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移动互联卡位战:百度的合纵与连横

作者:协策网络-客服部    标签:营销型网站制作     日期:2012年05月18日    类别:行业动态

 
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百度移动互联网产品线梳理
 

  导语:在移动互联网的时代,百度想抓住另一个长尾,链接用户需求和各种应用。这家自称移动互联网领域最挣钱的公司,正用免费和分成当作“诱饵”,将自己移动与云结合的生态系统,落地到更多的手机终端之中。

 

  合纵:抓住一条新的长尾

 

  时代变了。

 

  尽管前期准备略显仓促,百度还是在两个月前,召开了历史上首次开发者大会。彼时李彦宏站在舞台上像是在对过去道别。他说过去十多年百度分发的流量,成就了PC互联网的站长时代,但移动互联网已经到来,未来,百度希望和开发者一起成长。

 

  在应用为王的趋势下,百度也加入这样的行列:将开发者奉为上宾。

 

  这些当然不止是说说而已。在百度的开发者中心(developer.baidu.com),醒目的标明了百度能够为开发者提供四项核心服务:开发支持、运营支持、渠道推广、商业变现。这些服务正在试图破解只有少数开发者能够实现盈利的现状。

 

  然而对开发者来说未来最大的恐惧之一,就是不知不觉挡在了巨头必经的道路上。极少有创业者能够抵挡大公司的碾压。在新浪科技梳理的百度无线产品图谱上,已经有至少二十多款各类应用,既有互联网业务的延伸,也对新领域的探索。

 

           好消息是,百度有一个承诺。在参加新浪科技的线下活动时,百度移动-云事业部总经理李明远(微博)明确表示,百度不会再做工具型的应用,将坚持做平台、服务开发者。“类似语音通讯工具在百度内部就已经被砍掉了”,李明远举例说。

 

  百度为什么需要开发者?因为百度需要、也能够将移动互联网时代的网民需求,通过搜索将网民的不同需求和应用对接起来。

 

  在移动互联网时代,百度想要抓住一条新的长尾。

 

  这和通常所见的应用商店模式截然不同,甚至对应这条长尾的应用,都不是我们现在熟知的样貌。百度移动发展部总监岳国峰(微博)对新浪科技表示,移动终端能够承载的本地应用数量有限,为满足不同的长尾需求,未来更多的应用将以Web App的模式呈现。

 

  Web App体现着一种即搜即用的理念,也被部分专家视作未来。这一方面意味着浏览器的重要性还将继续加强,另一方面也对百度的云计算能力提出更高要求。

 

  “很多人想问我一个问题,移动互联网时代真正的杀手级应用是什么。我也会很坦白的告诉大家,我不知道”,李彦宏说“但是我知道接下来百度应该做什么”。应该做什么?这位百度掌门人给出的答案是:“百度在做云”。

 

  百度技术副总裁王劲甚至更为直接的指出,百度的移动战略,就包含于百度的云战略之中。百度希望通过云计算,驱动整个移动互联网战略的实施。

 

  连横:每年几十元的诱惑

 

  其实根本没有什么百度手机。

 

  尽管从外界看来,百度去年底跟戴尔(微博)、不久前跟长虹,已经合作推出了两款智能手机。但实际上,百度在此间的角色更像是PC时代的微软。这就像,你不能因为买了某品牌预装Windows系统的笔记本,就说自己买了一台“微软电脑”。

  百度也压根也没想涉足硬件、推出一款真正的百度手机。因为这和不符合百度已经在践行的商业模式,也不是百度强项。这家搜索巨头想要的很简单:占领更多的移动终端——以“软”的方式,掌控入口和流量,借助软件和服务盈利。

 

  方法是这样的。百度基于Android开发出一套手机操作系统,最初称作百度·易平台,现在称作百度云智能终端平台,然后与手机厂商合作进行免费预装。

 

  免费早已失去吸引力,百度想通过分成的模式,打动合作伙伴。

 

       国内手机市场的竞争,已经走向千元机的中低端争夺,而手机厂商的利润也被限制在几个点之内。一款手机的压货就有可能造成资金链断裂。对国内企业而言,矛盾之处在于做千元机很可能会死,但单台手机又很难卖以高价。

 

  于是百度会告诉潜在的合作手机厂商:亲,除了免费,还有分成哦。

 

  百度靠什么给别人分成?现阶段主要还是来自搜索的收入,未来可供想象的还有收费的应用、以及展示广告等等途径。此前王劲曾透露,去年百度仅给开发者的分成就已超过1亿,预计今年还将增长三倍以上。那么手机企业通常能获得多少分成?

 

  在与新浪科技交流时,岳国峰透露未来一两年,与百度合作的每台手机,每年的分成将能达到几十元的水平。在他看来,这已经有相当大的吸引力。

 

  “百度现在是移动互联网上最挣钱的公司”,王劲说。对于百度已经初步成型的商业模式而言,最迫切的需求之一就是落地。换句话说,对于百度现有的移动-云战略来说,最迫切的就是希望得到更多终端厂商的支持,否则一切都是空谈。

 

  在秘而不宣的未来计划中,百度暗示有数十家潜在的终端合作伙伴。显而易见的是,百度希望自己的操作系统,出现在从高端到低端的全线产品之中。

 

  一切才刚刚开始。“春天已经来了,举目往外面一望,所有的树木还没有发芽,连叶子都没有见到,更别说花开了”,李彦宏说,“移动互联网就处在这样的时代”。(孟鸿)



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