Facebook今年或推出视频广告 每支250万美元

　　近年来，互联网公司纷纷推出视频服务，使美国传统电视广告市场很大冲击。谷歌旗下的YouTube推出原创内容频道，AOL也于一年前推出类似CNN的在线视频服务HuffPost Live。

 

 

　　Facebook广告业务的核心则在于数百万的日活跃用户，包括那些在电视黄金时段上Facebook的用户。上一季度内，Facebook日活跃用户占总用户数的61%。

 

 

　　Facebook COO雪莉•桑德伯格(Sheryl Sandberg)在上周的财报会议上表示：“在美国，每晚电视黄金时段Facebook的活跃用户达到8800万至1亿人。” Facebook发言人伊利莎白•戴安娜(Elisabeth Diana)拒绝对公司的广告计划置评。

 

 

　　据知情人士透露，Facebook将在用户上传和分享在动态新闻的视频中插播15秒的视频广告，这一般是电视广告的最短时长。知情人士称，Facebook用户每天看到的视频广告将不会超过3次。视频广告将按日销售，且只能根据用户的性别和年龄来投放。广告价格将根据受众规模定在每支100万至250万美元之间。

 

 

　　Facebook CEO马克•扎克伯格(Mark Zuckerberg)则至少两次宣布推迟视频广告业务的发布时间。知情人士表示，扎克伯格要确保Facebook的用户体验不受到视频广告的影响，并且保证视频广告的高清晰度和简便的回放操作。

 

 

　　虽然互联网流量增长迅猛，但电视仍然是广告商的首选平台。阳狮集团(Publicis Groupe SA)旗下的研究机构Zenith Optimedia表示，预计今年电视平台的广告支出将约为互联网的两倍，互联网和电视广告规模今年内将分别达到362亿美元和639亿美元，分别占广告市场总额的22%和38%。

 

 

　　除Facebook外，另一社交网络Twitter也在7月推出新的广告业务，针对发布电视节目相关内容的用户精准投放广告。Twitter预计，2014年广告营收将达到10亿美元。

 

 

　　目前，美国互联网公司并未能很好地抢占电视平台的广告份额，原因在于对比电视和互联网广告收益时，缺乏一个统一的标准。

 

 

　　市场研究公司尼尔森(Nielsen)3年前开始与Facebook合作，统计互联网广告的收视率。尼尔森通过Facebook的用户数据建立互联网内容的收视率标准。

 

 

　　知情人士表示，Facebook希望通过与尼尔森公司的合作来销售更多的视频广告。如果Facebook能够向广告商展示尼尔森公司统计的广告数据，他们会愿意向Facebook购买更多的广告。