电商价格战进搏命阶段：苏宁首推双倍返差价

        苏宁电器(微博)副董事长孙为民(微博)“电商将进入单挑模式”话音刚落，苏宁和京东商城就开始了新一轮的针锋相对。昨日，苏宁方面“如果销售增速不如京东商城就把苏宁转手相送”的言论，得到了京东商城CEO刘强东的回应。紧接着，苏宁易购(微博)执行副总裁李斌宣布，将于明日启动3C商品大促，并针对京东商城这一优势品类实施差价双倍赔付。业界认为，电商大佬的“单挑”从喊话进入了实质的“搏命”阶段。

　　几天前，苏宁电器董事长张近东表示，苏宁易购上半年的销售增速是120%，如果京东商城到年底的增速比苏宁易购快，“就把苏宁送给他”。刘强东在昨日正式接受挑战，并表示，将拿出赢得的苏宁电器股票中的1亿股均分赠网友。

　　尽管有消息称，上半年，京东商城的销售增速约130%，但业

界人士分析认为，如果按销售增幅来算，苏宁易购的赢面更大。“苏宁易购去年的销售基数小，同时，上市公司的数据披露更具说服力。即使京东增幅不低，也不一定敢于披露具体数字。”

　　记者也为双方的豪赌算了一笔账。苏宁易购去年销售额约为59亿元，京东商城则是290亿元，接近前者的5倍。这意味着，如果二者都实现120%的增幅，苏宁易购需增加销售额70.8亿元，全年销售额约达到130亿元;京东商城需要增加348亿元，全年销售达到638亿元，这需要比苏宁易购多卖近300亿元。此前，苏宁易购预计今年的销售目标为300亿元，京东商城为1000亿元。如果按照这一数据计算，苏宁易购的增幅将高于京东商城。

　　尽管仍旧是电商领域常见的口水仗，但苏宁这一次不仅赌得大而且行动快。在刘强东与张近东“豪赌”苏宁未来的同时，李斌抛出了苏宁易购的下一轮价格战计划。其表示，苏宁易购所有电脑、手机和数码产品将从明日起启动大促，并将8月14日起实施的“差价补偿承诺”延伸到3C品类。值得一提的是，苏宁易购的“差价补偿”政策一般只赔偿差价，但对于京东商城将实行“双倍赔付”。

　　“有人说这些品类(电脑、手机、数码)没有让利空间，这完全是心虚。原因之一是受到规模和成本制约，二是不愿真正让利消费者。”李斌此前在微博上透露即将开启3C品类促销，作为对京东商城此前挑起大家电促销的反击。按照苏宁易购方面的宣言，这场价格反击战将在明日正式打响。

　　家电分析师刘步尘认为，对苏宁易购而言，3C数码品类相对其大家电而言是弱势品类。此前，京东商城与当当网打图书价格战、与苏宁易购打家电价格战，对这种战术屡试不爽。“苏宁易购此番挑起3C促销，同样是用弱势品类搏击京东商城的主流产品，可以说是以彼之道还施彼身。”