开试水LBS转型：基于社交兴趣图谱淘金

　　此前一年到半年的时间里，无论是街旁、开开、嘀咕还是切客，这些做LBS签到的应用厂商，都在不同程度地遭遇“纯签到”的困境。这些应用开发者开始意识 到，单纯靠签到积累用户数据是件很难的事情。单纯签到很难满足用户的进一步消费需求，活跃用户低则让LBS应用的商业化举步维艰。

　　新浪科技 秀倩

　　4月24日，LBS厂商开开发布了2.0版本，与之前的版本大有不同，它开始向社交化平台迁移。

　　此前一年到半年的时间里，无论是街旁、开开、嘀咕还是切客，这些做LBS签到的应用厂商，都在不同程度地遭遇“纯签到”的困境。这些应用开发者开始意识到，单纯靠签到积累用户数据是件很难的事情。单纯签到很难满足用户的进一步消费需求，活跃用户低则让LBS应用的商业化举步维艰。

　　弱化签到功能强化社交兴趣图谱

　　开开网CEO穆荣将这几年在LBS领域的创业形容为“苦大仇深”，“从2006年到现在，从签到角度来讲，签到类只满足了一小部分人的需求，确实有部分人愿意记录自己的足迹。我们从大半年前发现纯签到比较难扩张，难以符合更多用户的需求。想往更多人群扩散，要找服务点。”

　　此前开开的版本比较侧重于签到和探索城市，也有人撰写一些小贴士。不过，总体而言，这些签到和探索是单个和孤立的，签到者之间多半是陌生的。

　　在打磨产品的过程中，穆荣也在考虑围绕用户的社交兴趣图谱做文章。

　　“总体而言，有两种用户模式，一个是找，一个是逛。找是搜索，目的很明确，是男人购物型。而逛是女人逛街型，是非搜索模式的，如果我推荐给你，用户会很喜欢。基于这两种模式，我们从用户的社交圈内容开始做起，再扩大到职业圈，现在这个工作开开2.0版本完成大半。” 穆荣解释说。

　　穆荣认为，原来的签到模式并非完全没有价值，但人群比较窄，一般而言，好朋友之间的兴趣爱好会更接近。而好朋友的评价比普通网友的评价更具有参考价值。

　　“打开新的开开版本，开开已经打通了新浪微博、QQ、豆瓣、人人等社交平台入口。用户可以看到周围那些地点是你好朋友去过，他们在附近说了什么，而不是仅仅留了一个签到。简单的签到远不如好朋友在那儿有一个评价更好。普通的网友签到可能只能表示它的一个热度，我们把这些信息在新的版本上，原来动态上面充斥着各种各样的签到，导致可看性或者真正的效用不是那么强，所以我们把找地点和发现地点放到更重要的位置，然后把签到给弱化了。”穆荣说。

　　从垃圾信息里淘金子

　　因为弱化签到功能，加强对地点的重视，开开2.0版有了更多基于某个消费地点的评价。开开开始实现大众点评网的点评功能。

　　穆荣也承认，开开与大众点评网相比在找地点的功能上有一些重合，不过他强调开开和大众点评在走两种不同的路径。

　　大众点评网的各个POI(地理位置兴趣点)是由工作人员或商户进行添加，然后网友添加点评。开开则是从社交圈抓取地点信息，并通过语义分析进行梳理。随着用户签到和评价的增加，大小商户和地理位置信息覆盖的越来越多。

　　穆荣这样评价开开的路径：“刚开始来看，开开的地点组织性没有大众点评网好，需要经过一段时间的用户积累才能更加条理。由于开开基于好友的推荐，相对于陌生网友而言，可信度更高。拿新浪微博来说，因为微博有140个字的限制，单条点评质量会弱一些，但好处是这是一个实名的并且与你有关系的人的点评，你甚至可以直接去问这个人，所获得的信息会更多。”

　　4月中旬，与开开更新版本几乎同时，新浪微博也宣布了LBS平台的开放策略。新浪微博向第三方开发者提供4类免费接口，开开也成为首批和新浪微博LBS开放平台合作的公司。

　　穆荣把这个过程称为“从垃圾信息里淘金子”。“我们可以从新浪微博里获取和位置有关的内容，然后进行数据分析、语义分析进行处理。可能有位置的微博里大部分都是签到，签到本身的信息量比较少，但签到相当于用户用脚对这个地方投了一票。如果用户在上面对它写了一个贴士，或者有了一个评价的时候，这个可能价值就更高，我们现在做的事情是说，把可能那个2%或者只有百分之几有价值的内容把它筛选出来，然后会聚在这个地点上，这样用户过来看可能觉得指导性更强。”

　　不过穆荣对现在的2.0版本不够满意。

　　“现在首页分为美食、休闲、购物、生活、出行、健身几大板块，下一个版本我们还会再调，把找这部分做的更加简洁一些。一些子分类或者热搜的分类，要方便用户使用需要直接把它放到首页来。过一段时间之后，通过我们的分析可以知道这个用对什么分类感兴趣，不断调整，让首页能够满足大多数人第一次使用，一到两个点击就能到他想要看的内容。”

　　谈到商业模式，穆荣说现在考虑还不是那么多。“总的而言，我们目前重点还是在产品、用户黏性、用户数目前还在这个阶段。作为一个工具，我们肯定不可能向用户收费，即便是信息组织非常好，让用户付费很难的，所以总的来讲还是前向后向收费，后向收费将来可能看到的模式，一个就是品牌和商户的广告。第二，就是为商户提供一些帮他来管理了解他的客户，帮他和客户互动这样一些方向，目前我们只是停留在一些想法，都还没有真正去做它，现在可能总的来讲做产品。”穆荣说。