Facebook广告被指多为虚假点击

     □晨报记者 苗夏丽

　　扎克伯格近期压力不小，Facebook股价IPO后跌跌不休已让华尔街指摘不少，日前发布的首份财报“变脸”更添华尔街的质疑声，而最新一家小创业公司高调指责在Facebook投放的广告约80%是虚假点击，Facebook的总市值已跌破500亿美元，但市场仍质疑其估值太高、股价太贵。

　　80%广告虚假点击

　　有媒体报道称，美国一家创业公司LimitedRun高调宣布，将撤离Facebook平台，因发现在Facebook所有需要付费的点击中，大约80%的点击来自机器人自动程序，只有20%是真正可信的用户。

　　LimitedRun是一家为乐手和发行商搭建软件平台销售唱片的创业公司，公司联合创始人汤姆·曼格(TomMango)称，机器人程序并不是他们离开Facebook的唯一原因，“Facebook不允许我们更改自己的网页名称，除非同意每月在Facebook上购买2000美元或以上的广告。事情就是这样，Facebook拿我们的网页名称做人质。”曼格称，他们厌烦了Facebook，并会将社交努力集中于Twitter页面，广告则集中在谷歌，“我们只是不想再和Facebook做任何交易。”

　　令人关注的是，目前Facebook的营收大部分来自于面向小广告主的“按点击数计费”(cost-per-click)的广告模式，此前已有不少公司抱怨说，Facebook通过软件大量增加虚假点击，有时甚至是实际点击量的十多倍，这纯属欺诈。LimitedRun的撤离对Facebook而言可能只是开始。

　　业绩“不佳”是硬伤

　　相比上市前的各种美好前景，Facebook的首份成绩单难以让市场满意。第二季度，Facebook营收11.8亿美元，比去年同期增长32%；净亏损为1.57亿美元，而去年同期盈利2.4亿美元。不过，如果不计入股权奖励支出及相关的工资税支出，Facebook第二季度净利为2.95亿美元。

　　扎克伯格仍保持一贯的说法：我们的目标是帮助所有人保持联系，确保他们所使用的每种产品都能带来出色的社交体验。不过这种理想主义，仍难以消除市场对Facebook增长乏力的担忧。

　　尤其在Facebook平台上成长起来的游戏公司Zynga，二季度营收3.33亿美元，净亏8540万美元，业绩表现大幅低于华尔街的预期，股价已连续数日下跌，几个交易日跌幅在40%多。有分析师称，Zynga第二季度用户流失20%左右，过去热衷社交网游戏的玩家，已逐渐转向移动平台。

　　这实际上对Facebook的移动平台也是一个挑战，尽管Facebook管理层强调，移动用户的活跃度大幅提高，移动广告目前每天给Facebook创造50万美元的收入，但这显然无法满足市场的胃口。就资本市场表现来看，当初38美元的IPO发行价，到如今只有23美元左右，市值缩水至500亿美元以下。