分析称Facebook障碍强大：长期前景依然暗淡

导读：MarketWatch专栏作家辛奈尔(John Shinal)撰文指出，扎克伯格上周表示要重视财务表现和股价的声明或许是个信号，表明公司确实要改弦更张，但是即便如此，他们需要跨越的障碍依然强大，因此该股也只是短期前景看好，长期依然暗淡。

　　以下即辛奈尔的评论文章全文：

　　Facebook的投资者们，千万不要忽略扎克伯格(Mark Zuckerberg)对华尔街做出的近乎投诚的姿态，尽管这信号确实太微妙，而且也来得太迟了一点。

　　扎克伯格上周在旧金山一次科技研讨会上的声明其实是个信号，试图表明他至少还是在意公司股票的表现的，而对于世界最大社交网络的创始人之一而言，这简直就是翻天复地的变化。

　　要知道，在此之前，这位哈佛辍学生一直斩钉截铁，从不松口地说，对于Facebook(FB)而言，用户体验才是无可置疑地居于第一位，为此哪怕牺牲财务表现也在所不惜。券商、基金经理人和其他专业的资产管理人员都非常讨厌他这样的说法，这也是该公司股票5月上市以来一直很难找到大买家的重要原因之一。

　　现在，扎克伯格已经清楚地看到了股价下跌对公司形象造成的破坏，更不必说，那些拿着股票期权的员工，士气也大受打击，作为首席执行官，对于这一切，他当然不能视若无睹。

　　他已经尽力，尽可能长时间地在资本市场机器面前保持住了纯粹的技术专家的姿态，对此我不会吝惜自己的赞扬。他非常明智，知道在Facebook的前七年当中，必须将产品放在首位，付出迟早会有回报……只不过，我还是要提醒投资者，不要忘记他向公开市场抛出了多少自己公司的股票，而他所卖出的那些股票，其获得的成本，散户投资者只能在梦中才能想象得到，因此下一次科技IPO重磅炸弹来临的时候，大家最好三思而后行。

　　在以每股38美元的价格卖出大量股票，摇身一变成为亿万富翁之后，扎克伯格现在表示，他要在Facebook股票身上“双倍下注”了。华尔街喜欢这样的言辞，而他们表示欢迎的方式就是该股周三创纪录的单日涨势，接着又是周五的再一波涨势。

　　事实是，扎克伯格现在愿意参与华尔街的游戏了，这对于Facebook股票的价格是个毋庸置疑的好消息。事后看来，由于扎克伯格言论对行情的影响，周二实际上是一个难得的买进该股的好机会。

　　其实，我在他发表这番说法之前的专栏当中也写到了，该股从走势看也该有一轮反弹了，但是我相信，再怎么反弹，短期内也很难回到30美元的水位。

　　事实上，我相信，如果扎克伯格和他的团队找不出办法让Facebook从其最活跃的用户群体，即移动用户群体身上获得体面的利润率，30美元恐怕会成为一个永远无法达到的目标。这样的任务确实不轻松。

　　反正我是没有见到过愿意在自己的智能手机或者平板电脑上看广告的人，这就意味着，除非广告科技的进步能够带来更有吸引力的用户体验，不然的话，移动平台上的点进率就只能继续维持低水平。

　　美国人早已对各种各样的广告司空见惯，但是在世界上的一些其他地方，人们对于这种颇有打扰意味的行销就没有那么买账了。不过，尽管如此，还是有足够多的消费者习惯了在自己的搜索结果和邮箱页面出现的广告，谷歌(GOOG)正是因此才成为了印钞机。(有人注意到谷歌的股价正在迫近高点吗?)

　　我并不怀疑，Facebook的移动用户也会有足够多的人习惯在自己设备上出现的广告，帮助公司在短短几年内扭亏为盈。是的，“扭亏为盈”——我在这里谈论的是净所得，而非华尔街分析师们目前用在Facebook估值模型当中的似是而非的，不靠谱的数字。

　　可是即便如此，根据各种经受住了长期历史考验的股票估值指标，Facebook要授予当前价位以合理性，也还有很长的路要走。与此同时，我们还不该忘记，公司还有多少股本价值已经被抽出，落在了扎克伯格、内线人士和早期投资者手中。

　　无论如何，理想主义的创始人兼首席执行官做出投入华尔街怀抱的姿态，对于该股价格，至少在近期之内都会是个重大的利好因素。这意味着，从现在到Facebook下一次季度财报发表之间，还会有更多的短期交易者做多头的机会出现。

　　不过，所谓双倍下注和于近期低点附近买进，可是两种不同的策略，因此我对于扎克伯格的话是不能够全部同意的。甚至，在我内心深处愤世嫉俗的那一面，我还担心他可能只是试图拉高股价，让那些没有来得及抛出手中Facebook股票的内线人士获得一个更理想的机会。

　　因此，如果有IPO时候就被Facebook套牢的投资者醉心于扎克伯格的表态，想要将手中的股票一直持有到年底，最好还是先看看他们的内线人士在干什么吧。