土豆优酷合并后视频网站“1234”格局渐成

       市场观察

　　综合新华社上海8月21日电 中国最大的两家视频网站优酷、土豆合并方案20日获双方股东大会高票通过，优酷土豆集团公司正式成立。消息公布后，美国当地时间8月20日，优酷和土豆的股价分别收跌2.38%和1.84%。当天，美股平盘报收。

　　此次合并是迄今为止国内网络视频行业规模最大的一次整合。优酷、土豆目前分别占据国内网络视频市场份额第一、第二位，据称合并后的视频用户覆盖率近80%。

　　易观国际分析师张颿认为，受到成本压力的快速上涨，优酷和土豆通过合并方式将极大地减低版权成本的压力。目前优酷和土豆的同质化内容较多，也导致大量的资源浪费，通过资源整合的形式可降低成本。

　　高昂的视频版权成本和带宽成本是当前众多视频网站背负的“两座大山”，也是当前阻碍视频网站盈利的“不可承受之重”。优酷、土豆不久前发布的2012年第二季度财报显示，优酷第二季度净亏损6280万元，土豆网净亏损1.547亿元。其中，优酷第二季度内容成本为1.44亿元，带宽成本为1.119亿元;土豆网内容成本为1.005亿元，带宽成本为6510万元。

　　受各大视频网站竞相斥资囤积影视版权作品影响，最近两年来国内视频版权价格曾一路飞涨，特别是一些视频网站用高价格买断独家版权，推动版权价格非理性飙升，许多热门网络影视剧价格动辄高达千万元以上。为此，视频网站负责人叫苦不迭。 自2012年开始，视频网站开始告别“疯狂”抢剧行为，版权价格也逐步回落。今年的上海电视节电视剧版权交易数量和价格双双下降，去年最高超过100万元/集的视频网络版权在今年大幅跳水，下降了一半甚至三分之二。

　　在业界看来，随着优酷、土豆的完成合并，国内网络视频业将迎来新的市场格局，但同时会进一步压缩中小视频网站的发展空间，形成新一轮洗牌。

　　乐视网首席运营官刘弘近期在接受记者采访时认为，网络视频行业的并购整合是行业大趋势。优酷、土豆合并后，国内主流视频网站将形成“1234”竞争格局。其中，优酷、土豆将合并为一家综合视频网站，乐视、爱奇艺为两家专业正版长视频网站，迅雷、PPTV、PPS为三家客户端型网站，新浪、搜狐、腾讯、网易为四家推出视频业务的门户网站。 除此次优酷、土豆合并外，最近一年内，国内网络视频行业还曾上演多起并购，人人公司去年9月以8000万美元收购视频网站56网，百视通今年3月宣布斥资3000万美元现金收购“风行网络有限公司”和北京风行在线技术有限公司各35%的股权。分析人士认为，在经过多年的“烧钱”培育市场后，目前国内在线视频竞争格局趋于稳定，未来并购或将成为二、三线视频企业的退出渠道。(编注：近半个月以来，盛大旗下的酷6传媒股价一直在1.1美元附近徘徊，随时可能进入“退市观察区间”——股价1美元以下。)