iPhone 5在中国面临挑战背后：用户消费力转变

　　现在的竞争变得激烈得多了。iPhone 5不会再象以前那样成为“国家宝藏”。(TechWeb配图)

　　新浪科技讯 北京时间9月14日凌晨消息，据国外媒体报道，苹果新款iPhone的部分目标用户是越来越多的弃用iPhone的中国高级用户，比如说携程网CEO梁建章。

　　梁建章原来用过iPhone手机，现在用的则是三星Galaxy Note，他表示后者能让其更容易地在路上查看文件，原因是其显示屏更大。“我一直都看到越来越多的中高层管理人员现在也使用这款三星手机。”他说道。“他们很可能只是追随高管使用的趋势。”

　　梁建章表示，他对iPhone在中国的市场份额感到担心，“这表明，如果你的产品跟别人没有太大区别，那么竞争很容易就会到来，然后夺走你的市场份额”。

　　市场研究公司IDC预计，中国将在年底以前取代美国，成为按市场份额计算的全球最大智能手机市场。苹果目前仍是中国市场上销量最大的高价智能手机，但苹果对市场的控制力正在下降，原因是象三星和HTC这样的竞争对手都已推出拥有大显示屏和较快处理速度的高价手机。与此同时，中国本土厂商也正在对苹果造成竞争威胁，华为和中兴通讯以及小米等中国公司都已推出价格较低的智能手机，而这些手机从规格上来说则具有很强的竞争力。

　　易观国际数据显示，就售价人民币3000元(约合474美元)以上的智能手机而言，第二季度iPhone在中国市场上所占份额为38%，低于去年同期的44%;与此同时，Android智能手机在这一高端市场上所占份额为59%，高于去年同期的41%。在这一季度中，苹果iPhone的中国销售量为230万部，而高端Android手机的销售量为350万部。

　　26岁的肖青(音译)说道：“我们中国人习惯于从一件东西跳到另一件东西。”他在一年多以前从iPhone 3改用HTC手机。“今天，这样东西很受欢迎;而到了明天，人们会喜欢其他的东西。”

　　分析师指出，在中国消费者可支配收入迅速增长的帮助下，iPhone成为了中产阶级身份的象征;但是，收入的迅速增长同时也让中国消费者更加多变，渴望获得下一种好产品。北京营销策略公司沃尔夫亚洲集团(Wolf Group Asia)创始人大卫·沃尔夫(David Wolf)表示：“中国有一系列的‘风流韵事’，(人们喜欢)从一个手机厂商转到另一个”，曾在中国市场上十分流行的诺基亚就是一个例子。他指出：“(在苹果以前)每家公司失败的原因就在于，它们将那种领导地位和美好愿望视作理所当然的。”

　　这种转变表明，苹果iPhone 5将在中国市场上面临挑战。苹果周三发布了拥有更大显示屏的iPhone 5，将于9月21日在美国以及中国香港和日本等国家和地区上市，这款手机基于iOS 6操作系统运行。苹果在iOS 6中加入了许多新特性，如升级后的地图服务等。此外，iOS 6还将拥有增强后的Siri语音助理功能，可支持普通话。在通常情况下，苹果新产品会在发布后几个月登陆中国内地市场。

　　虽然iPhone 5周三在新浪(Nasdaq:SINA)微博上成为热门话题，但看起来许多中国互联网用户反应冷淡。潘石屹贴出了iPhone 4S和iPhone 5的对比照片，然后评论称：“乔布斯走了，苹果的创新也走到了尽头。”

　　潘石屹的这条评论被抓发了2.5万多次，并就此展开争论。一位署名为“小仙豆”(音译)的用户称，潘石屹的观点过于“悲观”，并称其认为“(iPhone 5)很能抓眼球，无论你是否被它吸引——至少我是如此”。

　　iPhone 4S在中国刚刚发布时取得了巨大成功，这款今年1月登陆中国内地的手机令北京的一家苹果专卖店门外人满为患。当地媒体当时称，有黄牛排队购买iPhone 4S，然后一转手就高价转卖。但部分中国消费者抱怨称，这款手机与iPhone 4S没有太大区别。在苹果发布令人失望的第三财季财报时，该公司曾指出，中国市场上iPhone库存的累积增大是导致其销售额环比下滑22亿美元的主要因素之一。分析师当时指出，即将发布的iPhone 5也是导致那时iPhone销售量受挫的重要因素。

　　即使已经让出了在中国高端智能手机市场上的头名位置，苹果仍很可能继续从中国市场获取大量利润。易观国际预计，今年中国智能手机销售量将达1.3亿部，明年为1.65亿部，远高于2011年的8100万部，从而给苹果的竞争对手留下巨大的增长空间。iPhone在中国市场的裸机零售价超过人民币4000元，高于其他任何手机，这给苹果带来了很高的利润率。

　　如果苹果愿意的话，这家公司仍有办法在中国市场上提高份额。很长时间以来，中国移动都称其正与苹果展开谈判来提供基于其专利技术运行的一款iPhone机型。而一旦中国移动推出其4G网络，那么iPhone 5对第四代网络的兼容性也将对其形成帮助。中国移动在今年8月称，希望能在2013年下半年推出4G网络。

　　目前中国联通和中国电信均已向中国消费者提供iPhone，并为其提供补贴。此外，中国移动用户也可使用iPhone，但仅可使用速度较慢的第二代网络。

　　中国智能手机市场与美国不同。在中国，电信运营商为手机提供的补贴不如美国运营商的补贴那么高，而且消费者经常都愿意支付500美元的价格来获得随时更换最新机型的权利。

　　许多业内人士都认为iPhone将会反弹。北京朝阳区一家电子商场里的苹果产品零售摊位业主王凯(音译)表示，许多经过他的摊位的消费者都会问他新iPhone何时上市，这让他感到安心。但他也认为，市场已经发生了变化。“我觉得，现在的竞争变得激烈得多了。iPhone 5不会再象以前那样成为‘国家宝藏’。”(唐风)