百度手机：遍地撒网还是必争之地？

    互联网公司做手机的话题近期炙手可热，百度或许是最“师出有名”的一个。除了与谷歌类似的搜索基因，国内能够在系统底层、应用层面以及市场等多方面提供这种整体解决方案的，似乎只有百度。

　　本刊记者 冯海超

　　5月15日，百度与传统家电厂商长虹推出一款深度植入应用和搭载百度·易系统的低价智能手机，直接杀入千元智能机这个血海市场。或许把一款由长虹贴牌、富士康代工生产、联通包销而百度植入自家云操作系统的手机称为“百度手机”并不恰当，但在被iOS、Android以及Windows Phone等国外操作系统垄断的智能手机市场上，我们更希望看到中国企业站得更高一点，而百度或许是“最可能成功”的一家。

　　事实上早在半年前，百度就曾与戴尔合作推

出一款搭载百度·易平台的高端智能手机，并借此宣告自己的移动战略。此次百度联合三大伙伴推出的面向低端市场的智能手机硬件配置并不高：3.5英寸屏幕、300万像素摄像头，650MHz主频处理器，但其800元左右的零售价格和全面采用中国联通(微博)包销模式，已经有了那么一点搅局的势头。

　　在发布会后的专访中，百度技术副总裁王劲对记者表示，百度与手机终端厂商合作的模式有三种：一是内置移动搜索等单款应用；二是整体服务预装；三是终极合作，搭载百度云智能终端平台。考虑到前两种实际上是“求人的生意”，百度可能不遗余力的推进第三种模式。王劲也称，百度将尝试布局最新的百度云操作系统，并增加更多的合作伙伴。他透露，百度正与很多国内外手机厂商接洽，未来将推出不同价位的智能手机。

　　千元智能机早已进入零利润时代，但是百度仍然一头扎进这个“血海”市场，原因何在？百度的手机战略是其应对移动互联网时代的遍地撒网策略还是关乎未来的必争之地？

　　不得不做的生意

　　对于百度来说，这已经成了一场不得不做的生意。

　　首先是巨头们抢占移动互联网入口之争。随着移动互联网时代的到来，依托于传统互联网的巨头们也面临新的机遇和挑战。在Web端中文搜索市场的一家独大带来了百度移动领域的领先，但是这种领先离近乎垄断的地位还相距甚远，事实上在如今的智能手机上面，功能丰富且粘着性强的各色App已经成为用户首选，传统的网页搜索反而受到限制。如此一来，百度想要在移动互联网领域有所建树，单纯的“移植”既有搜索战略并不可行。

　　从近期市场几成定论的声音来看，互联网企业进入手机领域，最根本的目的是为了配合布局移动互联网战略，聚合用户到自己的平台上，后续通过应用和流量挣钱。百度作为中文互联网最大的流量入口，当然希望能在更深层次上有所建树，而Android基于Linux的开放性和已经打下的市场给了它最好的选择，毕竟在它面前永远有个老大哥Google来“指明方向”，更别提已经“趟出一条路”的小米。

　　其次，这也是百度为无线搜索营销铺路的重要举措。有数据显示，目前百度在中国移动(微博)搜索市场的份额已超50%，其中80%的品牌安卓手机预装了百度搜索，但这仍不能让百度满意。而要想在这块市场再现辉煌，“智能手机+移动搜索营销平台”会是一对黄金组合。

　　此外，互联网企业如此不约而同地发力手机，或许还有政策层面的诱因。据报道，中国政府高层在近日视察某通信企业驻外机构时，曾两次表示痛感中国没有自主知识产权的手机操作系统。目前，中国手机企业都是基于谷歌Android系统的二次开发，并没有真正属于自己的底层架构。有消息称，工信部正在推进鼓励中国互联网公司发展自主知识产权操作系统的工作，并有可能针对开发者提供政府补贴。

　　从某种角度看，系统开发的重任无疑交给有意布局移动互联网的公司最为合适，同样拥有搜索基因的百度显然是这个领域最具实力的竞争者之一。王劲曾在多个场合表示，百度手机系统基于安卓到兼容安卓都是“过渡阶段”，在拥有足够市场的前提下未来百度很有可能开发自己独特的系统。

　　新的移动生态链机会？

　　移动终端生态链谈不上拥挤，但绝对算是门槛高，在iOS和Android甚至Windows Phone三座大山下，市场已经抛弃了曾经强大的Symbian、诺基亚和英特尔的MeeGo、三星的Bada、黑莓的BlackBerry等等。百度的移动互联网策略曾被媒体直斥为“毫无新意的模仿谷歌”，但我们知道，哪怕只是模仿而成功，也是中国IT界值得欢欣鼓舞的事——微软旗下的Windows Phone实际上也在苦苦寻求真正的三足鼎立地位。在这种情况下不论是百度还是阿里、小米、360，谁要是能够真正实现中国企业在这个领域的突破，都称得上英雄。

　　北京时间2012年5月22日，谷歌正式完成对摩托罗拉移动的收购，这一举动或许会成为Android系众将心中的一根刺。在目前已经趋近成熟的移动终端生态链里，苹果主打高端市场，Android系统下各厂商虽实现了高中低层面的全线布局，但当下正值功能手机大规模转向智能手机的关键时期，中低端市场将是后来者入局的最佳途径，中兴和华为(微博)已经成为这一策略的最佳执行者并获益颇丰。

　　事实上，第三世界国家使用手机的方式与发达国家有很大差别，这是一个缺少服务的市场，容易被科技人员或者创业公司忽略的市场，但这也是未来增长的主要市场，对于网络运营公司、硬件开发商以及移动创业者都有着巨大机会。

　　这正为百度的崛起创造了良好的时机。对于急于进入市场的厂商来说，它们将以“零成本”的优势从百度得到一个强大而易用的云平台，而且还能批量拥有包括百度地图、正版百度音乐、100G云存储空间等在内的百度特色应用。百度提供的从系统到软件、从搜索技术到开放平台、从特色应用到应用商店，这一整体手机配套工程的打造，不仅能够有效的降低生产成本，而且将有效提高手机研发、生产的效率，可谓一举多得。

　　从这个角度看，一个拥有超过5亿海量用户、提供贴近市场的开发以及独特OEM增值收入模式的百度，将有可能携手其他中国厂商打造一个完全“Made in China”的全新手机产业链。从目前国内的诸多互联网企业来看，能够在系统底层、应用层面以及市场等多方面提供这种整体解决方案的，似乎只有百度——虽然路还很远，但总能看得到方向。