FB现金应投向五方面：并购入华 加大移动业务

     美国金融分析网站Fool.com日前刊载分析文章称，著名社交媒体公司Facebook目前拥有现金储备107亿美元，这些现金最明智的用途应该用于五大方面，即通过收购进入中国市场、发展移动业务、致力于电子书业务、准备对付法律官司和向股东派息。

　　该文章称，Facebook这次首次公开招股(IPO)募集了67.6亿美元，加上已有账面现金结余39亿美元，目前现金储备总计达107亿美元，在没有任何收入的情况下这些现金能够让这家社交媒体公司持续运营约8年，这个时间可能是其竞争对手谷歌 的两倍。不过，Facebook对自己的IPO融资用途并没有作出具体的规划。该公司此前曾表示，“我们的IPO融资，计划用于公司运营资本以及其它一般性公司用途。但是，我们目前尚没有关于这笔资金的任何详细使用计划。”

　　鉴于此，这篇分析文章认为，Facebook目前现金储备最明智的投入方向应该为以下五个方面：

　　1、通过收购进入中国市场

　　中国拥有13亿人口，预计今年的GDP增长幅度为7.5%。截至2011年12月份，全球22.7亿互联网用户中，中国就占有5.13亿，这个比率高达23%。如果美国和欧洲市场增长饱和或者增长乏力，Facebook将需要另辟蹊径来推动业务和页面浏览时间的提升。在此情况下，Facebook选择中国将是明显而简单的道理。

　　不过有一个小的问题需要解决，中国严格的互联网法律将会限制象Facebook这样的公司进入。谷歌之所以未能在中国搜索市场占据垄断地位，原因就在此。因此，Facebook应当考虑动用现金储备收购一家中国本地的社交网站或一家能够在本地推出类似于谷歌Google+的社交网站的媒体公司。人人网不是一个认可的选择对象，但新浪可能是Facebook进入中国市场的一个入口。

　　2、移动、移动，还是移动

　　不购买Facebook股票的原因之一，是Facebook每天都正在丧失移动业务营收机会。Facebook目前拥有9.01亿用户，其中每月有4.25亿通过移动设备访问这家社交媒体网站。这些移动用户没有一个人看见广告，对于一家严重依赖广告收入的公司来说，这是一个重大的机遇错失。上个月，Facebook广告营收占总营收比例高达82%。

　　不过，在过去几周，该公司已经对这种情形采取了第一个步骤加以扭转，这就是以10亿美元收购了图片分享公司Instagram。这次收购估值可能有点高，但据互联网研究公司ComScore称，Instagram是今年4月份增长最快的移动应用，独立用户达到1460万，远远高于3月份的820万。实现这一增长，主要原因是来自Android手机的贡献。谷歌的收购也引人注目，收购了定位分享移动应用Glancee和图片分享应用LightBox。

　　对于Facebook来说，这可谓是好的开端，期待着该公司在移动领域有更好的作为。

　　3、走向数字化

　　Facebook近来实施了不少小规模的收购，但去年对Push Pop Press的收购令人印象深刻。Push Pop Press由苹果前员工创建，是一家电子书平台制作商。

　　苹果和Push Pop Press都曾指出，Facebook近期并无计划要进入书籍业务市场，Push Pop Press的知识产权是促使这次收购的原因。不过分析人士认为，如果Facebook要进军社交电子书平台，这一收购应当是一个天才之举。Facebook的主要竞争对手谷歌，目前向其用户提供eBookstore服务，因此Facebook必然要提供自己的数字电子书平台。

　　另外，一个电子书编辑平台将向不太知名的作者以及它的大多数用户群体，提供一个横跨它的媒体平台转移内容的容易方法。Facebook在扩展其内容到达方面拥有一个巨大机会，数字化书籍内容对于该公司来说可能是一个明智的选择。

　　4、寻找一位好律师

　　从苹果的经历看，公司越大越容易成为同行的靶心。在全球范围内，苹果是受到起诉最多的一家科技公司，不过苹果对所有指控它的对手都极力辩护着。美国政府、伊斯门·柯达(Eastman Kodak)、摩托罗拉移动(Motorola Mobility Solutions)和诺基亚，只不过是起诉过苹果的一大堆原告中的代表。不过，与此针锋相对的是，苹果2008年以来也起诉了五家大型科技公司。

　　Facebook需要学习苹果，要明白它将成为各家企业，包括大的和小的企业的目标，这些企业觉得自己的知识产权组合受到Facebook侵害。对于初入者来说，它需要准备诉讼。法律诉讼支出往往被忘记，但苹果提供了一个很好的回忆，这些支出是保护自己专利和公司形象的一个很重要的组成部分。

　　5、向股东派息

　　最后，但无疑同样重要的是，Facebook应当考虑向股东派发股息。的确，Facebook刚刚IPO，如果希望始终领先于竞争对手，它必须提升自己现有的基础架构并且实施重要的收购。

　　不过事实情况是，没有9.01亿用户，Facebook将不能够生存，这样庞大的用户群为它的网站吸引着广告和商业机会。但是，鉴于Facebook最近IPO的不成功以及创始人马克·扎克伯格拥有公司57%的投票股权，向股东派发股息将会显示Facebook对股东利益的真诚关心姿态，这并不是一个坏主意。如果股东感觉他们正在获得某种回报，对扎克伯格运行一个超大市值公司能力的许多怀疑可能会就会消除。