Path的首席执行官：Path设计如何从失败走向成功

北京时间7月12日消息，据国外媒体报道，戴夫·莫兰(Dave Morin)是私密移动社交网络应用Path的首席执行官，昨日他和《连线》资深编辑迈克尔·科普兰(Michael Copeland)一起登上2012年MobileBeat大会讲台，向大约1000名与会者分享了他的经验和体会。以下是部分精华摘录：

　　Path应用界面(腾讯科技配图)

　　1.“Path第一个版本的70%都是失败的。”

　　最初，Path团队从自己的核心优势(web设计)出发来设计这个应用。莫兰说，Path 1.0的用户界面太多了(对于一个移动应用来说)，有标签页，探索功能，朋友按钮，单独的个人资料屏，等等。Path 2.0简化了很多，团队对主屏迭代了20多次，因为他们希望找到一个方法，把一切东西都放在主屏里，但又不会把它塞得太满。

　　2.“要真正做到简洁，就需要花费大量时间。在移动领域尤其如此。”

　　莫兰说，他们花了一年多时间把Path从1.0升级到2.0，这个过程中他们学到的最大教训就是：人们实际上只使用一个屏。所以Path把定量数据 (用户使用的功能，每日活跃用户量，每月活跃用户量)和“人们实际上做了什么”的人种学观察结合起来，然后把Path做成了单屏。

　　3.“你思考移动应用的方式应该是：你的第一个版本很可能会失败。”

　　墨兰与联合创始人达斯汀·米拉乌 (Dustin Mierau)一起，从零开始重建Path。积极的用户反馈对他们很有帮助，因为Path的最初版本用户增长十分缓慢：每日活跃用户量大约只有1万。但用户的评论，比如说"我爱这个网络。我从来没有感到过和家人如此亲近”和“我从来都不关这个应用”，成为了该团队前进的动力。

　　4.“真正的好设计是‘不可避免的设计’。”

　　莫兰曾在苹果公司工作了两年，他从史蒂夫·乔布斯那里学到的经验教训是：你不能给猪涂口红。对任何东西来说，设计都是不可或缺的。莫兰说，这不只是审美问题，而是用户体验背后的所有一切。 “我们花了大量的时间在性能上，只是为了确保它能顺畅滚动。”莫兰说。

　　另一个例子：Path设计师没有在每一个帖子上打时间水印，而是创建了一个浮动的时钟，既不妨碍界面，又提供了情景数据。

　　5.“如果说我在Facebook学会了一件事，那就是：如果用户试图以某种方式使用你的应用，那你就不要挡他们的路，让他们那么做。”

　　该团队把所有关键要求都融入到新的设计中，其中也包括他们发现的“用户经常做的事情”：把一些应用的截图上传到Path。使用者会上传Nike+ 和游戏分数页等等截图。所以Path简化了这个过程，跟其他应用进行了API(应用编程接口)级别的深度集成——这也是Path最新版应用的一个关键功能。

　　6.“生活现在就是平台。”(Life is now the platform.)

　　莫兰在蒙大拿长大，其联合创始人来自不列颠哥伦比亚省北部的一个小镇。换句话说：他们都来自小村庄，在那种地方，每个人都认识每个人。莫兰曾提到著名的威廉·吉布森的句子：“未来已经来临 —— 它只是分布得不太均匀。”

　　7.“我们希望把那带给世界。”(We wanted to bring that to the world)