上。

　　三、视频结盟，风潮已过

　　尽管目前电视台仍为影视版权的主要采购方，但近两年来，互联网视频公司也已日渐成为这个市场的黄金大买家。

　　财报显示，优酷网去年全年的内容成本为2.43亿元，土豆网(微博)则为1.6亿元，乐视网仅在去年前三季度就已将3.04亿元投入版权购买及投拍影视剧等，爱奇艺历年来的外购版权总投资也已超过6亿元。

　　从2011年开始，电视剧网络版权价格就一路飙升，至当年8月北京电视节时达到最高，甚至出现飙升超过185万元单集的纪录。

　　影视剧版权的价格畸高与视频公司参与竞价有很大关系。不过，随着第一波上市风潮的过去，以及下游集中度的提升，如优酷、土豆合并，搜狐、腾讯、爱奇艺结为同盟，版权价格回归理性指日可待。

　　四、自制内容助力

　　新媒体在近两年的快速发展，日渐成为广告主重要的备选资源，对传统电视台等媒体构成竞争压力。

　　另一方面，新媒体在内容制作上的主动进攻，也对过去的影视剧制作造成挑战。

　　土豆、优酷、搜狐等各视频网站均开展了一系列的影视剧自制行动，甚至反向输出到电视台。客观上，网络视频公司自制剧为自身降低了成本、提高了利润率，同时也是对传统来自上游的影视剧机构的一次次叫板。

　　总的来说，版权价格最终是受制于市场供求规律及公司的运营规则的，损人不利己的价格虚高不会一直成为常态。版权价格回落、理性购剧指日可待，随着版权价格和带宽价格的下降，视频行业将迎来更佳的发展时机。