搜狐腾讯爱奇艺三结义：从百家争鸣到抱团取暖

       南方日报

　　在线视频行业的那些事儿，总是不缺乏话题和热闹。

　　就在优酷和土豆终于迈出了合并的第一步，将两家的账号进行打通后，在线视频行业再次迎来了“大新闻”：搜狐视频、腾讯视频和爱奇艺(微博)近日在北京联合宣布，三方已达协议，就视频版权和播出达成合作。至此，国内第二大“视频联合体”已自发形成。

　　外界看来，优酷和土豆合并，搜狐视频、腾讯视频和爱奇艺“结盟”，预示着中国在线视频行业从“百家争鸣”进入到了“抱团取暖”的发展阶段。

　　易观国际分析师张颿则向南方日报记者分析，未来集团化的视频网站竞争逐渐激烈，对优酷土豆的龙头地位产生冲击。对其他视频格局的影响：这种联盟式竞争将会使网络视频行业壁垒提升更高，对中小型视频网站而言生存空间进一步被压缩。对于一线视频网站来说，成本压力得到把控，营收压力将变成首要难题。

　　搜狐腾讯爱奇艺“三结义”

　　据南方日报记者了解，搜狐视频、腾讯视频和爱奇艺将组建“视频内容合作组织”，对国内外视频版权内容进行采购。与此同时，三方还将就此前已采购的影视剧作品进行合作分享。三方同时表示，合作过后将利用搜狐平台、腾讯IM推广和百度搜索等进行整合宣传。

　　值得注意的是，三方也表示将同时就过去各平台已采购的影视剧作品开展合作，并希望通过此举促进互联网视频行业良性竞争，使版权价格回归理性价值区间。合作的三方表示，“视频行业采用版权互换是非常好的过度形式，三家将通过换剧、统一采购等方法稳定版权价格，维护各方利益。”

　　作为在版权采购上常有“大手笔之作”的乐视网，其COO刘弘(微博)表示，对于联合版权采购的行为有利于网络视频行业的健康发展，有利于让版权价格更加合理。“今年，版权价格出现波动，但随着网络视频行业整体盈利能力的提升、版权内容投入作为重要成本之一，长期看来仍将处于上涨态势。”

　　而土豆网方面则回应称，将支持同业公司或各类合作组织为继续推动网络版权价格回归理性做出努力。而在优酷的回应中，则明确希望合作组织能继续推动网络版权价格回归理性，有效控制版权价格虚高猛涨。“合作共赢既是顺应行业发展趋势，也有利于市场加快集中。”

　　抱团挤泡沫有待观察

　　“以三方的以往风格，合作的诚意值得怀疑。”也有在线视频行业的相关人士在接受南方日报记者采访时表示，并不看好搜狐视频、腾讯视频和爱奇艺三方所组建的“组织”，“中国视频版权价格的单集记录，之前是由腾讯的185万和爱奇艺的200万所保持，而搜狐视频在版权投入方面也一直是非常高调的，本来就对视频版权如此看重并争得你死我活的三方，一纸合作就可以冰释前疑了吗？本来被腾讯和搜狐基于厚望的视频，真的就愿意随波逐流了吗？”

　　据南方日报记者了解，视频网站投入大量资源到版权的购买上，主要是由于独家版权所带来的巨大的流量，而这往往是与竞争对手拉开差异化的最重要途径。爱奇艺CEO龚宇(微博)在接受南方日报记者采访时也曾经表示，爱奇艺花费巨资购买独家版权带来的流量提升和带动作用是非常明显的。

　　“三方的合作，应该更多的是停留在一些二线的剧集的版权补充上，真正一线的剧集则不大可能得到真正的‘共享’，要不搜狐视频、腾讯视频和爱奇艺之间缺乏差异化的竞争的话，也不有利于三方的自身发展，从双方宣布的合作协议来看，大多还是‘虚’的内容，未来走势，仍有待观察。”

　　易观国际分析师张颿则向南方日报记者分析，三家视频网站合作的原因：2011年版权市场增长过猛，导致视频网站的运营压力过大，从而促使网站间产生整合需求。

　　至于对版权市场产生的影响，张颿认为，随着各家视频网站对版权内容选择更加谨慎，版权价格已经开始回落。预计回落将持续到第三季度，但是由于视频版权是视频领域各厂商的核心资源，属于刚性需求，也导致版权内容终将走向理性增长。

　　张颿分析，对三家合作网站的利弊：通过合作的形式可以很好地把控成本，也可以通过合作采购的形式购买差异化的内容，形成区域化独播战略。三家合作厂商背后都有强势的母公司支持，所以在平台运营商相对较为独立，这种合作形式虽然在内容采购上会可以降低成本，但在内容选取上将存在较大差异，各家网站都希望根据自身目标受众选取所需要内容，这也将为合作采购模式带来挑战。

　　搜狐、腾讯、爱奇艺的结盟，显示对此前的“优酷+土豆”联合阵营带来影响，张颿肯定的说，未来集团化的视频网站竞争逐渐激烈，对优酷土豆的龙头地位产生冲击。对其他视频格局的影响：这种联盟式竞争将会使网络视频行业壁垒提升更高，对中小型视频网站而言生存空间进一步被压缩。对于一线视频网站来说，成本压力得到把控，营收压力将变成首要难题。

　　南方日报记者 叶丹 戴远程