360借“米”上位很“雷”人

        中国互联网中有一句俗话：有周鸿祎(微博)的地方就有“口水”，有雷军(微博)的地方就有“新闻”，而如今在中国互联网手机这个圈子内，周鸿祎和雷军之间的“微博互动”，让各位看客终于看清楚了什么叫做“口水新闻”。

　　如果要问最近谁对新浪微博的活跃度贡献最大，那回答肯定是周鸿祎和雷军了，这两位CEO所引发的“小三大战”成为了最近新浪微博中当之无愧的热点话题。

　　“如果纯粹从营销角度来看，360‘特供手机’可谓是已经‘赢得头炮’，也确实让不少网友快速地了解到了360‘特供手机’这个‘名号’。”互联网观察人士李家雄在接受南方日报记者采访时发表了自己对最近“小三大战”的看法。“360‘特供手机’借助与小米手机之间的口水战，成功吸引了大家的眼球。达到了不错的广告效果，但是也引发了双方大量水军的加入，人身攻击和网络暴力充斥其中，让事件逐渐也变了味道。”

　　炒作易，

　　做手机没那么容易

　　5月21日，小米手机与360“特供手机”之间的“小三大战”甚至还引来了另一位重量级的人物——腾讯CEO马化腾的加入，马化腾转发雷军微博称：“唉！其实他是个演员，剧情、套路、表情每次都差不多。雷总看透了就陪他练到底吧。我想我可能会吸引水军被喷了。”马化腾一语成谶，他的微博“呛声”让整个事件关注度也再度升级。对此，知名媒体人程苓峰在微博感叹道：“老周果然完胜。360手机还没上市，已经和小米站在一个量级的PK台上。这个势借到位了。”

　　不过声势浩大并不意味360手机就一定会取得成功。虽然目前微博上已经曝光该款机型将配备双核1G处理器、4.3英寸大屏、1G内存、4G存储，支持双卡双待，价格“仅为”1499元，“是目前性价比最高的智能手机”。但在有多年手机行业从业经验的刘启汉看来，要想做好一款手机，其实并不简单。

　　在接受南方日报记者采访时，刘启汉表示，目前Android智能手机的硬件已经开始高度同质化，360特供手机的所谓“性价比”放在一年前的确很有吸引力。“但是现在双核1G处理器产品卖1499元早就不是稀奇事了，天语的W800就卖这个价，而且都已经开卖很久了，至于双卡双待的Android智能机最低已经跌破了700元，光就产品配置而言，360特供手机并不是太吸引。”

　　更重要的是，刘启汉认为360并没有真正打算做手机，“根据周鸿祎的说法，360其实只不过是卖手机。”据此前周鸿祎向媒体透露，360的具体做法是与华为合作一款高性能手机，以成本价甚至更低价格卖给消费者。这款手机将通过互联网进行推广，通过电商渠道进行销售，将导航、浏览器类似应用获得的收入与华为进行分成。这种模式被周鸿祎称为移动互联网时代的手机“四化”战略——即商业模式、用户体验、推广宣传的互联网化以及销售渠道的电子商务化。“问题是这种模式中360根本无需要对产品质量、售后服务负责，这种不负责任的态度又怎么能够算是做手机呢？”刘启汉称。

　　抢“刷机”，

　　用户流量才是关键词

　　对于选择“不做手机”，周鸿祎当然有着自己的打算。周鸿祎表示，“360特供手机”的模式的亮点在于轻资产：一是不自己做渠道，与第三方电子商务如京东、当当、天猫、国美、苏宁等合作；二是不切入生产环节，不需要复杂的供应链管理；三是没有品牌，不叫360手机；四是无复杂的售后服务，由品牌手机厂商承担，不需要全国建售后服务店。

　　但通过软件、应用方面的定制，360却能通过所谓的“特供机”产品获得更多的用户流量入口，而经营流量，向广告主甚至是百度、淘宝、新浪等媒体公司批发流量，才是360的“老本行”，也是其所谓的移动互联网时代将能够复制PC互联网的“免费”商业模式的关键。只不过，有着同样打算的可并不只有360一家。

　　就在“小三”大战的同时，百度悄然宣布和长虹合作推出首款百度手机。日前，百度云智能终端平台副总监惠天舒在接受南方日报记者采访时直言，百度在数据挖掘、流量经营、搜索广告方面的巨大优势将会成为了其进军终端定制市场的重要武器。而且在联合终端厂商推出定制产品之外，百度今年6月还将尝试推出和市场上热门机型相匹配的定制ROM这种方式，从而进一步扩大其云智能平台在移动终端市场的占有率。

　　百度在流量变现能力方面在中国互联网领域可谓是“无出其右”，但是在移动互联网领域中，通过进军手机领域从而掌握“全产业链”的盛大则更加具有说服力。据盛大内部人士向南方日报记者透露，盛大手机将会在近期发布，而盛大手机从硬件生产到销售和售后，都将由盛大利用现有的电子书模式来完成，而盛大平台上的如盛大文学(微博)、盛大游戏等已经拥有深厚用户基础的应用，也将会为盛大手机提供支持。