网购平均折扣率 已升至7折

      法制晚报微博
 

　　随着近期当当、京东、亚马逊(微博)等电商网站先后挑起价格战，记者注意到，随着互联网信息更加透明，以及物流仓储等成本的高涨，与线下商品相比，今年网购市场的价格战有所缓解，平均折扣率也正在逐步减少，从此前的五六折左右上升到如今的七八折左右。

　　●发现

　　网购平均折扣率

　　增至7折

　　近日，一淘网发布数据显示，2011年我国网民网购商品的平均折扣率是线下商品的70%左右，也就是说去年用户网购的平均折扣为7折。而2009年时，网购的平均折扣率能够达到63%，即6.3折。

　　记者随后在当当、京东、亚马逊等网站上搜索发现，目前各网站除了一些指定特价或秒杀的个别商品外，其余商品的折扣均在7折以上。

　　一淘网分析认为，网购平均折扣率减少主要有两方面的原因，一是因为互联网信息更加透明，让线上、线下商品的价格越来越一体化；第二也说明了越来越多的网购用户开始尝试消费3C数码、家电等平均价格较高、折扣较少的大宗商品，拉高了网民购物的平均折扣率。

　　●追访

　　网购产品折扣因何缩水

　　而对于网购平均折扣率上升的原因，记者随后采访了一些业内人士了解到，电子商务的最大优势之一，就是有利于在厂商和消费者之间建立直接联系，令渠道变短。“数码家电厂商没有必要接受渠道商的高额盘剥，完全可以发展电商直销渠道直接面向消费者，所需的物流等相关服务可以通过社会化方式更好地完成。”一位业内人士表示。

　　据悉，电子商务市场正兴起平台和垂直两种B2C模式之争，在价格空间方面，后者正遭遇前者的强劲挑战。

　　平台电商自己本身并不卖货，通过搭建品牌商和消费者之间的交易桥梁，让品牌商和企业直接面对消费者。而垂直电商则是从品牌商和企业手里进货，自己卖，实质上就是渠道商。渠道商本质是赚取渠道利润，而渠道商本身又需要盈利，导致最终结果是其不可避免地一方面挤压品牌商和企业的利润空间，另一方面提高消费者购买的商品价格。

　　记者同时了解到，在一些大型网络商城的采购体系中，超过60%的产品品类是通过各级代理商拿货，而不足40%的是厂商直供。这也与越来越多品牌企业开始直接上网销售商品有关。

　　对此，中国电子商务协会网络营销推广中心主任单仁在接受媒体采访时表示，品牌企业不愿意把价格压得太低，从而提高了网购商品价格。比如原来大家都买每瓶1元的矿泉水，而现在品牌矿泉水纷纷上网，每瓶卖1.5元，消费者更倾向于买后者。

　　●预期

　　到2013年 网购折扣率还将上升

　　业内人士预测，从整体环境看，电商的价格战空间将越来越有限。越来越多的B2C商家将改变“烧钱换流量”的做法，把原来常用的价格战转变为服务战、品质战。

　　一淘网预计，在未来两年内，网民购物时的平均折扣率还会逐渐降低，据初步预计，到2013年网购商品的平均折扣率将达到76%左右。

　　据悉，电子商务市场正兴起平台和垂直两种B2C模式之争，在价格空间方面，后者正遭遇前者的强劲挑战。平台电商自己本身并不卖货，通过搭建品牌商和消费者之间的交易桥梁，让品牌商和企业直接面对消费者。

　　而垂直电商则是从品牌商和企业手里进货，自己卖，实质上就是渠道商。渠道商本质是赚取渠道利润，而渠道商本身又需要盈利，导致最终结果是其不可避免地一方面挤压品牌商和企业的利润空间，另一方面提高消费者购买的商品价格。

　　文/记者 王伶玲