网购高端葡萄酒将成现实 网酒网上线在即

       据悉，国内首家定位于高端葡萄酒消费的电子商务网站网酒网(www.wangjiu.com)已进入最后建设阶段，预计年内即会正式上线。网酒网CEO李锐向记者表示，网酒网在以高端葡萄酒为明确定位基础上，搭建国内首家集B2C、O2O、SNS、移动互联为一体的视频数字多媒体葡萄酒垂直型专业平台。

图为网酒网正式上线倒计时页面

　　不只卖葡萄酒，更是文化的引导者

　　随着国内消费者生活水平的提高，大家对生活品质的追求欲望愈发强烈，葡萄酒作为一种精致生活方式与高品位的象征，在中国受到越来越多中高端人群的喜爱。但因其产品专业性较高，大多数消费者对于葡萄酒尤其是高端葡萄酒的了解还仅限于最基本的品牌认知阶段，盲目跟风现象严重。李锐告诉记者：“国人对葡萄酒以及葡萄酒文化的了解还处在萌芽期，对酒庄、葡萄酒种类、生产年份等尚未形成定向的偏好，还需要有个培育的过程。”

　　因此，网酒网突破了传统电子商务网站单一运营模式，率先运用互联网视频技术，全新推出B2C&B2B电商多元化运营策略。同时，集合自身优势在全国范围内设立高端会所、形象店、体验店等多项线下产业链，开设葡萄酒专业国际认证培训，力图将国际一流葡萄酒品牌的理念、文化和精品带给追求高品质生活、喜爱葡萄酒的中国消费者，在为消费者创造高端消费体验的同时传递最新的葡萄酒动态，倾力打造一个产品和文化的全方位交流中心。

　　优中选优，确保品质才是制胜法宝

　　有业内数据显示，进口葡萄酒近年在中国的增速非常快，每年扩张速度高达30%以上。仅法国波尔多葡萄酒，2010年7月至2011年6月进口量即为3140万升，超过了一直以来排名居首的德国。然而，尽管品种繁多的进口葡萄酒丰富了国人的生活，但一些不法商贩为了自身利益造假卖假，使得消费者利益受到损害，严重影响了消费者对进口葡萄酒的信任，制约了行业的发展。

　　“我们坚持诚信、专业、品质的原则，以近乎苛刻的采购标准，从全球葡萄酒优质出产酒庄精挑细选数百款精品，其中不乏法国五大名庄这类极品酒庄，有些葡萄酒甚至具有很高的收藏及投资价值。”李锐向记者透露：“我们与意大利、法国等多个高端名庄建立了独家战略合作关系，通过优化采购流程降低采购成本，为消费者提供高性价比产品。”

　　内需增大，快速抢占高端葡萄酒网购市场

　　公开资料显示，2011年中国人(中国内地和香港地区)共计消费了19亿瓶葡萄酒，超过英国成为全球第五大葡萄酒消费国，中国已成为高端葡萄酒的首要国际市场。虽然目前葡萄酒的网络销售占比还不大，仅为葡萄酒总体销量的5%，但作为一股不可忽视的力量，葡萄酒网络销售的发展已经势不可挡。

　　随着消费者对红酒的了解和深入，消费者的差异化需求会出现明显细分，目前行业内多是大众型的红酒网站，产品种类、营销方式、消费理念都比较雷同。而网酒网定位精准、大胆创新，集中核心优势部署高端葡萄酒市场，有效的避免了与中低端市场的同质化竞争。同时，从国内网购葡萄酒的产品结构上看，中高端葡萄酒已经成为市场消费需求的主流，这也是为何网酒网还未上线便引发业界和消费者高度关注的原因所在。眼下，网酒网正值上线前的最后准备阶段，前景非常值得期待。