企业开展网络营销，做好细节是关键

        电子商务网络营销绝对是企业行销模式的有效补充，也必将演变为主流的营销模式。“现在不进行电子商务，五年后你将无商可务”，我们姑且不去深究这句到底出自比尔•盖茨之口，还是马云假借其名说出，但是网络营销绝对是大势所趋。有一个例子可以佐证，四五年前我们也许没有多少人知道网购，但是现在呢?从淘宝到京东，从家用电器再到衣食住行，网购无处不在。但是为什么部分企业试水网络营销，却频繁失败呢?上海网站建设协策网络认为，细节的缺失让很多中小企业输在了起跑线上。不谈电子商务，网络营销是一个系统工程，具体来和大家分析。

　　在网站建设之前，比网站建设更为重要的是策划，这是很多中小企业在网站建设时所忽视的。一个公司做什么样的网站，用什么样的域名，或者网站页面怎样布局怎样布局，应该设置怎样的栏目，这些细微之处都是不可忽视的。现在很多公司做网站通行的做法是，找一家或者几家网络公司出几套方案，然后比价一下价格就开始制作。这样做出来的网站会有带来什么样的效果呢?其实只要意识到网站是网络营销的有机组成部分，或许就不会如此鲁莽粗糙。笔者认为，更合理的做法应该是需要做网站的公司与建设网站的公司一起，认真分析网站定位与浏览群体，根据需求定义网站功能与页面设计。

　　网站建设当然也十分关键，因为网站是网络营销前期策划的执行结果，也是网站营销表现的载体。比如我们在搜索引擎上投放广告进行推广，当用户点击广告后自然引到网站进行转化。如果网站设计制作的不给力，也是无法留住用户的，更不用说后期的流量转化了。在策划及网站建设方案的指导下，网站建设的重要性如何体现呢?笔者认为是细节。可以肯定的是，就是两个功能及栏目设置相同的网站，不同的网站建设公司的作品给用户带来的体验是不一样的。相关网站建设的细节很多，比如页面加载速度，些许人性化的一些色彩搭配或者文字提升等等。

　    在很多人的观念里面，提及优化第一时间想到的就是搜索引擎。这样想无可厚非，因为现在越来越多的人通过搜索引擎查询自己需要的信息或服务。一家公司一个网站希望开展网络营销，却忽视搜索引擎的重要性是万万不行的。几乎每个从事网站建设或者网络营销的人，都知道搜索引擎衡量网站权重无外乎通过两个因素，一个是内容另外一个是链接，这也是为什么有人将搜索引擎优化的精髓概括为“内容为王，链接为皇”的原因。但是网站优化绝对不是写写原创发发外链这么简单，如果这样几乎每个网站都可以获得理想的排名。网站排名的秘诀到底在哪里?恐怕这个只有搜索引擎自己知道。现在专注网站优化诊断的团队也很多，借力专业团队诊断指导，在网站排名上面或许可以少走一些弯路。

        除去搜索引擎排名之外，网站优化还有另外一层含义，就是用户体验。而且笔者认为，网站优化的主力应放在提升网站的用户体验上面。因为无论通过何种推广方式，都想让用户看到网站，如果网站设计制作的不给力，一切营销努力都归于零。提升用户体验的方法有很多，比如提升网站访问速度，从用户的角度出发不断丰富完善网站内容等等。但是提升用户体验切忌过犹不及，比如有些网站期望着给用户留下深刻印象，又是视频又是动画，而且不断弹出产品或者服务推荐窗口，结果搞的用不厌其烦无奈关闭网站。

　　随着互联网的深入发展，现在的网络推广方式有很多。但是网络推广一定要选择适合自己的方式，分析用户行为很关键。我们用网站建设这个行业举个例子，推广方式在论坛发帖、微博发文，也可以在各大门户网站发软文，也可以在行业门户网站上等广告，当然也可以进行EDM邮件营销，但是在所有推广方式中，哪种方式效果最佳呢?搜索引擎推广无疑是效果最佳的推广方式，这是因为从事的行业的缘故。再比如销售婴幼儿用品的公司，想要进行网络推广，如果面向终端用户，搜索引擎营销或许方式欠佳。而淘宝或者一些育婴类的论坛、门户网站上进行推广效果就要要很多。类似的例子还有很多，总之一个核心就是在网络推广前，一定要认真分析用户消费习惯，否则花费金钱花费精力而且事倍功半。

　　相信在很多人每天都会收到无数广告短信息，其实这也是一种推广方式。这里提及广告短信的目的，在于提醒网络营销人员，在网络推广的时候，不仅要考虑到用户的使用习惯，也要考虑到用户感受。我们还以网站建设的网站为例，采用EDM邮件营销的方式进行推广，在数以万计的海量邮件定向群发下，肯定会起到一定效果。但是如果控制不好，邮件发出越多或许效果就会越差。经常看到很多博客留言及一些网站文章的评论，很多就是赤裸裸的广告，其实这样做有什么意义呢?不仅网站建设需要用户体验，网站推广也许需要重视用户体验，营销细节无处不在用户体验也无处不在。