火热的夏季来了 视频网站缘何要抱团取暖

　“抱团取暖”随着优酷土豆合并之后，一向处于竞争面的腾讯、搜狐及爱奇艺也及时作出了反应，达成了某种合作关系。如果国内第一第二的视频网站合并，让人有一些看不懂，而腾讯、搜狐及爱奇艺的合作让人多少看出了眉目，在版权日益成为视频网站最大成本之后，视频网站的发展进入一个拐点，如何扛起版权这个沉重的包袱，目前最好的方式就是实行AA制，分摊是降低成本最好的方式之一，于是，继去年冬季团购网站抱团取暖之后，视频网站也开始了抱团取暖!

　　视频网站陷入困境，是视频行业从免费资源向付费过渡必然的阵痛。“互联网是免费的!”，免费看电视剧、免费看电影、免费用杀毒软件……很多早期的行业，包括视频网站，也是从采集大量的免费资源逐渐拥有一定的用户资源。

　　去年视频网站发生了翻天覆地的变化，“优酷上市了，土豆上市了……”行业人士对视频网站的上市多池保守态度，因为，截止到优酷上市之前，“正规运作”的视频网站始终找不到赚钱的热点，尤其，像优酷、土豆一直都处于烧钱阶段，甚至某位业内人士称：“没有一亿元，别谈上线视频网站!”

　　盈利模式单一性，目前90%以上视频网站以广告位主要盈利模式，和这个相对比，版权问题越来越凸显出来，数据显示，相比于2010年，2011年影视剧网络版权价格已经上涨了好几倍甚至十几倍，一路飙升的版权费用，增加网站的成本。5年前，81集电视剧《武林外传》的网络视频版权售价仅为10万元。2010，98集的新《还珠格格》的视频网站售价达到了3000万，翻了300倍。同样是于正编剧的古装剧，《美人心计》的网络版权价仅为单集1万元，2010年的《宫锁心玉》卖到了单集35万元，一年过后，《宫锁珠帘》被炒到单集185万，这个涨幅确实吓人。刚刚热播完的《甄嬛传》网传一集卖近300万，价格让人咂舌。

　　同时，各个视频网站网站能够在竞争激烈的市场中杀出重围，开始斥重金大量购买影视版权，“独家”、“首发”等作为作为噱头吸引用户!投入和产出呈对比吗?

　　以2011年为例，广电总局公布一组数据显示：2011年度全国生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的剧目共计469部14942集。题材比例为：现实题材剧目共计237部7114集，分别占总比例的50.53%、47.61%;历史题材剧目共计219部7436集，分别占总比例的46.7%、49.77%;重大题材共计13部392集，分别占总部、集数的2.77%、2.62%。

　　事实上，年产几万集的国产电视剧，真正叫好又卖座的寥寥无几，屈指可数。和这个相反的是，版权费用却翻倍增长，传统的卫视频道凭借着强大的广告量可以获得不菲的收益，而视频网站的广告数量和价位根本无法抗衡，而在版权价格上，电视版权和网络版权价格并无二致。

　　播放正版视频的网站能否获得长远发展，法国的“三振法案”颇让人深思。据说，法国为了抑制网络盗版行为的发生，实行了所谓的“连坐”机制，对盗版的惩罚，不仅是传播盗版的网站，也包括下载盗版的用户，而且用户使用盗版受到的惩罚相当严厉。这个举措，可以大大提高正版的销售量，而事实并非如此，该法案实施一年之后，盗版少了，而正版的销售量和业绩也随之下滑。从这里我们不能回避一个问题，在如今信息爆炸的年代，“酒香也怕巷子深”，没有推广和宣传力度，用户不会轻易买账的，因为，互联网诱惑眼球的东西太多了!

　　既然付费用户不买账，视频网站只好联合起来分摊高额的版权费用，视频网站的“抱团取暖”只是权宜之计，未来的视频网站的发展方向，从优酷和土豆的二合一，腾讯、搜狐及爱奇艺“AA”制的合作中，不难看出，视频网站整个行业正在进行洗牌，无论出现什么“爆炸性”新闻，都是在情理之中!