视频网站悄然增加广告时长 付费业务遇先天瓶颈

    中新网6月12日电 (IT频道 姜莹)随着网络视频逐渐成为数字化生活的“必需品”，行业竞争也愈发激烈。视频网站不惜倾注大量资金在广告宣传、高版权热播剧、自制剧、宽带成本等方面，从而也陷入大面积亏损的态势。

　　今年初广电总局颁布“限广令”，广告主纷纷放弃传统媒体转而投向网络视频，给了视频网站一颗“救命稻草”。

　　根据近日发布的《2012年第一季度中国网络视频市场季度监测》数据显示，2012年一季度视频网站广告收入同比增长218%，环比上个季度增长25%。可是在视频网站看到盈利曙光的背后，却是视频节目中悄然增加的广告时长。

　　广告收入同比增两倍 视频网站成广告界新宠

　　据艾瑞资讯公布的《视频网站用户行为分析报告》显示，目前网络视频已成为网民使用最多的网络服务，并预测网络视频将在几年内占据整个互联网90%的流量。仅从爱奇艺一家来看，春节前后陆续上线的《新西游记》、《北京爱情故事》、《宫锁珠帘》、《怪侠欧阳德》、《深宫谍影》、《爱情睡醒了》等六部大剧的网络点击量已先后连续突破2亿。但迅猛增长的网站流量并没能帮助视频网站获得更多的整张方式，广告依然是整个行业收入的最大来源。

　　今年年初，广电总局出台针对电视内容的新政，限制电视剧中的广告以及限制娱乐节目，这对视频网站而言绝对是个利好的消息。“广告主”不再大肆进军电视广告，而是转移阵地抢占网络视频。今年一季度，我国网络视频市场广告收入就达到21亿元，同比增长218%。此外，DCCI发布《中国网络视频蓝皮书》认为，2012年网络视频广告的投放量开始大幅地攀升，特别是网络视频前贴片广告，更被许多品牌广告主及广告代理商当做电视广告的替代或补充性媒体。DCCI同时预测今，年中国网络视频广告规模将有可能超过62亿。

　　网友：看个没广告的视频就像中奖

　　不缺广告主的视频网站却对广告能放哪发起愁来。一年前仅有15秒左右的片头广告现在已翻了两三番。据中新网IT频道观察发现，搜狐视频一条67秒的视频前，就有20秒广告；爱奇艺41秒的视频前，也有15秒广告；而乐视一个10秒的视频，广告时长更是达到了30秒。此外，搜狐视频、爱奇艺等网站在节目播放终端还会插播5秒的广告。再加上视频播放结束后的片尾广告，播放当中的弹出式广告，视频节目两侧的广告等等。视频网站几乎把能安插广告的地方都放了个遍。有网友戏称“看到个没广告的视频，就像中奖了一样高兴”，这也表达出很多用户的无奈。

　　据了解，视频网站的前贴片广告会根据网友的喜好而定制，时长也是随机的，但在观看一条10秒钟视频前，先要等上长达30’的广告，很难有人乐意。此前，据国外媒体调查显示，16%的用户拒绝收看前置贴片广告，39%的用户表示很难看完30秒的广告。易观国际分析师张颿也曾引述美国2011年上半年的一段数据称，一段30秒的广告在长视频、中视频、短视频的完成率分别是90%、73%和63%。

　　“这是一个关于广告容忍度的统计，如果视频超过20分钟以上，用户对广告的容忍度都能够到90%以上。”张颿说，他同时指出，中国的视频用户已经在电视上受到了教育，对于影视剧广告已经有了认知，而视频广告比起电视还相对少一些，用户接受度也相对高。“

　　古永锵：国内视频网站广告“已经很温柔”

　　对此，视频网站的大佬们则表达了不同的看法。“如果大家每人给我们优酷一毛钱，我们就不放广告。”优酷CEO古永锵近日在公开场合表示：“而且相对于国外视频网站来说，中国视频网站(在广告方面)已经很温柔。” 优酷总编辑朱向阳则显得颇为无奈，“我也想让大家看内容，不想让大家看广告。”

　　搜狐视频CEO邓晔曾坦陈广告时间的确越来越长，“是证明视频行业广告价值实在是被严重低估了”。邓晔也坦言，广告时间的表现形式太单一，“完全没有发挥和利用整个新媒体更多的相对互动性的价值传递”。

　　一方面用户抱怨广告越来越长，一方面视频网站担心广告价值越来越弱化。两面不讨好的视频网站更多地把发展付费业务当做冲破困局的关键。但在习惯了免费服务的用户面前，付费业务从来都不得不面对先天的瓶颈。

　　付费业务遭遇先天瓶颈 新盈利点难觅

　　近期，古永锵就曾表示，优酷很快将会推出收费服务，不看广告的用户可选择这种付费服务。事实上奇艺、搜狐视频等早已推就推出会员服务，权限包括屏蔽广告、高清高速看片以及观看收费影片等功能，但目前收入依然不成规模。

　　对于国内视频网站的付费业务发展情况，盛世骄阳市场公关总监贺荣曾表示，对比中国的视频公司，尽管大部分都开通了付费点播业务，但收入的贡献率却不乐观。某知名视频网站CEO在一次公开的会议上表示，其付费点播业务收入还不够请广告主们吃顿饭，足见其惨淡。

　　“付费是一个社会观的问题，不是一个可以短期成效的过程。”张颿表示，“而当用户容忍度降低的时候，难以培养的付费模式，就可以逐步受到用户关注，这也是视频网站探索的重要渠道。”

　　显然，视频网站都很清楚，每增加一个广告或者每延长一秒钟的广告时长，都有可能造成用户流失率的增加。但面对盈利和竞争的压力，短期内又很难在内容上实现更大的突破，视频网站想在广告收入和用户数量的谋求平衡确实是道难解的谜题。(中新网IT频道)